蒙牛，一招“乳”林秘籍亮相冬奧

2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會，不只是冰雪健兒的競技場，也成為中國品牌展示綜合實力的“國際武林大會”。蒙牛在此次盛會中，以乳業(yè)“武者”之姿，打出了一套剛?cè)岵摹敖M合拳”——以進駐冬奧村的三款產(chǎn)品立穩(wěn)“品質(zhì)樁”，借“中國之夜”的文化展演施展“傳播手”，憑烏蘭布和治沙成果沉淀“綠色功”。這套連貫的“招式”，既有產(chǎn)品硬實力的剛勁，也有文化軟實力的柔韌，更有可持續(xù)發(fā)展內(nèi)力的綿長。當東方“要強”精神與奧林匹克格言同頻共振，這杯源自中國的牛奶，正以獨特的“中國式功夫”，在五環(huán)旗下完成一場精彩絕倫的品牌全球演武。

叩開全球頂級賽事之門

奧林匹克賽事，尤其是奧運村的餐飲供應(yīng)鏈，向來被視作全球食品行業(yè)品質(zhì)的終極試煉場，準入標準之嚴苛，源于需要滿足來自全球各地、有著不同飲食文化與身體狀況的運動員在高強度競技下的精準營養(yǎng)需求。

蒙牛旗下三款產(chǎn)品能夠成功進入米蘭冬奧村，并覆蓋基礎(chǔ)營養(yǎng)、特定需求及餐食配料等多個場景，根本支撐在于企業(yè)構(gòu)建的世界級品質(zhì)管控體系。

蒙牛為冬奧村提供的產(chǎn)品組合體現(xiàn)了對多元化需求的精準把握。其中，全脂純牛奶提供基礎(chǔ)的蛋白質(zhì)與鈣元素，服務(wù)于運動員普遍的體能維持需求；針對部分運動員存在的乳糖不耐受情況，蒙牛定制了0乳糖酸奶，一位歐洲運動員對此評價道：“蒙牛的這款零乳糖酸奶太適合我了，我本身乳糖不耐受，這個酸奶完美解決了這個問題，而且味道也很好?！?/p>

此外，蒙牛自主研發(fā)的黃油產(chǎn)品作為乳品深加工的重要成果，入選冬奧村烹飪配料，將通過多樣化的餐食制作，為各國運動員提供風味支持。全脂純牛奶、0乳糖酸奶、黃油三款產(chǎn)品形成了互補式營養(yǎng)供給，旨在實現(xiàn)讓運動員“喝上奶、喝好奶、喝對奶”的目標。

而產(chǎn)品背后，是蒙牛長達二十余年構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈品控體系。蒙牛遵循“奶以安為要”的理念，融合國際八大標準和全球最佳實踐，建立了涵蓋質(zhì)量策劃、質(zhì)量控制、質(zhì)量保障、質(zhì)量支持的“4Q”質(zhì)量管理體系，實現(xiàn)了“從牧草到餐桌”的全鏈條管理。

實際上，早在2021年，蒙牛旗下9大類產(chǎn)品便全部達到歐盟標準，成為中國首個全品類通過食品歐盟標準產(chǎn)品認證的企業(yè)。近年來，通過全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化升級，蒙牛將產(chǎn)品品質(zhì)推向新高度。在牧場端，應(yīng)用智能穿戴與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實時監(jiān)測奶牛與原奶數(shù)據(jù)；在生產(chǎn)端，建成了全球液態(tài)奶行業(yè)首座“燈塔工廠”，使產(chǎn)品精度提升55%，質(zhì)量缺陷減少60%；在消費端，借助“一物一碼”技術(shù)，實現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量“2分鐘”一鍵追溯。

正是這種對品質(zhì)極致的不懈追求，使得蒙牛產(chǎn)品完成了從“品質(zhì)達標”到“品質(zhì)引領(lǐng)”的跨越。在業(yè)內(nèi)人士看來，服務(wù)境外冬奧會，不僅是一次商業(yè)合作的成功，也是中國乳業(yè)制造水平獲得國際頂級體育賽事體系認可的標志性事件，表明中國乳制品已具備滿足全球最嚴苛食品安全與營養(yǎng)標準的能力。

主辦中西交融的“中國之夜”

如果說優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌國際化的“硬實力”，那么文化溝通與價值共鳴則是不可或缺的“軟實力”。在米蘭，蒙牛超越了產(chǎn)品供應(yīng)商的角色，通過主辦“中國之夜”活動，主動搭建起一個促進國際體育文化交流、展示中國企業(yè)責任形象的高端平臺。

“中國之夜”活動于2月7日晚在米蘭的中國奧委會“中國之家”舉行，是“中國之夜”品牌的延續(xù)，此前首屆“中國之夜”于2024年巴黎奧運會期間在巴黎舉辦，當時蒙牛便宣布將在未來數(shù)屆奧運會主辦國持續(xù)舉辦這一活動。

國際奧委會主席考文垂表示，“‘中國之夜’已經(jīng)成為促進體育與文化交流的橋梁，這也是奧運會的意義所在：讓大家團聚在一起，并建立彼此間的理解。”考文垂提及2025年訪問蒙牛的經(jīng)歷，感受到彼此價值觀的契合，期待未來繼續(xù)攜手倡導(dǎo)奧林匹克精神。

