市委書記都來撐場！“粵BA”卷出圈

當(dāng)一場籃球聯(lián)賽成為全省最火的話題

“粵BA”的意義

已經(jīng)不再只是體育

從“送特產(chǎn)、拼應(yīng)援”的煙火氣

到“21城同臺”的城市表達(dá)

這項(xiàng)賽事正在重塑一種

更具廣東特色的發(fā)展敘事

城市不只在拼經(jīng)濟(jì)

也在拼氛圍、拼情緒、拼形象

而最值得關(guān)注的一個(gè)細(xì)節(jié)是

佛山、惠州、汕尾、東莞

中山、潮州、揭陽、云浮等地市的

市委書記

紛紛上場支持這項(xiàng)賽事

這不是簡單的“站臺”

而是一種值得拆解的治理信號

市委書記們?nèi)绾未騝all

佛山

文化與城市聯(lián)動(dòng)的典范

佛山市委書記唐屹峰在賽后為佛山隊(duì)加油時(shí)，強(qiáng)調(diào)佛山功夫的文化自信，鼓勵(lì)球員打出“自己的精氣神”。佛山的賽事不僅僅是籃球?qū)Q，更是文化和城市形象的展現(xiàn)。

從賽前的醒獅、詠春、龍舟等非遺表演，到本土力量如黃飛鴻文武學(xué)校和Radio Man樂隊(duì)的精彩演繹，都將佛山的嶺南文化魅力展示給全場觀眾。

同時(shí)，佛山通過賽事配套的文旅活動(dòng)，例如邀請肇慶球迷參觀佛山祖廟、送上景區(qū)門票、贈(zèng)送特色禮品等，讓賽事深度融合城市文化，充分彰顯了佛山的待客之道和城市溫度。

惠州

緣分看臺與城市情感的融合

惠州市委書記劉吉在比賽開球時(shí)為球隊(duì)加油。惠州特別為賽事設(shè)計(jì)了獨(dú)具特色的“緣分看臺”。

這種創(chuàng)新舉措不僅讓籃球賽成為了體育競技的展示場，更創(chuàng)造了一個(gè)年輕人交友和互動(dòng)的空間，讓賽場氛圍更加活躍。

惠州通過“緣分看臺”的設(shè)計(jì)，將體育與社交需求融合，創(chuàng)造了一個(gè)充滿情感和溫度的城市空間，吸引了大量年輕人參與其中，進(jìn)一步增強(qiáng)了城市的凝聚力和吸引力。

汕尾

把賽事當(dāng)成“城市運(yùn)營工程”

汕尾市委書記逯峰的打call方式，最具系統(tǒng)性。他沒有停留在觀賽或慰問，而是直接深入到訓(xùn)練、場館、配套、宣傳、消費(fèi)等全鏈條。

既看球員備戰(zhàn)，也看更衣室改造；既講拼搏精神，也部署“票根經(jīng)濟(jì)”“文旅體商融合”。

在他的語境中，“粵BA”不是一場比賽，而是一場城市品牌宣介大會戰(zhàn) + 消費(fèi)轉(zhuǎn)化工程 + 文旅融合實(shí)驗(yàn)。這種打法，體現(xiàn)的是一種典型的后發(fā)城市思路，用一個(gè)高流量事件，帶動(dòng)城市系統(tǒng)能力整體升級。

東莞

從“東莞艦”到“東莞優(yōu)品”

東莞市委書記韋皓在東莞主場比賽期間為球隊(duì)加油助威。在與汕尾隊(duì)的互贈(zèng)禮物環(huán)節(jié)，東莞送出了“東莞艦”模型，這一舉動(dòng)不僅展示了東莞的“深藍(lán)使命”與“城市榮光”，更是將東莞制造與產(chǎn)業(yè)實(shí)力融入到賽事之中。

東莞通過十輛“東莞優(yōu)品”主題大篷車的展銷，不僅展現(xiàn)了“東莞制造”的硬核實(shí)力，還吸引了大量球迷和游客的參與，為賽事增添了更多的城市特色和活力。

中山

把一場勝利轉(zhuǎn)化為“城市精神動(dòng)員”

中山市委書記郭文海的打call，則更像一次“精神動(dòng)員”。在中山逆轉(zhuǎn)取勝之后，郭文海反復(fù)強(qiáng)調(diào)“永不言棄，愛拼就能贏”，并把這種賽場氣質(zhì)上升為全市干部、企業(yè)家都要學(xué)習(xí)的城市精神。

關(guān)鍵不在贏球本身，而在于如何把一場比賽的情緒價(jià)值，轉(zhuǎn)譯為發(fā)展動(dòng)力。中山本就有“村BA冠軍”的群眾基礎(chǔ)，因此中山更擅長做一件事，即把體育敘事變成城市敘事。

