馬來西亞,吉隆坡
2025年德國家電市場表現總體不及預期。根據NIQ GfK Panel Market數據顯示，在冰箱和冷柜銷量整體下滑2.8%的背景下，利勃海爾家電（Liebherr-Hausger?te）逆勢上行：銷售額占比提升至17.7%（市場整體下降2.9%），銷量占比提升至12.9%（市場整體下降2.8%），顯示出強勁的增長勢頭。
利勃海爾能跑贏大盤，主要有三大原因：
一是高端節能戰略。利勃海爾冰箱和冷柜價格通常高于市場平均水平，屬于中高端甚至高端區間，強調長期使用價值、耐用性和節能性能。德國消費者理性成熟，長期關注能源成本和環保法規，能效等級是購買首要考量，愿意為A+++等級產品支付溢價。2025年IFA展上，利勃海爾新一代冰箱和冷柜能效較上一代提升約10%，仍獲得消費者青睞，顯示其高端節能策略深得市場認可。
二是深厚技術積累。自1954年創立以來，利勃海爾冰箱和冷柜業務一直是集團核心業務。公司在德國及海外設有生產基地，長期投入制冷核心技術研發。單一品類專精化戰略，使其在保鮮效率、溫控穩定性、靜音表現及能效優化方面均處于行業領先水平，為高端用戶提供可靠、持久的使用體驗。
三是渠道信任與本土化服務。利勃海爾在專業零售渠道中口碑卓越：2025年1月，利勃海爾在德國行業機構“markt intern”評選中再次獲“最佳專業零售合作伙伴”，并在“2024/2025年嵌入式家電業績評估”中排名第一。長期穩扎穩打的渠道策略、專注冷藏與冷凍細分領域，以及本土化服務體系，使其在德國偏好個性化和本土化消費體驗的市場中保持明顯優勢。
綜合來看，利勃海爾在高端節能戰略、技術積累和渠道信任三方面形成強大護城河，在成熟且競爭激烈的德國市場穩居冰箱和冷柜銷量首位，并為未來持續增長奠定基礎。
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