中國奧委會副秘書長、市場開發(fā)部主任于建勇則指出，蒙牛不僅用營養(yǎng)產(chǎn)品助力運動員，更將中華文化與體育精神深度融合，向世界展現(xiàn)中國品牌的擔當與溫度。

活動現(xiàn)場，蒙牛宣布與國際武術(shù)聯(lián)合會達成戰(zhàn)略合作，雙方將在全球范圍弘揚中華武術(shù)文化、推廣普及武術(shù)運動。中意兩國武術(shù)愛好者同臺表演中國傳統(tǒng)武術(shù)，以剛?cè)岵恼故?，成為企業(yè)力量推動體育文化交流的生動注腳。

活動的文化內(nèi)涵通過精心設(shè)計的節(jié)目層層展現(xiàn)。當意大利歌唱家唱響普契尼歌劇《圖蘭朵》的經(jīng)典唱段《今夜無人入睡》時，舞臺屏幕上映出米蘭大教堂與萬里長城的影像交織。隨后，曾在北京冬奧會開幕式獻唱的河北阜平馬蘭花兒童聲合唱團登場，用純凈童聲演唱中國民歌《茉莉花》。最終，意大利歌唱家以歌劇唱腔與孩子們的童聲實現(xiàn)跨界合唱，將中西文化交融之美推向高潮?；顒拥膲狠S環(huán)節(jié)是一場“中意家宴”，中國餃子與意大利面條同臺，蒙牛員工帶來的非遺剪紙藝術(shù)增添了別樣趣味。

“中國之夜”通過體育、藝術(shù)、美食等多維載體，將奧林匹克精神、中國文化元素與企業(yè)品牌敘事有機融合，讓國際嘉賓在沉浸式體驗中，感知中國文化的魅力，理解中國品牌的精神內(nèi)核，與蒙牛所倡導(dǎo)的“天生要強”與“更快、更高、更強——更團結(jié)”的奧運格言在此形成了精神共鳴。

蒙牛集團總裁高飛表示，體育與牛奶是天然的盟友，蒙?！疤焐獜姟钡钠髽I(yè)精神更是與“更快、更高、更強—更團結(jié)”奧運格言同頻共振，蒙牛不僅要將健康、營養(yǎng)的產(chǎn)品帶到奧運賽場，還要把企業(yè)責任與擔當灑向世界，將奧運精神繼續(xù)發(fā)揚光大。

綠色與長期主義深化內(nèi)涵

當下，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力與社會責任擔當，日益成為衡量品牌價值的重要維度。蒙牛在米蘭的系列行動中，也清晰地展現(xiàn)了其將自身成長與環(huán)境、社會福祉相聯(lián)結(jié)的長期主義視野，構(gòu)成了蒙牛全球化進程中穩(wěn)定而深沉的“壓艙石”。

在“中國之夜”活動上，蒙牛與同為中國奧林匹克全球合作伙伴的TCL集團攜手發(fā)布了“植綠向新，和合共生——中國綠色合伙人守護計劃”。雙方承諾將承擔綠色責任，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同推動綠色實踐，守護人類與地球的健康。這一合作被視作科技與乳業(yè)在綠色責任上的“雙向奔赴”，展現(xiàn)了中國領(lǐng)軍企業(yè)協(xié)同應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)的意愿與行動。

一直以來，蒙牛的綠色實踐扎根于其業(yè)務(wù)本源。作為一家起源于內(nèi)蒙古的企業(yè)，蒙牛自2009年起便攜手多方力量，在內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠開展系統(tǒng)性治理。通過十多年的堅守，累計種植了9800萬棵沙生植物，綠化沙漠面積超過220平方公里，將曾經(jīng)的“生命禁區(qū)”轉(zhuǎn)變?yōu)樘N含生機的“沙漠綠洲”。

蒙牛綠色實踐的成果已不僅局限于本土。2024年巴黎奧運會期間，蒙牛在埃菲爾鐵塔下的沙灘排球場旁，打造了一塊140平方米的沙漠綠洲休閑區(qū)，向全球觀眾直觀展示了中國的防沙治沙成就。2025年，國際奧委會主席考文垂訪華時曾專程到訪蒙牛，并對烏蘭布和的荒漠化治理實踐給予了“令人難以置信的綠色成果”的高度評價。

除了環(huán)境責任，蒙牛在支持體育事業(yè)、踐行社會公益方面也持續(xù)投入。據(jù)了解，蒙牛長期以官方伙伴身份支持中國足協(xié)中國之隊，在全國開展“百城馬拉松”活動推廣全民健身。同時，蒙牛持續(xù)運營“希望工程·蒙牛少年足球公益行”等項目，通過捐贈裝備、建設(shè)場地、組織培訓(xùn)等方式支持青少年體育。2024年巴黎奧運會期間，蒙牛還組織了一批熱愛足球的青少年前往巴黎觀賽，在他們心中播種“奧運夢想”。

有市場人士評價稱，在奧林匹克這個關(guān)注人類共同理想與未來可持續(xù)發(fā)展的全球舞臺上，蒙牛所展示的綠色成果與責任擔當，使品牌敘事超越了商業(yè)成功本身，融入了對構(gòu)建和平美好世界的貢獻之中，這種建立在切實行動之上的責任形象，極大地增強了蒙牛在全球范圍內(nèi)的認同感與感召力。