誰是2026中國食品經銷商的“放心選”？央視春晚再次給出答案

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

昨晚，億萬觀眾在馬年春晚的歡聲笑語中迎來新春，但在這場全民狂歡背后，有一個群體正以獨特的視角關注著春晚舞臺——全國各地的食品經銷商們。

對于他們而言，春晚不僅是辭舊迎新的儀式，更是篩選新一年核心代理品牌的“磁力場”。在消費市場趨于理性、競爭愈發激烈的當下，經銷商最迫切的需求，莫過于找到一個可靠、穩定、有實力、能長期共贏的品牌伙伴。一位食品行業資深人士在接受食悟采訪時分析：當下，經銷商其實是很困惑迷茫的，“代理即虧損”“換品無休止”不僅是大環境下的渠道縮影，更讓經銷商對于未來畏首畏尾。

而2025年、2026年連續兩登央視春晚、獲得國家層面認可的國民品牌白象，無疑已成經銷商們2026年的“放心選”。

連登央視春晚，“中國面”深入人心

中央廣播電視總臺春晚不僅是全球華人收視規模最大的文化工程，更是一套極其嚴苛的品牌背調系統。

公開資料顯示，春晚對合作品牌的篩選通常經過三重關卡：品牌調性是否契合“家國情懷、文化認同”的春晚敘事基調、社會口碑有無重大瑕疵或輿情風險、企業實力能否承載國家級舞臺的品控標準。

可以說，白象是憑實力通過央視層層篩選的，能夠獲得整個食品行業唯一可以在品牌面前加”中國“的待遇，白象固然是實至名歸的。根據食悟的深入了解，白象這些年一直在低調做公益，高調支持國家隊，同時簽約合作中國女足、中國女排和中國女籃；并成為“中國火箭公司品牌官方合作伙伴”；近年來，白象有口皆碑，產品推陳出新，成功打開年輕市場，并把爆款產品做成長紅產品。

憑借扎扎實實的優越條件，2025年，白象首次成為春晚指定方便食品，也是該品類當年唯一的合作品牌。2025年春晚，白象在口播、擺臺、聯名款包裝上統一輸出“白象中國面”；小品《金龜婿》和《小明一家》中，通過深度綁定，白象產品成功走進消費者的心智；在魔術節目中，白象產品驚喜亮相觀眾席，加深了消費者對白象的認知。

2026年的馬年央視春晚，白象在延續現場擺臺、主持人口播等合作的基礎上，還在張小婉的《你準喜歡》喜劇短劇里植入并露出白象湯好喝老母雞湯面，持續輸出品牌符號，而“白象中國面”仍是主持人口播與桌面陳列的唯一品牌標識。

春晚央視主持人任魯豫中場親口替白象給全球華人送祝福，“過溫暖中國年，吃白象中國面”，當央視臺柱子在春晚這個舞臺上說出這句slogan，這份“中國面”的官方認證，白象妥妥地get到了，億萬觀眾更是心領神會。

張小婉主演的喜劇短劇——《你準喜歡》，以大數據算法對現代生活的操控為核心議題，通過一對年輕夫妻沉迷手機的情節，犀利諷刺了信息繭房和精準推送現象，引發觀眾廣泛共鳴，成為當晚最具話題性的語言類節目之一。喜劇短劇里，兩位年輕人刷著刷著手機就餓了，這碗老母雞湯面，來得自然、恰到好處，且“加腸變飯”的梗，讓人印象深刻。

食悟觀看了這部喜劇短劇，發現這兩桶白象湯好喝老母雞湯面格外“搶鏡”，攝像時不時把鏡頭聚焦到這兩桶面上，觀眾的注意力始終難以離開。身邊的家人情不自禁地感慨道：能在央視春晚如此共情共鳴的節目中頻繁露出，這個品牌的膽識和眼光真的不一般！

根據食悟的專業研究，從傳播成本角度看，連續占位的價值遠高于單次爆破。當“白象=中國面”這一認知在公眾端完成從品牌主張到默認屬性的遷移，品牌的國民性就不再需要反復解釋。

更關鍵的是持續性。多數品牌的國潮敘事以季度或項目為周期，項目結束即切換話術。而白象將“中國面”從春節檔延續至日常傳播、從品牌廣告滲透至產品包裝，連續多年在國家級事業維度沉淀品牌資產。

