花費(fèi)8000萬的路演，機(jī)器人賺了嗎？

follow us

AING硬跡

馬年的春晚被喻為機(jī)器人的大型路演，機(jī)器人“含量"成為本屆春晚熱議的話題，節(jié)目組更是在開場不久安排三家機(jī)器人產(chǎn)品緊挨著上場，播出后熱度最高的依然是去年出圈的宇樹，看熱鬧的網(wǎng)友戲稱某某被做局了，再加上媒體報道2026年央視春晚機(jī)器人合作權(quán)益報價在6000萬元至1億元之間，因多家機(jī)器人競標(biāo)上春晚，最終四家上春晚的機(jī)器人花費(fèi)都在8000萬以上，幾家機(jī)器人緊挨著PK，戲劇拉滿！

這或許也是節(jié)目組想要的效果，《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》全媒體直播累計觸達(dá)用戶6.77億人，在新媒體端直點(diǎn)播頻次135億次。總臺自有客戶端直播視頻播放量累計達(dá)5.78億次，較去年增加5339萬人次。涉新質(zhì)生產(chǎn)力的春晚提及量占比為23.78%，相對去年同期提升8.88倍。年輕人全媒體直播累計到達(dá)占比43.7%，同比提升10%。

其實(shí)行內(nèi)人其實(shí)都明白無論是松延動力、魔法原子、宇樹還是后面出場的銀河通用其實(shí)大家想展示的內(nèi)容是不一樣，在節(jié)目后有太多媒體夸贊機(jī)器人的進(jìn)化和運(yùn)動控制能力了，我們就不多說了，我們想從ROI角度來聊聊，機(jī)器人廠商花了8000萬賺了嗎？

當(dāng)然收益也分為顯性收益和隱形收益，首先我們先從四家中最年輕的松延動力說起，成立僅兩年多松延動力已完成約8輪融資，累計融資額約10億元，松延動力不久前剛完成 股份制改革，相對IPO來說,短期內(nèi)需考慮的事情還是銷量，馬年春晚把全系列產(chǎn)品包括仿生機(jī)器人露出在小品中，雖然也展示了后空翻等動作能力，但是顯然選擇小品，更重要的還是交互能力以及想把機(jī)器人帶進(jìn)普通家庭的期望，除了仿生機(jī)器人外承擔(dān)最多露出的還是小布米，這款身高94cm、體重約為12kg、不少于21個自由度且售價萬元內(nèi)的人形機(jī)器人，去年10月底已經(jīng) 開啟了預(yù)售。這次把這么重要的角色交給小布米,顯然是承擔(dān)重任的,創(chuàng)始人姜哲源也透露2026年公司的目標(biāo)是在K12教育和消費(fèi)級市場注重發(fā)力。

2026年將是規(guī)模化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),在 姜哲源 看來，在這個時間窗口，誰能占據(jù)用戶心智，誰就能在接下來的“萬臺級”大戰(zhàn)中搶得先機(jī)。而春晚就是其重要以戰(zhàn)役,姜哲源坦言“春晚亮相的核心目標(biāo)就是銷售轉(zhuǎn)化”.

春晚帶來效果如何?根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù):品牌曝光量突破10 億次，搜索量環(huán)比增長 450%,登上微博、抖音、今日頭條等平臺熱搜，相關(guān)話題閱讀 / 播放量超 15 億,春晚開播 2 小時內(nèi)，京東平臺機(jī)器人品類搜索量環(huán)比 + 300%，松延動力咨詢占比27%,顯然春晚的背書和品牌影響力對其銷售有巨大的帶動,這錢不能說不值.

接著是宇樹,2025年春晚給宇樹帶來的行業(yè)地位不是簡單從銷量來評估,而2026年春晚宇樹機(jī)器人帶來的《武BOT》依然是話題度最高的表演,節(jié)目后媒體評價:宇樹依然是NO1,這就是宇樹想要的隱形收益,宇樹已完成IPO 輔導(dǎo)驗收,在IPO前夕宇樹需要這些影響力和話題度,在銷量方面:官方公布2025年實(shí)際出貨量?超過5500臺,王興興透露2026年目標(biāo)劍指1-2萬臺,而《武BOT》為其銷量有巨大幫助,不僅僅是在國內(nèi),其在海外媒體也已經(jīng)破圈,對于海外銷售也是巨大助力,宇樹依然是春晚上最大的受益方.

