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春節(jié)將至,內(nèi)娛熱鬧氛圍正濃,明星們陸續(xù)亮相各大頒獎盛典,春節(jié)檔影片開啟預售,長視頻平臺也相繼布局上新、蓄勢待發(fā)。如今觀眾的娛樂選擇愈發(fā)多元,但回看以往不難發(fā)現(xiàn),長視頻平臺在春節(jié)檔期曾誕生《狂飆》《人世間》等國民級爆款劇,春節(jié)宅家追劇看綜藝,早已成為刻在國人骨子里的經(jīng)典年味儀式感。
率先出手的愛奇藝頗有排面,一口氣發(fā)布了包含劇集、綜藝、動漫、微劇在內(nèi)的多品類重磅作品,全方位覆蓋不同年齡段、不同喜好的觀眾,不管男女老少,都能在這里找到精準適配的專屬內(nèi)容。
愛奇藝在把控觀眾的喜好上向來有一套,從今年愛奇藝的片單來看,確實又是春節(jié)檔的一道“硬菜”。
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春節(jié)檔不劇荒:
全面布局,類型豐富
春節(jié)檔作為年度文娛消費的核心場景,向來是平臺內(nèi)容實力的終極試煉場。
愛奇藝此番交出的春節(jié)檔片單,不僅實現(xiàn)了題材與類型的全面覆蓋,更在內(nèi)容表達與品類創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力,每一處布局都暗藏對當下觀眾審美偏好的精準洞察。
在長劇方面,率先上線的IP改編作品《成何體統(tǒng)》,打破古偶賽道同質化困局,以“套娃式”穿越設定制造新鮮敘事張力,現(xiàn)代人與古人的碰撞形成荒誕又自洽的喜劇質感,精準契合當下年輕觀眾追求松弛感、趣味性的追劇偏好。作為愛奇藝從動漫、到豎屏微劇再到長劇集開發(fā)的IP大作,《成何體統(tǒng)》在開播前用戶預約觀看規(guī)模已突破350萬,用戶期待值拉滿,上線后愛奇藝熱度迅速破9000,成為春節(jié)檔最受關注的劇集之一。
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《歲月有情時》這類年代劇,自帶煙火氣與合家歡屬性,向來是春節(jié)檔的“剛需內(nèi)容”,其對時代變遷與家庭溫情的細膩刻畫,深受市場與觀眾的雙重認可,成為全家共賞的最優(yōu)選擇之一;近期正在熱播的《生命樹》由真實故事改編,愛奇藝與正午陽光聯(lián)手,歷時多年創(chuàng)作、采風,深入無人區(qū)拍攝,把可可西里無人區(qū)巡山隊員保護生態(tài)環(huán)境的故事搬上熒屏,具備扎實的敘事功底與真摯的情感表達,堪稱國產(chǎn)劇的“細糠”。
任素汐、王驍、李澤鋒主演的《除惡》,僅憑預告片便釋放出硬核懸疑質感。這部劇改編自雷米小說《老男孩》,采用雙線敘事架構,在層層拆解謎團、強化推理爽感的同時,深入勘探人性深處的善惡博弈,延續(xù)了愛奇藝懸疑內(nèi)容“質感與深度兼具”的核心特質。除此之外,《雙姝美探》《劍蘭偵探社》等作品,以女性視角為切入點,將人性反轉與步步追兇的懸疑感深度綁定,為懸疑賽道注入新的內(nèi)容活力。
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綜藝板塊,片單緊扣春節(jié)“歡樂下飯”的核心需求,形成了覆蓋多元喜劇場景的內(nèi)容矩陣。已開播的《宇宙閃爍請注意》率先打響頭炮,黃曉明、黃子韜、劉耀文、邵子恒、王鶴棣、于洋組成的“宇宙爆閃團”,憑著反差感拉滿的互動與抽象無厘頭的表現(xiàn),被網(wǎng)友稱為“新一代抽象天團”,密集的笑點精準適配春節(jié)合家歡的松弛氛圍。
喜劇綜藝《今夜喜友秀》更是把過年的笑點穩(wěn)穩(wěn)拿捏,大張偉、付航、黃曉明、陳妍希等明星搭檔喜劇人同臺整活,即興表演、脫口秀輪番上陣,充分掌握了觀眾想看明星“放飛自我”的心理。《五哈6》《老板別聽》這些搞笑類綜藝也都在路上,是下飯的絕佳選擇。
除了劇綜兩大核心板塊,愛奇藝在微劇與動漫賽道的布局同樣具有針對性。
微劇領域,劉蕭旭領銜的《新英雄本色》、聚焦“男強女更強”的《皆大歡喜》等精品微劇,以精細化制作與緊湊的敘事節(jié)奏,打破微劇“粗制濫造”的刻板印象;動漫賽道是愛奇藝長期發(fā)力的重點,近年來平臺連續(xù)布局年番和精品番,此次春節(jié)檔加足馬力,2026年開年愛奇藝便一口氣上線了《大主宰年番2》《成何體統(tǒng)第2季》《擇天記》三部頭部作品,精準覆蓋不同圈層的動漫受眾。
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體育賽事方面也是精彩紛呈,歐冠聯(lián)賽、2026女足亞洲杯、西甲聯(lián)賽、歐聯(lián)杯、世歐預等多類賽事輪番上演,滿足體育愛好者們的熱血競技;電影方面,觀眾既能刷《爆水管》《得閑謹制》《飛行家》這樣的新片,也有像《尋秦記》這類經(jīng)典IP改編,充滿回憶的誠意之作。
