火龍漫劇首周觀察：漫劇拼精品？拼產(chǎn)能？還是拼生態(tài)？

漫劇市場(chǎng)自25年初快速升溫，紅果、七貓、百度、優(yōu)酷等紛紛布局，26年是格局確立的關(guān)鍵窗口期。騰訊此時(shí)入局，憑借用戶、產(chǎn)能、IP、創(chuàng)作者生態(tài)四個(gè)維度的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)，有望加速行業(yè)轉(zhuǎn)向精品競(jìng)爭(zhēng)，成為定義「好漫劇」的關(guān)鍵力量。

作者 | 馮 勇（上海）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

火龍漫劇目前上線一周，作為騰訊在漫劇賽道的首個(gè)獨(dú)立落子，迅速完成了從內(nèi)容落地到用戶適配的初步探索。

體驗(yàn)下來(lái)，該app呈現(xiàn)出極強(qiáng)的「輕盈感」。豎屏信息流的布局和刷短視頻感受類似，行業(yè)內(nèi)的字節(jié)紅果漫劇、百度柚漫劇也選擇了同樣玩法。UI設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)潔，刷劇、搜劇和榜單推薦三大核心功能一目了然。

目前，端內(nèi)漫劇單集時(shí)長(zhǎng)控制在1-3分鐘，內(nèi)容儲(chǔ)備呈現(xiàn)出了「豐儉由人」之感，不僅覆蓋科幻、玄幻、神話等年輕人偏愛(ài)的品類，還依托騰訊的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，將《仙逆》《斗羅大陸》《畫(huà)皮》等經(jīng)典動(dòng)漫、影視大IP改編為漫劇。

值得關(guān)注的是，火龍漫劇上線剛滿8天，就已迅速出現(xiàn)了首個(gè)爆款——乙游背景的穿越題材作品《大小姐，您給惡魔執(zhí)事調(diào)成啥了》昨日剛一開(kāi)播，即憑借反套路的大女主故事線和過(guò)硬的制作水準(zhǔn)，在小紅書(shū)等平臺(tái)掀起了一股「尋片潮」。在網(wǎng)友們的熱烈討論和互相「指路」中，這部作品的后勁也愈發(fā)猛烈，在開(kāi)播24小時(shí)內(nèi)，正式成為端內(nèi)第一個(gè)收藏破萬(wàn)的項(xiàng)目，并同步登頂「熱播千榜」和「熱搜榜」，讓初出茅廬的火龍漫劇，展現(xiàn)出了不容小覷的爆款制造力。

此外，《多殺我?guī)状危揖蜔o(wú)敵了》《八小時(shí)工作制的朝廷鷹犬》《綁定國(guó)運(yùn)，開(kāi)局扮演瞎眼劍客》這些強(qiáng)網(wǎng)感作品，以輕快節(jié)奏和反套路劇情精準(zhǔn)戳中年輕用戶喜好，看下來(lái)十分上頭；以《奧術(shù)神座》《天阿降臨》為代表的高質(zhì)感精品漫劇，也獲得了不錯(cuò)的口碑反饋和榜單表現(xiàn)；據(jù)悉，春節(jié)檔還將有一批（包含科幻題材在內(nèi)的）精品集中上線……這些內(nèi)容肉眼可見(jiàn)地?cái)[脫了早期漫劇的「AI感」，制作水準(zhǔn)趨近于主流國(guó)漫的初級(jí)階段，漫劇行業(yè)的審美上限顯著提升。

騰訊這次做漫劇的反應(yīng)速度比較快，據(jù)了解是年輕團(tuán)隊(duì)在操盤(pán)，而且火龍漫劇已經(jīng)和醬油文化、奇想文化、中文在線等漫劇頭部產(chǎn)能達(dá)成合作，有行業(yè)人士透露，后續(xù)隨著合作深化，各家頭部制作方還會(huì)為這個(gè)平臺(tái)定制更多獨(dú)家精品內(nèi)容。

其實(shí)騰訊入局漫劇一點(diǎn)都不意外，自2025年初漫劇跑通市場(chǎng)后，這條賽道就成了內(nèi)容行業(yè)的最大增量，最近紅果、七貓、優(yōu)酷等平臺(tái)都接連推出了漫劇獨(dú)立APP和專屬頻道，賽道熱度持續(xù)攀升。只是目前的市場(chǎng)還比較混雜：早期不少?gòu)臉I(yè)者都盯著AI降本增效，壓縮成本和周期擴(kuò)產(chǎn)能，讓「沙雕漫」「解說(shuō)漫」這類粗糙內(nèi)容占了不少份額，行業(yè)也始終沒(méi)能真正打開(kāi)大眾市場(chǎng)。