魔法原子機(jī)器人在春晚上給我們展示的是既能表演又能"干活"的形象, 魔法原子的六臺人形機(jī)器人 MagicBot Z1 和兩臺 MagicBot Gen1 與易烊千璽、言承旭等藝人同臺，演出歌曲《智造未來》；不亞于請了這些頂級流量明星代言帶來的品牌曝光度.而在四川宜賓分會場,一百臺熊貓造型的機(jī)器狗同步舞蹈;MagicBot Gen1則現(xiàn)場表演撈面、斟酒, 細(xì)膩的肢體操控與演員默契互動,都展示了其技術(shù)實(shí)力,背后是小到機(jī)器人的關(guān)節(jié)、機(jī)械手，大到內(nèi)部的傳動部件，都是魔法原子自己研發(fā)的。另外每天能收集1.6萬條真實(shí)場景下的使用數(shù)據(jù)，而且這些數(shù)據(jù)里80%以上都是機(jī)器人實(shí)際干活時積累的，不是實(shí)驗室里的理論數(shù)據(jù)。這些真實(shí)數(shù)據(jù)也讓魔法原子機(jī)器人的“大腦”更聰明,這次春晚是對其產(chǎn)品力的檢驗.

另外有意思的是魔法原子官宣春晚合作的同一天，聯(lián)合創(chuàng)始人顧詩韜就透露：公司正在按最快節(jié)奏推進(jìn)上市，計劃2026年登陸二級市場。這家2024年1月才成立的公司有了春晚背書,有利于IPO的推進(jìn)進(jìn)程.

銀河通用機(jī)器人“小蓋”與沈騰、馬麗同臺現(xiàn)身賀歲微電影《我最難忘的今宵》。演示了從精細(xì)地盤核桃、撿玻璃碎片、貨架取物，到生活化的疊衣服、串烤腸等多項"自主干活"的能力，并和沈騰、馬麗等演員有不錯的互動。其背后是自主研發(fā)的具身大模型“銀河星腦 AstraBrain”,通過GraspVLA、GroceryVLA、NavFoM等一系列涵蓋操作、導(dǎo)航與應(yīng)用場景的端到端大模型，銀河通用在落地應(yīng)用中展現(xiàn)出優(yōu)秀的泛化能力、自主決策力和抗干擾性,實(shí)現(xiàn)了機(jī)器人的“自主干活”.

在看完宇樹機(jī)器人《武BOT》后,我們也發(fā)布一個動態(tài):機(jī)器人運(yùn)動控制已經(jīng)到了一定階段,下一步是場景和大小腦,而銀河通用機(jī)器人“小蓋”正是給我們展示了下一步的能力,機(jī)器人要從表演走向商業(yè)化,這一步是最難,也是最需要的,顯然銀河通用在商業(yè)化落地上走在行業(yè)的前列.

去年底銀河通用完成超 3 億美元（約 21 億元）Pre-IPO 輪融資。累計融資：約8億美元（約 56 億元），為國內(nèi)具身智能領(lǐng)域最高。未來誰能更快讓機(jī)器人走向商業(yè)化,誰才是真正的NO1,銀河通用春晚的舞蹈向我們傳達(dá)的就是這個產(chǎn)品理念,也宣誓其在行業(yè)的位置,而這也是下一階段資本的共識.

花費(fèi)超8000萬上值不值?不同廠商和所處不同階段的廠商都有不同的理解,但是機(jī)器人密集上春晚對整個機(jī)器人行業(yè)和背后資本來說肯定是賺了,以及春晚對外展示的"中國制造、中國創(chuàng)造",讓每位AI硬件從業(yè)者都是受益方.,雖然從整場晚會來說,馬年春晚有不少被詬病的.國家需要、行業(yè)需要、普通觀眾想看那就不失為好安排.

2026年4月18日，由AING硬跡和AINGOODS硬集谷舉辦的AING ECO | INNO DAY AI硬件創(chuàng)新日將登陸上海，延續(xù)深圳站的高標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)鏈接，匯聚數(shù)百位AI硬件創(chuàng)業(yè)者、投資人、渠道伙伴與行業(yè)專家，共同探討AI硬件的真實(shí)PMF，展開一場與AI時代產(chǎn)品的深度對話。

AING硬跡正在打造AI硬件社區(qū)，對加入社群感興趣的讀者，歡迎掃碼下方二維碼加入【AING硬跡產(chǎn)業(yè)交流群】。

AING硬跡

AING，取自“AI+ING”的縮寫，中文諧音“硬跡”，寓意著“人工智能正當(dāng)其時”，致力于追尋硬科技發(fā)展的足跡，不斷探索人工智能與智能硬件的深度融合。

未來，AING硬跡將不斷發(fā)布AI大模型技術(shù)、AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)、AI硬件產(chǎn)品等行業(yè)資訊、發(fā)展趨勢與市場動態(tài)，我們相信大多數(shù)硬件都值得用AI重做一遍，AING硬跡期望與AI大模型廠商、與AI硬件廠商共同成長，迎接AI時代的來臨。

人工智能正當(dāng)時

一起追尋AI+硬件的足跡