〔讀城〕發展“春節經濟”激活傳統節日的消費潛力

文/李后強

中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學界聯合會主席、四川省社會科學院教授、博士生導師

春節作為中華民族最重要的傳統節日，正煥發出新的經濟活力。2026年春節，全社會跨區域人員流動量預計達到95億人次，創下歷史新高。在商務部等9單位印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》的推動下，各地通過發放消費券、開展以舊換新、打造新消費場景等舉措，激發內需潛力。

春節消費市場已從傳統的囤貨購物，擴展至文旅、數字、綠色等多元消費領域，形成一股強勁的消費“暖流”。春節經濟不再是簡單的年貨采購，而成為觀察中國消費市場韌性與活力的重要窗口。

01 政策引導，激發消費潛力

2026年春節，各地政府精準施策，推出了一系列促消費政策。四川投入4000多萬元用于消費優惠，包括發放文旅消費券2000萬元、電影消費券1600萬元、免費景區門票10萬張。廣東舉辦“請到廣東過大年”活動，全省聯動發放總計6000萬元文旅消費券。江蘇推出300多項優惠措施，涵蓋文旅消費券、景區門票優惠券、酒店代金券等。以舊換新成為今年春節消費的亮點。陜西開展新春年貨節，針對大宗消費，以“以舊換新”為核心，疊加多重補貼與金融信貸貼息。江蘇優化實施消費品以舊換新，支持智能家居產品、數碼和智能產品購新、汽車置換更新等。

青島發放超11億元消費大禮包，其中以舊換新補貼資金超8億元。這些政策不僅降低了消費門檻，還推動了綠色消費和數字消費的普及。

有學者認為，這些舉措能直接降低消費門檻，撬動居民消費意愿，精準釋放剛需與改善性消費需求。政策“組合拳”有效釋放了消費潛力，并引導消費升級方向。

02 業態創新，豐富消費場景

春節消費場景不斷創新，從線下到線上，從傳統到現代，呈現多元化趨勢。線上線下融合成為新常態，2026年全國網上年貨節于1月19日至3月4日舉行，圍繞弘揚傳統文化、豐富品質供給等主題，推出一系列特色活動。老字號企業在創新中傳承。全聚德集團推出30余款產品，新品占比達50%，涵蓋家宴、白酒、熟食等品類。全聚德集團負責人表示，他們通過“年輕化戰略”，在場景、產品、渠道與內容上持續創新，展現老字號在新時代的生命力。文旅融合成為春節消費新增長點。各地推進“文旅+”模式，打造沉浸式消費體驗。陜西聚焦年俗街區、旅游線路及夜間經濟區，整合吃住行游資源，推出“票根經濟”套餐、雙館聯動等項目。

“先返鄉、再旅行”成為新趨勢，云南、海南的暖冬線路，以及東北的冰雪旅游產品預訂量均實現翻倍增長。“反向過年”也越來越火，不少父母去子女城市過年，帶動了上海、深圳等目的地的消費活力。

03 科技賦能，提升消費體驗

數字技術正在重塑春節消費體驗。AI賦能服務消費場景，推動文化、旅游與科技的深度融合。社交媒體對消費行為產生著越來越大的影響，網紅點打卡成為一種流行的文化現象和消費現象。

消費內容向“數智+綠色”轉型。專家預計，AI陪伴玩偶、智能眼鏡等科技產品將作為“數智年禮”加速融入年節消費。這些新產品不僅滿足了年輕人的需求，也為春節消費市場注入了新活力。

智慧物流保障了春節消費的順暢運行。隨著數字技術的發展，線上線下融合消費已成為新常態，各地既保障實體商業繁榮有序，也支持電商平臺、物流企業正常運營，方便群眾線上采購年貨。

2026年春節消費市場呈現出總量復蘇與結構分化并存的特征。服務消費繼續成為增長主力，文旅、即時零售、健康服務等領域需求迎來爆發，冰雪旅游、小城深度體驗、懶人經濟相關消費也迎來高峰。

04 文化傳承，彰顯傳統魅力

春節經濟的核心是文化。商務部計劃以“國貨潮品 煥彩煥新”為主題，組織開展“老字號嘉年華”等系列活動，打造集銷售、展覽、體驗于一體的“一站式”購物平臺和特色“打卡地”消費場景。

傳統文化與現代時尚深度融合。各地不僅推出了北京廟會、廣東醒獅、潮汕英歌舞、西北社火等體現中華優秀傳統文化的特色活動，也利用現代技術手段體現光影藝術，讓游客沉浸在自然、人文與現代交織的多彩氛圍中。

年夜飯的花式“變裝”體現了傳統年俗的創新。多平臺數據顯示，2026年年夜飯外賣訂單暴漲，半成品預制菜、小份團圓餐成了許多年輕人的首選。商家的“加熱即食+現場擺盤”套餐，既滿足了效率需求，又保留了儀式感。

非遺元素為春節經濟注入文化內涵。各地開展民間展演、非遺市集活動，實現文旅與民俗深度融合。全聚德等老字號企業在傳承經典的同時不斷拓展消費新場景，為新春消費注入溫暖而深厚的文化內涵。

05 品質提升，滿足多元需求

消費者對春節消費的品質要求不斷提高。健康食品、智能家電、非遺手作成為新年貨主流，文化消費增速較快。消費者更加重視體驗消費與“情緒消費”，偏愛能帶來情緒價值的消費。

春節消費市場呈現品質化、個性化、多元化趨勢。隨著居民消費水平提升和消費理念更新，健康化、個性化、融合化、品質化日益凸顯。即時零售、非遺融合、縣域滲透等消費新模式新場景越來越多。

服務消費領域迎來快速發展。專家指出，為更好提振消費，需要加大對服務消費領域的投資，以高質量的服務供給創造新需求，并進一步推動消費新業態、新模式的試點應用。

2026年春節假期延長至9天，消費重心從年貨經濟向“年貨經濟+體驗經濟”轉變。隨著免簽國增多和春節假期延長，春節文旅消費呈現“出境游+國內游”同步升溫的態勢。

06 長效機制，鞏固發展成果

發展春節經濟不僅要著眼當下，更要建立長效機制。專家建議，未來各地可以進一步深耕地域特色開發沉浸式文旅、親子研學等細分產品，同時完善政策機制，優化消費券精準發放方式。

推動短期節日消費轉化為常態化消費是關鍵。通過政企銀聯動疊加優惠，可以將春節消費熱度延伸至日常，培育服務消費新增長點。要優化錯峰休假、精準補貼等政策，通過政企銀聯動降低消費門檻。

加強消費者權益保護，營造良好消費環境。相關部門需加強市場監管，嚴厲打擊假冒偽劣、價格欺詐等違法行為，暢通消費投訴渠道，切實維護消費者合法權益。同時，要落實好各項促消費政策，鼓勵商家開展形式多樣的促銷活動。要強化“軟性”消費環境的建設，如落實帶薪休假、加強消費者權益保護等。這些措施有助于增強消費者信心，釋放長期消費潛力。

隨著春節假期延長至9天，消費重心已從年貨經濟向“年貨經濟+體驗經濟”轉變。上海、深圳等目的地因“反向過年”而消費活力大增，云南、海南的暖冬線路以及東北的冰雪旅游產品預訂量翻倍增長。

春節經濟的繁榮只是一個開始。隨著消費場景創新、科技賦能深化和長效機制完善，春節消費熱潮將轉化為持續消費動力，為中國經濟發展注入源源不斷的活力。