財經自媒體，正越來越熱衷傳播地方經濟

過去一年，一個值得關注的變化正在中國財經內容生態中悄然顯現：越來越多的財經自媒體，開始將目光從傳統的財報拆解、上市公司新聞，轉向更為廣闊的區域腹地。地方經濟，正逐漸成為財經內容創作者新的敘事重心，甚至在某種意義上成為新的“流量高地”。

年初密集發布的地方政府工作報告，成為這一趨勢的一個縮影。2025年，川渝兩地GDP合計首次突破10萬億元，不僅意味著中國經濟版圖中新增一個10萬億級經濟體，也標志著內陸地區形成體量可與沿海省份比肩的增長極。圍繞這一節點，輿論場的討論迅速升溫。

參與討論的，已不再局限于地方媒體。從四川本土的“深藍財經”“大成產經”“沸點財經”“雨前產經觀察”，到廣東的“國民經略”“花椒財經”“南財社”，北京的“尺度商業”“財經故事薈”，再到南京的“財經無忌”，多家財經自媒體圍繞四川及成渝經濟展開系統性分析，從產業結構、區域協同到政策環境，多維度拆解區域增長邏輯。

而這種關注，并非一時興起。以“尺度商業”為例，其創始人李德林過去一年已多次圍繞成都、綿陽、樂山等地的產業布局與新興產業培育展開持續研究。類似現象也出現在“智谷趨勢”“華商韜略”“正解局”等賬號的選題結構中，廣東、江蘇、山東、浙江等經濟大省，逐漸成為高頻議題。

與此同時，地方層面也在重新審視財經自媒體的傳播價值。傳媒見聞觀察到，財經自媒體的內容正被納入地方主流評價體系，例如在首屆“四川正能量網絡精品”評選中，“深藍財經”和“尺度商業”的作品入選，另外在“2025四川正能量網絡精品”活動中，來自北京的“華商韜略”亦憑借相關作品獲評“十佳網絡精品”。這在一定程度上標志著區域經濟敘事正從“地方媒體主導”向“地方媒體與跨區域財經自媒體相互補充”的方向演進。

多位財經自媒體負責人告訴傳媒見聞，近幾年地方對財經自媒體的重視程度確實在持續提升。一個直觀變化是，邀請參與產業調研、實地走訪的機會明顯增多。過去地方宣傳系統更多側重文旅類大V，而近年來，能夠深入企業、理解產業邏輯、具備全國影響力的財經類賬號，逐漸成為重點邀請對象。

廣東省網絡名人專委會財經組組長黃漢城提到，十年前地方在宣傳經濟發展時，主要依賴紙媒與門戶網站；如今，“網絡名人走進某地”“大V看某地”等活動已較為常見，財經自媒體成為重要組成部分。集中走訪代表企業、與負責人交流，在較短時間內系統了解產業結構，這種安排在他看來是雙向需求的體現。

他還觀察到，部分地方在召開新聞發布會時，除央媒和黨媒外，也開始邀請財經自媒體參與。這背后，是表達方式與傳播效果的變化。傳統媒體表達相對規范穩健，而財經自媒體更擅長以網絡化語言對政策進行再解讀，使復雜內容更易被普通讀者理解。

從更宏觀的層面看，這種變化與區域競爭格局密切相關。

“國民經略”創始人張凱陽認為，經濟宣傳在整體宣傳中的地位越來越重要。創新驅動時代，高新企業和人才的重要性更加凸顯，自媒體傳播有助于地方在“搶企大戰”“搶人大戰”中擴大聲量。“酒香也怕巷子深”，城市發展既需要實干，也需要講好故事。

“尺度商業”創始人李德林則指出，中國經濟正從珠三角、長三角主導，轉向中西部全面發力階段。以成都為代表的西南區域，依托產業鏈承接與戰略腹地定位，在人才、政策、資金等方面形成新的競爭力。在這一背景下，地方不僅要優化營商環境，也要構建城市品牌。傳統地方媒體影響力多集中于本地，而財經自媒體的受眾結構更具全國性，尤其在資本市場層面具有外溢效應，因此愈發受到重視。

“正解局”創始人李峰則從產業傳播角度分析，當前各地都在拼經濟、拼產業，越是產業基礎扎實的地區，越清楚產業傳播的重要性。財經媒體在客觀上承擔著影響經濟預期的重要角色。他接觸過不少具有全國影響力的財經媒體，從他們身上能明顯感受到較強的專業自覺和社會責任感，愿意以建設性的方式參與經濟議題討論。同時，現階段不少市縣級領導干部對新媒體形態的接受度也在提升。相比過去，對“是否是傳統媒體”的執念在減弱，更愿意采用經過市場檢驗、具備真實影響力的財經自媒體，為本地經濟和產業發展發聲。

復旦大學新聞學院教授張志安從學術視角進一步闡釋了這一現象。他認為，地方經濟是中國增長的核心動力，經濟宣傳對增強市場信心、傳遞政績成效具有積極作用；其次，財經自媒體具有民間話語色彩，語態生動、形式靈活，能有效補充黨媒宣傳；第三，在經濟下行壓力背景下，做好經濟宣傳是重點，財經自媒體借此迎來發展機遇，可穩定經濟預期。

隨著“十五五”規劃全面鋪開，地方經濟的故事只會更加豐富。多位財經自媒體創始人斷言，未來地方與財經自媒體之間的互動，大概率會走向常態化。

李峰分析認為，一方面，不少有影響力的財經自媒體，本身就是由傳統媒體人或專業機構轉型而來，具備較強的內容生產和產業解讀能力。地方產業要被真正看懂、講清楚，離不開專業媒體人的深度參與。另一方面，財經自媒體的受眾結構往往是全國性的，或高度聚焦特定行業和產業人群，流量更精準。對地方來說，這種“有效觸達”的傳播，以及幫助本地產業進行跨區域的傳播，比單純追求曝光量更有價值，也更有助于為本地經濟發展賦能。

正如“易簡財經”創始人張威所言，“現在地方都很關注新質生產力，而頭部財經自媒體長期跟蹤AI、芯片、新能源等前沿領域，與產業界聯系緊密，甚至自身參與二級市場投資，對區域經濟的理解更深。他們傳播的不僅是信息，更是信心。”

這種雙向奔赴，正在重塑地方經濟的傳播生態。不過張志安也提醒，財經自媒體與地方政府的合作雖會常態化，但其規模與深度仍將受制于地方財政預算、自媒體公信力及專業水準等因素。

但無論如何，在這場變革中，財經自媒體的角色，已然從旁觀者轉變為共建者。

*封面由AI生成