北方毛絨玩具產區探訪①：河北雄安新區容城縣

引言

近年，毛絨玩具在海內外市場發展迅猛，成為行業表現最突出的品類之一。中國是全球規模最大、產業配套最齊全的毛絨玩具生產國，經過幾十年的發展，逐漸形成了廣東、江蘇、河北、山東等多個產業集群。日前，廣東省玩具協會會長陳黃漫與中外玩具網記者赴河北雄安新區、保定白溝新城、山東高密走訪調研，深入了解這幾個北方毛絨玩具產業基地的發展現狀及未來趨勢。

北方毛絨玩具集散地

行程首站，記者來到河北雄安新區容城縣。作為傳統特色產業，容城縣的毛絨玩具產業始于20世紀80年代，最初以家庭作坊“庫存布料+稻草”起步，經過數十年發展逐漸成為北方毛絨玩具重要產區及集散中心。

據悉，容城毛絨玩具產業近年的快速崛起，與雄安新區容城縣輕紡城（原雄安北方毛絨玩具城，簡稱雄安輕紡城）的建設密不可分。該市場作為核心平臺，集聚了眾多毛絨玩具產業鏈企業及商戶，形成了從原料供應、設計打版、生產加工到線上線下銷售、物流運輸的完整產業鏈條。

▌雄安輕紡城董事長張慶立，是土生土長的容城人，2010年前后進入毛絨玩具行業。按照建平臺、聚產業的思路，他與合作伙伴在容城打造毛絨玩具城。為培育市場，2010年起，他連續3年投入上千萬元用于招商，邀請全國批發市場客商（如義烏、臨沂、沈陽、烏魯木齊、海南等地）組團采購，吸引各地優秀客商，并通過客帶客形成集聚效應；2015年，雄安輕紡城的商戶從最初的100家增長至2000多家，一躍成為北方最大的毛絨玩具集散地之一。

張慶立（右）向陳黃漫會長介紹產業情況

在張慶立看來，當地把毛絨玩具的供應鏈優勢發揮到了極致：園區內布料、填充棉、配件（眼睛、鼻子等）、設計、繡花、質檢等環節齊全，甚至可以實現“一天內從想法到樣品”的快速打版能力，最快3天可最終落地批量生產。原料供應商儲備市面上幾乎所有玩具布料，實現“要一米有一米”的現貨供應，解決工廠“等布生產”的痛點。通過規模化采購（布料整車皮發貨）和產銷一體化，成本甚至低于其他產區本地工廠的對門采購價，“前店后廠”模式迅速壯大當地毛絨玩具產業。

作為早年在服裝行業摸爬滾打的前輩，張慶立擁有超前的電商意識，他從2010年即啟動電商培訓，邀請阿里巴巴及外地電商老師（如賣包老師）為商戶培訓——比雙十一爆發（2011年）還早。他說，首批培訓的兩批學員共60人，后來都成為當地的電商骨干。

2022年5月，中國（雄安新區）跨境電子商務綜合試驗區晾馬臺產業園開園暨玩具總部基地在雄安輕紡城設立。目前，玩具總部基地已形成了集毛絨玩具設計研發、原料供應、產品展示、銷售推廣、物流運輸、完善的線上、線下供應端等于一體的全產業鏈發展模式。基地下設“輕紡城電商基地”“輕紡城直播基地”“跨境電商產業園”“文創設計中心” 等多個功能分區，成為毛絨玩具產業帶的產品集散中心和推廣中心。據媒體報道，當地毛絨玩具年產值約120億元，“一業興三縣”帶動周邊就業達十萬余人。

主動轉型 拓展市場

2017年4月，河北雄安新區（包括雄縣、容城縣、安新縣三縣及周邊部分區域）正式成立。作為國家級新區，雄安堅持高標準規劃、高質量發展，在優化產業布局、推動產能有序疏解的同時，大力發展飛地經濟、總部經濟、跨境電商等新業態，打造京津冀特色產業協同發展新高地。依托容城縣毛絨玩具產業深厚基礎，新區引導毛絨玩具產能向周邊縣區及冀南地區梯度轉移，構建起總部在雄安、生產在周邊、配套在本地、貿易通全球的全產業鏈發展格局，為企業發展提供優質平臺與廣闊空間。

▌河北毛絨玩具產業供應鏈完善、市場基礎扎實，以內銷為支撐，正加速向國際市場拓展升級。河北雄安喵星人玩具有限公司搶抓雄安發展機遇，主動轉型、創新布局，毗鄰白溝國際小商品城和四大物流園區，在定興設立集研發、生產、管理于一體的行政總部；在青島、邯鄲、唐縣、白溝等地設置生產加工基地，依托雄安輕紡城穩定原材料配套，形成高效協同的運營體系。

喵星人總經理文立超（上圖中）告訴記者，公司深耕跨境電商賽道，全力開拓海外市場，目前組建專業團隊致力于高端產品的研發與生產。主要服務客戶群體為國際貿易公司，B2B以及B2C跨境平臺商家，及高端產品定制。作為生產型企業，喵星人公司為跨境商家提供一站式出口服務，支持OEM和ODM，支持包裝定制，產品單獨真空包裝，可以進行條碼和箱嘜的規范化操作，也可提供整柜出貨服務。目前年外貿銷售額達800萬美元，成為縣域外貿龍頭企業，充分展現出雄安毛絨玩具產業強勁的轉型活力與發展潛力。

▌當地不少企業家都意識到，低價同質化競爭、模仿抄襲都未能走長遠，自主原創才是出路。在河北千雅玩具有限公司的展廳，記者看到這里匯聚了眾多熱門IP授權產品以及原創設計產品。公司總經理劉平（下圖右）介紹，他從10年前便堅定地走上了自主原創的道路，請設計師設計毛絨玩具形象，同時積極跟專業的平面設計工作室合作設計原創形象，并將品質作為重要的考量標準。

在看到IP授權的潛力后，2020年，劉平率先開始了IP授權的道路，先后拿下蠟筆小新、熊出沒、豬豬俠、萌芽熊等十多個知名IP的授權，以原創+IP授權結合模式，形成差異化壁壘。十余年間，千雅玩具從原來的“家庭作坊”發展成為擁有兩個自主品牌的知名企業，并在邯鄲、白溝等周邊地區設有生產分廠，其產品憑借優秀的品質與設計受到了市場與消費者的一致認可。

千雅玩具展廳

▌從“代工貼牌”走向“自主品牌”，從“內循環”走向“外循環”，越來越多河北毛絨玩具企業已不滿足于僅僅供應國內市場，開始走出去，通過優質展會尋求出口商機。據廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，即將于4月9-11日舉辦的2026深圳玩具展&潮玩展，毛絨玩具參展企業同比大漲134%，其中，千雅、碩達、立馳、喵星人、元航、沃集、齊樂絨絨等十多家河北毛絨企業積極報名參展。作為匯聚全球優質采購商的國內頭部玩具&潮玩展覽會，正是河北企業補齊內外貿短板、對接國際潮流、獲取設計靈感的重要平臺。（中外玩具網）

▍來源：中外玩具網 文/編輯：李實耀/Salas