漫劇有數(shù)2月10日數(shù)據(jù)，解說(shuō)漫、表情包漫十分飽和

但現(xiàn)階段我們認(rèn)為漫劇市場(chǎng)尚未踏入紅海，藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)格局仍未定型，今年上半年或成賽道格局敲定的黃金窗口期。參考近三年真人短劇從粗放賺快錢(qián)到精品化的發(fā)展路徑，漫劇賽道大概率也將循此前行。自2025年底起，行業(yè)內(nèi)精品化、IP破圈的討論漸起，傳統(tǒng)「沙雕漫」已顯飽和乏力，從業(yè)者普遍認(rèn)為2026年漫劇行業(yè)有望誕生更多爆款，精品內(nèi)容將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

結(jié)合騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域的一貫打法與行業(yè)信息來(lái)看，其大概率會(huì)以「高半格」的品質(zhì)升級(jí)的思路布局漫劇賽道，圍繞用戶、產(chǎn)能、IP和創(chuàng)作者生態(tài)四大核心優(yōu)勢(shì)，從一個(gè)較高點(diǎn)位切入競(jìng)爭(zhēng)。

一是用戶資產(chǎn)。據(jù)媒體在騰訊視頻2025發(fā)展復(fù)盤(pán)報(bào)告中的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2025年底，騰訊視頻動(dòng)漫頻道已積累超5000萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，其中主要是國(guó)漫的消費(fèi)群體，以18-28歲Z世代為主，對(duì)融合動(dòng)漫視覺(jué)與短劇敘事的AI漫劇形態(tài)接受度是很高的。這批用戶很可能以極高轉(zhuǎn)化率成為漫劇的自來(lái)水。

與此同時(shí)，規(guī)模龐大、忠誠(chéng)度極高的用戶資產(chǎn)，也作為樣本池為騰訊提供了全維度的用戶行為數(shù)據(jù)和口味理解；將來(lái)涉及漫劇市場(chǎng)，也將讓騰訊持續(xù)擁有更精準(zhǔn)和更具前瞻性的市場(chǎng)判斷。

二是產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)。包括玄機(jī)科技、福煦影視、百漫文化、彩色鉛筆、重慶視美等在內(nèi)，通過(guò)投資、長(zhǎng)期業(yè)務(wù)合作等多種方式，騰訊擁有業(yè)內(nèi)最為穩(wěn)定且絕對(duì)領(lǐng)先的動(dòng)漫生產(chǎn)能力。

在此支持下，騰訊視頻已經(jīng)在動(dòng)漫領(lǐng)域形成明確優(yōu)勢(shì)。2024年全年，市場(chǎng)僅10部左右年番，騰訊獨(dú)占8部。2025年一季度TOP20國(guó)漫中，騰訊視頻獨(dú)播占比87%；《斗羅大陸2》《斗破蒼穹》《完美世界》《仙逆》等年番全年不斷更，單部累計(jì)播放均超百億。

這套成熟、體系化的動(dòng)漫內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)，引入到漫劇領(lǐng)域?qū)⑹且环N「降維打擊」，還將借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)高速放大。

值得一提的是，目前業(yè)內(nèi)已有一批頭部動(dòng)畫(huà)公司在推動(dòng)AI于生產(chǎn)端的大規(guī)模應(yīng)用，有從業(yè)者預(yù)測(cè)26年會(huì)是真正意義上的AI動(dòng)畫(huà)時(shí)代。他們?cè)贏I與動(dòng)漫的結(jié)合能力上，以及資金支持上是更強(qiáng)的，而目前市面上更多漫劇公司沒(méi)有壁壘性的技術(shù)能力。

三是騰訊在動(dòng)漫、網(wǎng)文領(lǐng)域積攢下海量、精品的IP家底，是其在漫劇市場(chǎng)延續(xù)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵。

在目前的漫劇市場(chǎng)里，頭部精品IP的優(yōu)勢(shì)非常明顯，IP的知名度往往決定著一個(gè)劇的用戶量和播放上限。

如《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成八翼熾天使》為醬油動(dòng)漫承制的閱文IP；《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級(jí)喪尸》為漫譚動(dòng)漫承制的番茄IP，兩部播放量分別達(dá)1.5億次、2.6億次，均成為25年漫劇代表性的爆款作品。

騰訊擁有《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《完美世界》《狐妖小紅娘》《一人之下》等大批頭部IP；且這些IP都已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，早在漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲等多賽道完成了上億級(jí)的粉絲沉淀，漫劇上線便能自帶流量。