縱觀愛奇藝此次春節(jié)檔的片單布局,它并非簡單的作品堆砌,而是一套邏輯清晰、覆蓋全面的內(nèi)容矩陣。從劇集到綜藝,從微劇到動漫再到體育賽事,既延續(xù)了自身在各優(yōu)勢賽道的核心競爭力,又通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與品類拓展,精準匹配不同年齡段、不同偏好的觀眾需求。
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精準洞察觀眾喜好:
情緒價值VS社交熱梗
過去一年,影視內(nèi)容受眾審美迭代速度持續(xù)加快,創(chuàng)作端需不斷適配市場變化,而觀眾核心觀劇訴求始終清晰可尋:既追求觀劇過程中的情緒解壓與釋放,也希望借助內(nèi)容融入社交話題,實現(xiàn)圈層共鳴。
從2026 春節(jié)檔片單布局來看,愛奇藝精準捕捉受眾觀劇心理,以精細化內(nèi)容供給,完成情緒價值與社交屬性的雙重落地。
情緒價值層面,愛奇藝兼顧了不同受眾的需求:針對“顏控”向受眾,春節(jié)檔集結王楚然、丞磊、關曉彤、黃景瑜、孫千、魏大勛等演員,打造甜虐交織的情感內(nèi)容,滿足CP 向觀劇偏好;面向解謎解壓型受眾,推出《除惡》《風過留痕》等燒腦作品,以人性深度探討帶來細思極恐的觀劇體驗,契合年輕受眾理性追劇的需求;同時貼合當下受眾“愛抽象” 的內(nèi)容偏好,《宇宙閃爍請注意》《今夜喜友秀》集結的嘉賓陣容,具備高頻名場面產(chǎn)出潛力。
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社交熱梗已成為作品破圈傳播的核心標志。《生命樹》自帶爆款基因,“藏言藏語” 形成病毒式傳播,楊紫與胡歌、張哲華的角色組合梗點密集,催生海量二創(chuàng)內(nèi)容;《成何體統(tǒng)》則以英文梗、“五年高考三年模擬”、社畜名言 “這個方案我要再改改” 等年輕化內(nèi)容提前出圈,預埋高互動彈幕熱點。
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此外,東北題材《歲月有情時》為春節(jié)檔注入煙火年味,角色自帶東北幽默底色,黃景瑜本色演繹的東北話,有望成為春節(jié)刷屏級熱梗。
整體而言,愛奇藝春節(jié)檔片單深度貼合受眾需求,既以多元內(nèi)容實現(xiàn)情緒價值的精準供給,又以高頻熱梗搶占社交傳播高地,精準拿捏春節(jié)內(nèi)容消費核心邏輯。
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有效陪伴,
檔期運營已成品牌效應
愛奇藝的春節(jié)檔已然成為用戶年度核心期待,它的吸引力不僅在于精品內(nèi)容的持續(xù)輸出,更依托于對春節(jié)檔期的全維度運營,已然形成成熟的檔期品牌效應,為用戶構建了穩(wěn)定的觀影安全感。
近年來,愛奇藝春節(jié)檔的市場表現(xiàn)與口碑積淀有目共睹,接連誕生多部國民級年度爆款劇集。
2022年春節(jié),東北 “光字片” 老周家的故事收割無數(shù)觀眾熱淚,《人世間》橫跨60后到00后,讓不同年齡層觀眾紛紛共情;2023 年《狂飆》引爆全民追劇熱潮,霸屏各大社交平臺,成為現(xiàn)象級國民爆款;2024年《南來北往》聚焦東北煙火日常與兩代鐵路人的薪火相傳,以溫情現(xiàn)實打動萬千觀眾;2025年《漂白》以扎實的現(xiàn)實主義表達直擊人心,再度掀起全民追劇熱潮。
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連年爆款的積淀,讓用戶對愛奇藝春節(jié)檔形成天然的品質信賴。今年愛奇藝春節(jié)檔延續(xù)高品質輸出,集結現(xiàn)實、懸疑、喜劇等多元題材精品內(nèi)容,兼顧內(nèi)容深度與娛樂屬性,能夠全方位滿足觀眾假期觀劇需求。
如果要總結愛奇藝和觀眾的關鍵詞,離不開“陪伴”二字。這份陪伴是愛奇藝真正懂觀眾、寵觀眾,用心打磨每一份內(nèi)容:懂他們想盡情抒發(fā)情緒的時刻,懂他們追求人文溫度與思想力量的期待,更懂他們偶爾只想放空、收獲純粹快樂的小愿望。愛奇藝春節(jié)檔早已具備了品牌效應,已然打響了名頭,坐擁眾多優(yōu)質內(nèi)容,更有持續(xù)輸出爆款好內(nèi)容的硬核實力。
對觀眾而言,愛奇藝春節(jié)檔早已是過年必看、全家都愛的頂流“電子年貨”了。
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