這種復利，遠比單次爆款更難復制。

中國快消品回歸理性，經銷商更加務實

“十年前，穩定的收入和企業配車，讓快消行業成為縣城年輕人眼中的‘香餑餑’，想進商貿公司都得托關系。”內蒙古的一位經銷商老王講到。

可當下，面對庫房里堆成山的臨期產品，“倉庫租金比利潤高，不做等死，做了找死。”老王苦笑著掐滅煙頭，又趕緊接通廠家的電話，開始商討明年的進貨規劃。

中國食品產業分析師、廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬在接受食悟采訪時介紹，整個中國食品快消行業如今都進入了自我革命、自我顛覆階段，一方面是產業端開始主動擁抱、貼合、討好新生代，另一方面是需求多樣的消費終端不斷倒逼廠家創新升級。

如今，經銷商們愈發清醒地認識到：短期的爆款紅利轉瞬即逝，只有選擇根基扎實、實力雄厚、堅守長期主義的品牌，才能在風云變幻的市場中站穩腳跟，實現持續盈利。

食悟日前從多位食品經銷商那里了解到，他們渴望的，不是一時的熱度加持，而是品牌背后實打實的硬實力，穩定的產品供給，完善的扶持政策，以及能夠長期綁定、共同成長的合作底氣。

基于此，連續兩年登陸央視春晚的白象，實則已經通過國家層面的嚴選，有望成為2026年中國食品經銷商的放心之選。一方面，堪稱”食品安全模范生“的白象，以高品質為渠道筑牢經營”安全防線“；另一方面，穩定增長的業績表現，可以給經銷商一顆踏踏實實的”定心丸“，畢竟每一家經銷商背后都關乎一個乃至多個家庭的生計。

值得一提的是，深厚的愛國情懷和強烈的企業社會責任，讓白象成為有溫度、有擔當的國民品牌，也讓經銷商在合作中獲得了更多的社會認可和品牌底氣。

2026年中國快消市場，選擇大于努力

《2026中國快消品產業年度報告》顯示，2025年中國快消品市場保持了1.3%的溫和增長，行業集中度進一步向頭部品牌傾斜。

然而，全行業溫和增長背后，則是另外一幅殘酷的現實：產品同質化嚴重，價格戰愈演愈烈，不少中小品牌抗風險能力弱、產品質量不穩定、售后保障缺失，讓經銷商陷入“代理即虧損”“換品無休止”的困境。

比如：前段時間因為某家供應商提供的ARA原料檢出問題，導致三家全球乳業巨頭在部分市場啟動大面積、多批次嬰幼兒配方奶粉的召回。如此品控，讓經銷商們感到頭疼，勢必影響拖累其全年規劃。

再比如：某食品經銷商月銷從100萬飆升至300萬，利潤卻從10萬暴跌到5萬。

“像有些茅臺生肖酒，哪怕一瓶虧1000多元，只要有顧客肯要也得趕緊出手”。有的老板基本上是看透了這種近乎割肉的清貨方式。

更諷刺的是，某品牌在一個小店壓了10支產品，結果全被壓在檳榔下面當陳列架，老板還滿不在乎：“賣不完可以換貨啊！”

這種荒誕場景背后，是快消行業的集體性焦慮。當下，選品對于渠道商來說，早已不是信手拈來的時候了，直接關乎盈利與否，甚至生意生死存亡。

食悟采訪的多位經銷商坦言：“目前，誰都不知道大環境何時復蘇，所以經銷商在品牌代理上更加謹慎。一個可靠、長期穩定且有利潤可賺的品牌，實在是可遇而不可求的”。

根據食悟的專業研究， 2026年的中國食品快消行業，選擇大于努力，選擇品牌就是選擇未來。白象，這碗承載著中國煙火氣、堅守長期主義的“中國面”，憑借兩登央視春晚的實力背書，以及全方位、壓倒性的品牌優勢，已然成為經銷商2026年最值得信賴的“放心選”。

朱丹蓬同樣認為，選品可謂是經銷商目前的最大痛點，如今渠道已經不再是簡單的價格決勝，經銷商既要練就一雙火眼金睛，即選對風口、選對品牌、跟對廠家企業，又要具備接地氣的服務能力。