OLED營銷戰(zhàn)開啟：應(yīng)對LGD宣傳，三星QD-OLED重新命名

在去年底，LGD將旗下的OLED面板進(jìn)行新的品牌包裝，將采用多重堆疊的WOLED面板以及AMOLED面板分別命名為Tandem WOLED以及Tandem OLED，主要突出自家OLED面板的多重堆疊屬性。而三星顯示似乎為了應(yīng)對LGD這一舉措，近日也將自己的QD-OLED面板重新改了名字，現(xiàn)在三星顯示自家的QD-OLED面板全稱已經(jīng)改為了QD-OLED Penta Tandem。從技術(shù)角度而言，這種品牌營銷沒問題，雖然我們覺得意義不是那么大。

由于三星的QD-OLED面板目前已經(jīng)是五層堆疊的結(jié)構(gòu)，所以三星和LGD一樣去突出這一屬性，在面板命名上做一些改變無可厚非。Penta是個(gè)希臘詞語，意思是“五”，這就暗示了三星新一代QD-OLED的五層堆疊結(jié)構(gòu)，相比過去三星的QD-OLED多出一層。而目前LGD的Tandem WOLED則是四層架構(gòu)，三星這種命名方式顯然也是希望壓過LGD一頭。

三星顯示自己也發(fā)布公告表示，自己推出的‘QD-OLED Penta Tandem’新品牌，是一個(gè)基于其專有的五層有機(jī)發(fā)光結(jié)構(gòu)的新高端技術(shù)品牌，這是其 QD-OLED 面板獨(dú)有的核心創(chuàng)新。目前三星已經(jīng)注冊了這一商標(biāo)，并且表示QD-OLED Penta Tandem已經(jīng)涵蓋了多款產(chǎn)品，除了今年的QD-OLED電視之外，三星去年的27英寸4K面板以及今年的新款 32英寸4K面板和 34英寸WQHD面板，實(shí)際上都已經(jīng)是采用這一面板了。

當(dāng)然雖然從營銷角度而言，三星顯示的邏輯沒有問題，但是我們覺得重新命名的必要性似乎沒有這么高。LGD因?yàn)橛卸喾N不同的OLED面板銷售，除了旗艦級的Tandem WOLED面板之外，還有OLED EX面板以及OLED SE面板用于電視和顯示器，所以為使用多層堆疊的WOLED面板單獨(dú)做一個(gè)營銷名詞很合理。

但三星顯示在顯示器和電視上都是QD-OLED面板，沒有這么多等級，大家也都知道三星的QD-OLED面板是多層堆疊，所以實(shí)際意義可能沒有LGD重新創(chuàng)造營銷名詞那么大。可能三星覺得只要能讓一些不明真相的用戶，覺得五層堆疊要比LGD的四層堆疊更牛，就達(dá)到自己的目的了。我們覺得現(xiàn)在普通用戶可能看到QD-OLED電視的價(jià)格，應(yīng)該不會(huì)太去考慮技術(shù)營銷；倒是顯示器因?yàn)閹状鶴D-OLED面板在市場上都有，所以反而會(huì)比電視更有意義，只是不知道顯示器廠商除了三星之外，還會(huì)不會(huì)刻意使用這種名詞營銷就不好說了。

包裝一個(gè)新的技術(shù)概念作為營銷，這在任何行業(yè)都是司空見慣的事兒！在我們看來，只要符合技術(shù)本身特性，而不像某公司莫名其妙把山海經(jīng)無厘頭地抄一遍，我們都覺得還是可以接受的。在顯示領(lǐng)域，這種事兒也很常見，但是有的營銷很成功，讓大家印象深刻甚至成為行業(yè)固有的說法，而有的營銷則反響平平，很快就泯然眾人。

這十多年來，成功的案例很多，比如三星的QLED，和電視類型關(guān)系不大，但三星造出來一個(gè)概念結(jié)果深入人心并大獲成功；與之類似的還有海信的黑曜屏、TCL的萬象分區(qū)等等，這些其實(shí)都是通過技術(shù)以及產(chǎn)品特性進(jìn)行的包裝，算是非常出色的營銷案例。當(dāng)然三星和LG這種對OLED進(jìn)行的包裝，可能不會(huì)這么成功。此外，LG最近在Tandem WOLED上使用了中文的營銷名詞——疊晶屏，我們也覺得不夠高大上，多少有把OLED拉到和LCD同一個(gè)檔次進(jìn)行宣傳的味道……嗯，廠商開心就好了！

當(dāng)然，現(xiàn)在廠商壓力都不小，都希望自己能在消費(fèi)者和行業(yè)中留下自己更深的烙印，營銷方案之爭我們估計(jì)只會(huì)越演越烈。特別是高端市場部分，RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED這兩年在宣傳方面都給人留下了很深的印象，三星和LGD的OLED面板想著各種方案去做營銷，也是可以理解的。還是那句話，只要不太離譜的把營銷弄成笑話，剩下就交給市場去驗(yàn)證吧！