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奇大音樂創(chuàng)始人&CEO 許環(huán)良
音樂是什么?音樂產(chǎn)業(yè)是什么?音樂的價值又從何而來?
當人類學會如何使用電時,這種無形、無重量的音樂就被裝進了載體中,有了載體就可以被復制。許環(huán)良從歷史的角度出發(fā),從音樂的源頭出發(fā),循循善誘地將復雜的音樂產(chǎn)業(yè)剖析開來。
而對于整個音樂產(chǎn)業(yè)來說,“Hit Song”是整個音樂產(chǎn)業(yè)的核心。它的價值不在于爆款一時的流量,而在于能否沉淀成記憶、形成“長尾效應(yīng)”。
面對AI,許環(huán)良表示,不必擔心AI會取代創(chuàng)作者,它處理的是“物理”的部分,而“意識”的部分那才是人之所以為人的地方。
以下來自奇大音樂創(chuàng)始人&CEO 許環(huán)良在2025-2026年音樂財經(jīng)年會上的主題演講內(nèi)容:
各位嘉賓,大家早上好,今天非常榮幸能夠來到這里,受音樂財經(jīng)的邀請跟大家分享一些我對音樂產(chǎn)業(yè)的一些看法。
問下在座的各位,大家為什么會進入這行?一定是在生命中曾經(jīng)被某一首歌或者好多首歌或者某些藝人所感動。
所以音樂產(chǎn)業(yè)的核心其實是一個Hit Song,這個Hit Song首先是一個詞曲的作品;同時這個Hit Song在現(xiàn)代,它一定有一個錄音母帶,就是錄音著作。通過一個好的作品塑造一個偉大的藝人。有了巨星之后,我們還會有其他的音樂“關(guān)聯(lián)”收益,比方說藝人的IP的回收、演出、代言、商品......
當我們看到AI大佬前一陣時候跟三大唱片簽訂了一個協(xié)議,這個就是明顯的一個長尾的IP沉淀效應(yīng)。就是說以后你用這個AI來創(chuàng)作的時候,如果他通過區(qū)塊鏈的方式監(jiān)測到這首歌其實是Michael Jackson還是誰寫的話,那對不起這個錢其實你是要分給他的,所以大家不要天真的以為說我完全不會音樂,但我想要一個”音樂人”的標簽,然后我用了AI,我就可以變成音樂人。不是的,你只是在給AI公司干活,你也在給AI學習的對象繳錢。
所有的“載體”,所有的科技,它是不會永遠停留在一個時間點的。就像今天我們可能很熟悉用音樂平臺來聽歌,千萬不要以為這是永遠的,這以后一定會有新的科技出來,我們不知道是什么。
每當新的科技出來的時候,它是不是要往里面裝內(nèi)容?它要裝什么內(nèi)容呢?它要裝的一定是大家記憶里面沉淀、有感動的內(nèi)容。所以,當我們說這個長尾效應(yīng)的時候,我們千萬不要以為是所有的音樂都有價值。不是的,只有那些能夠沉淀在我們心里成為感動的,才會有長尾的價值。
每一次科技的變化,都會影響核心內(nèi)容創(chuàng)作者的想法。比方說在80年代電子鼓機發(fā)明的時候,曾經(jīng)一度人們擔心說:鼓手是不是要失業(yè)了。而實際上到了 2025年,發(fā)現(xiàn)鼓機只是淘汰了那些劣等的鼓手,那些優(yōu)秀的鼓手不止存在,而且他們的價值更高。
科技會影響創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容的方式,它也會影響媒介傳播音樂的方式。而這兩者之間要達成一個協(xié)議就是通過所謂的版權(quán)費、版權(quán)制度的保護。當這個“正向”的互動達成之后,消費族群就會由一個巨星的誕生,到作品沉淀的感動,然后內(nèi)容生產(chǎn)者得以大量的變現(xiàn),于是產(chǎn)業(yè)才可以續(xù)造。
最近很流行在討論AI的問題,這里我跟大家分享一下我個人一些看法。我們生而為人,很多時候我們常常忽略了,其實人是由兩個部分組成的,第一個部分我稱之為物理的部分,第二個部分我稱之為意識的部分。
什么叫物理呢?如果這個房間里面空調(diào)全關(guān)了,封閉起來若干小時后我們大家都會死,因為缺氧而死。這個是真的,這是物理。
如果我們聽到一首歌,我可能想起了我死去的爸,你想起了失戀的男朋友,他聽了覺得還好,沒有那么感動。這個叫做意識。
所以,當我們在談?wù)撘魳返臅r候,我們要理解音樂也是有一個物理和一個意識的部分。當你聽到這首歌,你的感動不同程度,這個是屬于意識,當你分析為什么你會有這感動,可能它有弦樂,可能它有什么和弦及拍子結(jié)構(gòu),這個是物理。
我們看到,我們過去這些年有那么多的爆款歌。爆款歌不是問題,問題是爆款歌能流傳多久?能不能沉淀下來形成我們感動的記憶?比如早期的爆款歌,像《老鼠愛大米》《小蘋果》,我們今天都還能唱,對嗎?這就是我們有記憶的沉淀。
可是當爆款歌越來越短命,它就形成不了記憶、沉淀不了感動。如果沒有沉淀的感動,就不會有長尾的價值,這個才是音樂產(chǎn)業(yè)最核心的重點。
謝謝。
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