潮州

用賽事放大“文化與情感認(rèn)同”

潮州市委書記何曉軍則把一場“讀秒絕殺”上升為城市凝聚力的爆發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)通過賽事“激發(fā)全市人民的自豪感和凝聚力”，并明確提出“賽事搭臺、文旅商貿(mào)唱戲”的路徑。

對于潮州這樣一座文化底蘊(yùn)深厚的城市來說，“粵BA”的價(jià)值不在于補(bǔ)內(nèi)容，而在于提供一個(gè)高情緒密度的傳播載體。

換句話說，是用體育的瞬間爆發(fā)力，激活文化城市的當(dāng)代表達(dá)。

揭陽以“潮”為魂，弘揚(yáng)拼搏與協(xié)作精神

當(dāng)籃球遇見“潮文化”，賽場便成了非遺活化的舞臺。在看臺上，化著英歌臉譜的球迷們組成了獨(dú)具特色的“非遺拉拉隊(duì)”。這支“最強(qiáng)拉拉隊(duì)”的亮相，不僅讓非遺在現(xiàn)代競技場上煥發(fā)新生，更將現(xiàn)場氣氛推向了高潮。

揭陽市委書記曾風(fēng)保在賽后親切勉勵(lì)隊(duì)員，要求大家繼續(xù)發(fā)揚(yáng)拼搏精神，倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)協(xié)作。他鼓勵(lì)球員們始終保持“向上向好”的狀態(tài)，不僅要在球場上爭先，更要在人生賽道上出彩。

通過這種“體育+文化”的跨界碰撞，揭陽巧妙地將競技體育的拼搏精神與深厚的地方文化底蘊(yùn)結(jié)合。

這不僅展示了揭陽推動(dòng)全民參與體育的決心，更體現(xiàn)了其以賽事精神賦能城市治理、凝聚城市向心力的獨(dú)特理念。

云浮

借賽事提升“城市曝光度”

云浮首戰(zhàn)肇慶，云浮市委書記盧榮春出席觀看比賽。賽前籌備階段，盧榮春親赴一線實(shí)地了解“粵BA”云浮賽區(qū)的籌備和云浮男籃的訓(xùn)練情況。

他深入訓(xùn)練場館與住地，看望并慰問了云浮籃球隊(duì)的隊(duì)員、教練員、隊(duì)醫(yī)以及拉拉隊(duì)。

在盧榮春看來，“粵BA”不僅是一場競技，“‘粵BA’是廣東省重點(diǎn)打造的年度群眾體育IP，為我們推動(dòng)‘體育+文旅+消費(fèi)’深度融合提供了絕佳的實(shí)踐平臺。

“通過發(fā)揮賽事的主場優(yōu)勢與球隊(duì)穩(wěn)定的戰(zhàn)績，云浮正借‘粵BA’之勢吸引外界的廣泛關(guān)注，迅速提高城市在全省乃至全國的曝光度。這不僅是體育成績的集中展示，更是云浮通過品牌賽事實(shí)現(xiàn)‘出圈’、撬動(dòng)城市綜合影響力的關(guān)鍵契機(jī)。”

為什么市委書記紛紛上場？

這些市委書記們看似接地氣的舉動(dòng)，背后其實(shí)是一種共識。

在流量成為關(guān)鍵資源的當(dāng)下，城市主政者必須走進(jìn)現(xiàn)場、進(jìn)入情境，參與敘事的生產(chǎn)。這說明，“粵BA”在地方治理中的定位已不是文體活動(dòng)，而是發(fā)展工具。

如果說“粵BA”是一張?jiān)嚲恚敲床煌鞘袑懗隽瞬煌鸢浮?/p>

汕尾的關(guān)鍵詞是整合。從“海鮮品牌”到“廣貨行天下”，再到完善“吃住行游購?qiáng)省保噲D把賽事流量打造成完整消費(fèi)鏈條，體現(xiàn)的是一種典型的“后發(fā)城市”的系統(tǒng)追趕思維。

中山的關(guān)鍵詞是精神轉(zhuǎn)譯。兩屆“村BA”冠軍底蘊(yùn)，讓它更擅長把體育勝利轉(zhuǎn)化為城市敘事。從“愛拼才會贏”到“攻堅(jiān)克難”，這是一種把競技精神嵌入發(fā)展邏輯的路徑。

潮州的關(guān)鍵詞是文化放大。作為歷史文化名城，它并不缺IP，但需要新的載體。“粵BA”正好成為一個(gè)情緒放大器，通過比賽瞬間，把傳統(tǒng)文化城市轉(zhuǎn)化為有激情、有溫度的當(dāng)代表達(dá)。

云浮的關(guān)鍵詞則是城市曝光。在廣東城市版圖中，云浮并不總是焦點(diǎn)，但通過高強(qiáng)度比賽、穩(wěn)定成績和主場氛圍，它正在用體育建立新的城市辨識度。