更重要的是，騰訊有意識(shí)也有能力撬動(dòng)更多類型的頭部IP進(jìn)入。尤其是基于對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域的多年深耕，騰訊也將用戶需求、內(nèi)容審美、技術(shù)應(yīng)用等各個(gè)方面的厚積心得，一脈相承地從動(dòng)漫轉(zhuǎn)化到了漫劇中。

我們了解到，即將上線的作品中不乏頂級(jí)IP，由悟空文化制作的《宇宙盡頭的書(shū)店》，是一部意圖構(gòu)建「東方科幻宇宙」的科幻劇，既滿足漫劇基本盤(pán)中對(duì)三幻內(nèi)容的需求，又展現(xiàn)出更強(qiáng)的文學(xué)和東方文化意境。劇集構(gòu)建了一個(gè)超人類中心視角的浩瀚宇宙，其宏大設(shè)定橫跨六千年，將三星堆的神秘、金沙的太陽(yáng)神鳥(niǎo)以及《山海經(jīng)》中華神話元素進(jìn)行融合。

其原作被評(píng)為「2018年度中國(guó)科幻必讀作品」之一，入選百年百篇科幻卷。作者江波為銀河獎(jiǎng)、全球華語(yǔ)科幻星云獎(jiǎng)得主，與劉慈欣、韓松、王晉康并稱「中國(guó)科幻四大天王」。

四是更平衡、共贏的創(chuàng)作者生態(tài)。這一點(diǎn)在騰訊過(guò)往的投資和項(xiàng)目合作中已經(jīng)得到驗(yàn)證。

如年番帶動(dòng)下整個(gè)動(dòng)畫(huà)制作行業(yè)的產(chǎn)能提升，就是平臺(tái)和CP共謀的結(jié)果；又如在與玄機(jī)科技聯(lián)合開(kāi)發(fā)《斗羅大陸》番劇中，騰訊視頻以平臺(tái)視角提供商業(yè)策略與用戶觸達(dá)，而讓玄機(jī)主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。在未來(lái)的漫劇業(yè)務(wù)中，騰訊也可能給予制作公司更充分的創(chuàng)作自主權(quán)，尊重其在AI動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的技術(shù)探索和藝術(shù)表達(dá)。

從擴(kuò)大頂級(jí)IP盤(pán)、引入海外優(yōu)秀內(nèi)容、吸引優(yōu)秀創(chuàng)作者合作等維度，也可以看出騰訊的底層認(rèn)知仍是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如，目前騰訊視頻動(dòng)漫正在籌備的《普拉斯》和《大魚(yú)海棠之融松傳》兩部新作，屬國(guó)內(nèi)頂級(jí)動(dòng)畫(huà)電影導(dǎo)演首次下場(chǎng)做番劇，后者導(dǎo)演確定為《大魚(yú)海棠》導(dǎo)演梁旋、張春。未來(lái)，同樣的情況也可能在漫劇領(lǐng)域出現(xiàn)。

來(lái)自更多領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者和頭部IP的進(jìn)入，都將幫助漫劇進(jìn)一步打開(kāi)用戶圈層，和真人短劇一樣，成為有力占據(jù)大眾內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的一股重要力量。

這背后也離不開(kāi)AI技術(shù)的迭代進(jìn)步。AI作為漫劇的核心生產(chǎn)力，底層上決定著漫劇的迭代速度要比短劇更快。去年，行業(yè)討論不斷從2D升級(jí)到3D以及AI真人短劇；目前，AI技術(shù)的可控性、流暢和精致程度也都已達(dá)到了番劇水準(zhǔn)。一些產(chǎn)能公司判斷里，2026年將成為「漫劇番劇元年」。

此外《新聲Pro》還了解到，騰訊此次入局漫劇并不是基于市場(chǎng)熱點(diǎn)的短期投入，而將作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

因此更能確定，這種「高半格」的精品化打法入局漫劇，將會(huì)為當(dāng)下漫劇市場(chǎng)形成強(qiáng)力且持續(xù)的攪動(dòng)。不僅為用戶帶來(lái)更豐富、優(yōu)質(zhì)的漫劇體驗(yàn)，也有望加速整個(gè)行業(yè)向精品化、IP化、大眾化方向演進(jìn)。

未來(lái)，騰訊的漫劇APP或?qū)⒊蔀檫B接精品內(nèi)容、AI技術(shù)與年輕用戶的重要樞紐，為行業(yè)定義什么是「好的漫劇」。