BeerBoard 發布 2026 超級碗餐飲渠道啤酒消費報告

2月 1 0日，BeerBoard，一家在餐飲場所技術和自動化智能方面領先的公司，發布了2026年超級碗現場餐飲報告，該報告回顧了美國超受歡迎的體育賽事（及相關活動）當天現場啤酒的洞察和數據。

生啤銷量同比下降6.0%

即便是銷量大戶——淡色拉格啤酒的銷量也出現了0.02%的微降。IPA和比利時小麥/白艾爾啤酒的銷量同樣有所下降。然而，拉格啤酒逆勢增長，銷量提升了1.4%。而原本銷量較低的世濤/波特啤酒份額卻有所上升。

盡管淡啤整體銷量有所下降，米凱羅超醇啤酒（Michelob Ultra）卻表現強勁，銷量份額增長了0.97%，延續了2025年的增長勢頭。莫德羅特級啤酒（Modelo Especial）、多斯埃奎斯啤酒（Dos Equis）和太平洋啤酒（Pacifico）的銷量也有所上升，甚至包括“壞兔子啤酒”（Bad Bunny）在內，也取得了增長。

瓶裝啤酒的表現

瓶裝啤酒總銷量下降了6.2%，而拉格啤酒增長了1.0%。其他增長顯著的產品包括硬蘇打水、無酒精飲料和即飲雞尾酒，它們的銷量份額分別增長了0.9%、0.6%和0.7%。

科羅娜特級啤酒（Corona Extra）、多斯埃克斯特級啤酒（Dos Equis Lager Especial）、白爪黑櫻桃味（White Claw Black Cherry）、喜力0.0（Heineken 0.0）和百威啤酒（Budweiser）是銷量份額較去年超級碗期間增長最多的五款包裝啤酒。

大型比賽對城市的影響

盡管西雅圖和新英格蘭的防守都很出色，但他們的啤酒口味偏好卻截然不同。波士頓偏愛淡啤酒與拉格啤酒，推動了總銷量份額增長超過5%。百威淡啤銷量份額增長了3.1%，莫德羅特級啤酒增長了1.1%。

與此相對，西雅圖這兩種啤酒的銷量總和下降了超過2%，其中淡啤銷量下降了2.75%。不過，拉格啤酒略有增長，主要得益于 Pacifico 和 Coors Banquet 的銷量提升。

區域品類表現

波士頓人對淡啤酒和拉格啤酒的偏好，導致包裝啤酒銷量份額下降了5.5%。然而，他們對即飲雞尾酒和無酒精飲料的喜愛，使得這兩類飲料的銷量份額分別增長了0.2%和0.5%。

西雅圖的拉格啤酒和歐洲拉格啤酒合計增長了11.1%，而淡色拉格啤酒則下降了8%。無酒精飲料增長了2.5%，這可能表明球迷們希望以更負責任的方式慶祝到深夜。

烈酒與葡萄酒表現

在烈酒和葡萄酒領域，美國市場整體出現了適度的下降。龍舌蘭酒表現優異，銷量有所增長，而威士忌和伏特加類飲品則出現了銷量下滑。

在葡萄酒方面，盡管總銷量有所上升，但超級碗期間的觀賽球迷似乎并非最鐘情于葡萄酒的人群。霞多麗和灰皮諾是今年表現增長較為穩健的兩款葡萄酒。

來源：BeerBoard（有刪改）