從佛山的文化聯(lián)動(dòng)到東莞的產(chǎn)業(yè)展示，從汕尾的資源整合到中山的精神動(dòng)員，從潮州的文化放大，惠州的創(chuàng)新情感連接，到揭陽的拼搏精神，云浮的城市曝光，“粵BA”賽事正成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化、旅游及消費(fèi)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大引擎。

“煙火氣”背后的治理邏輯升級

送特產(chǎn)、發(fā)門票、搞市集、做美食……“粵BA”的一大特點(diǎn)，是把體育與煙火氣深度綁定。

這些看似熱鬧的操作，其實(shí)對應(yīng)著一套更深層的治理邏輯升級。賽事成為了城市活力的催化劑，也在激活地方消費(fèi)和文化氛圍的同時(shí)，幫助各地實(shí)現(xiàn)了從短期活動(dòng)到長期IP的轉(zhuǎn)化。

第一，從辦賽事到做生態(tài)。不再是單點(diǎn)活動(dòng)，而是圍繞賽事構(gòu)建消費(fèi)場景、交通組織、城市宣傳的系統(tǒng)工程。賽場之上是籃球?qū)Q，走出賽場，廣貨實(shí)力“搶鏡”。佛山通過非遺的展示與賽事配套的文旅活動(dòng)，讓賽事成為城市文化的全方位展現(xiàn)；汕尾通過“廣貨行天下”展銷會推動(dòng)城市消費(fèi)；東莞通過大篷車展銷東莞優(yōu)品，展示“東莞制造”的硬核實(shí)力。

周邊的文旅市集上，從東莞燒鵝、石岐乳鴿，到潮汕牛肉丸、隆江豬腳飯，到新會陳皮、客家黃酒、河源米粉、湛江生蠔，再到韶關(guān)白毛茶、茂名荔枝冰淇淋、河源鷹嘴桃蛋糕……多重嶺南風(fēng)味齊聚一堂，煙火氣十足。

第二，從政府主導(dǎo)到全民參與。拉拉隊(duì)、球迷、商戶、游客都成為共同生產(chǎn)者，城市不再只是管理者，而是氛圍營造者。從看一場球，到吃一頓飯、逛一個(gè)商圈、游一座城，小門票撬動(dòng)大民生，廣東用務(wù)實(shí)舉措激活城市活力，讓賽事紅利真正惠及民生、點(diǎn)亮城鄉(xiāng)。

第三，從短期活動(dòng)到長期IP。“粵BA”被明確為省級群眾體育IP，其價(jià)值在于持續(xù)性，可以年復(fù)一年地撬動(dòng)城市活力。每一場比賽的背后，都是對城市品牌的持續(xù)塑造和價(jià)值的積累。這種長期的生態(tài)效應(yīng)不僅僅體現(xiàn)在比賽成績上，更體現(xiàn)在文化自信的提升和城市形象的塑造上。

這也解釋了為何幾位市委書記都不約而同強(qiáng)調(diào)一件事，要把賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

政觀談

“粵BA”的火爆背后，是廣東城市發(fā)展的新路徑

為什么是廣東？為什么是現(xiàn)在？

“粵BA”的爆火，并非偶然。

一方面，廣東擁有全國最密集、最均衡的城市群結(jié)構(gòu)，21個(gè)地市都有表達(dá)自身的強(qiáng)烈需求；另一方面，廣東也是市場化程度最高的省份之一，對“流量—消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)化路徑最為敏感。

更重要的是，當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期，地方需要新的抓手來激活內(nèi)需、提振信心。相比重資產(chǎn)項(xiàng)目，像“粵BA”這樣的群眾性賽事，成本更低、見效更快、參與更廣。

于是我們看到，市委書記們走進(jìn)球場，不只是“看比賽”，而且是在尋找一種新的發(fā)展接口。

“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”，這句出圈口號，看似調(diào)侃，卻道出了廣東的底層邏輯。

競技可以激發(fā)情緒，煙火能夠承接情緒，而產(chǎn)業(yè)最終消化情緒。不同路徑，指向同一個(gè)目標(biāo)，即把一場球賽，變成城市發(fā)展的放大器。

當(dāng)市委書記們紛紛為“粵BA”打call，本質(zhì)上是在為一種更靈活、更務(wù)實(shí)、更貼近民生的發(fā)展方式背書。

而這，或許正是“粵BA”最值得被觀察的地方。它不僅讓城市更熱鬧，也讓發(fā)展更具體。

News

來源 | 南方雜志、南方報(bào)業(yè)佛山分社、惠州日報(bào)、中山手機(jī)臺、揭陽日報(bào)

整合 | “廣東發(fā)布”編輯部

編輯 | 張?jiān)?/p>

校對 | 藍(lán)淑茹