春晚，大型直播帶貨現(xiàn)場？

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春晚主持人，高度疑似“帶貨主播”。。。

除夕夜的鞭炮聲還沒散盡，大家摸著良心說，今年春晚，你看進去了幾個節(jié)目？

好家伙，這哪是看春晚，分明是在一個四五個小時的超級直播間里“云逛街”。

今年的春晚，與其說是文化年夜飯，不如說是一場大型“種草”現(xiàn)場。

只不過，這碗“帶貨飯”，吃得有點噎人。

01品牌陣容

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2月13日，中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》已官宣的合作伙伴達到了27家，覆蓋智能出行、人工智能機器人、白酒、潮玩等多個領(lǐng)域。

先看這豪華的“帶貨天團”陣容。以前是“此處有掌聲”，現(xiàn)在是“此處有廣告”。

白酒從去年的9家退潮到4家，但留下的全是“氪金大佬”。五糧液連續(xù)四年拿著“和美好禮”的號碼牌，古井貢酒更是創(chuàng)下連續(xù)11年攜手的紀錄。

那股“不管你看不看，我就要讓你記住”的執(zhí)念，隔著屏幕都能溢出來。

但今年真正的主角，是那幫走路還不太穩(wěn)當?shù)摹帮@眼包”——機器人。從1月下旬起，銀河通用、宇樹科技、魔法原子、松延動力四家機器人公司相繼官宣“上春晚”。

知道的說是春晚，不知道的還以為是機器人產(chǎn)業(yè)博覽會分會場。

澎湃新聞對此評論道：“人形機器人扎堆亮相馬年春晚，是中國具身智能行業(yè)在2025年邁入高速發(fā)展期的寫照：熱錢涌入、出貨量增長、大額商用訂單涌現(xiàn)。”

為啥這么貴還擠破頭？因為去年的宇樹科技跳了一支舞，估值直接飆到120億。這哪是上節(jié)目，這是上“市”的前奏。

春晚的互動環(huán)節(jié)則由字節(jié)跳動旗下人工智能公司火山引擎和豆包承擔。作為今年總臺春晚的獨家AI云合作伙伴，火山引擎將基于多模態(tài)大模型和云計算技術(shù)，參與節(jié)目制作及視頻直播。

還有新面孔：名創(chuàng)優(yōu)品成了“潮玩合作伙伴”，卡游拿了“獨家卡牌合作伙伴”。這不僅是兩個品牌首次與春晚合作，也是春晚合作中首次出現(xiàn)文化消費類品牌。

名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人葉國富將此次合作解釋為“從物質(zhì)消費到文化消費的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變”，強調(diào)未來的商業(yè)競爭關(guān)鍵在于“誰更懂情緒、更懂文化、更懂IP”。

在已官宣的27家合作伙伴中，有8家上市公司，分別是五糧液、洋河股份、古井貢酒、長城汽車、江淮汽車、快手、嗶哩嗶哩和名創(chuàng)優(yōu)品。

更夸張的是，那個體檢的節(jié)目，這簡直是為贊助商（阿福）量身定制節(jié)目，不過得肯定的說一句，某臺收了錢是真辦事啊，懂規(guī)矩。

02地方衛(wèi)視：廣告里插節(jié)目

如果說完美押注機器人賽道的總臺春晚，至少還在形式上維持著體面。

那么今年地方衛(wèi)視的春晚，則徹底撕下了遮羞布——廣告多得讓人懷疑是不是走錯了頻道。

先看H南衛(wèi)視。曾憑《唐宮夜宴》《洛神水賦》奠定“國潮標桿”地位的河南衛(wèi)視，2026年春晚因廣告植入泛濫引發(fā)輿論風暴。

據(jù)觀眾統(tǒng)計，晚會總時長約120分鐘，但商業(yè)廣告總時長突破36分鐘，占比高達30%。

什么概念？遠超廣電總局規(guī)定的黃金時段每小時廣告不超過18分鐘的行業(yè)標準。

更離譜的是操作手法。原定19:30播出的晚會，電視端延遲至19:50開播，觀眾被迫觀看20分鐘純廣告輪播，涵蓋旺旺、仰韶酒、蜜雪冰城等品牌。有觀眾統(tǒng)計部分時段出現(xiàn)“17分鐘廣告僅穿插1個節(jié)目”的極端編排。

廣告植入方式更是粗暴到令人窒息。岳云鵬演唱豫劇時，“雪王”吉祥物突兀登場；楊麗萍編導的《萬馬奔騰》剛進入高潮即被廣告切走；劉宇演唱《馬上來財》時，屏幕同步推送千問APP口令。

獨家冠名商“千問AI”的標志貫穿全場，包括舞蹈背景、歌手服裝甚至虛擬場景均出現(xiàn)品牌強綁定，網(wǎng)友調(diào)侃“河南春晚應改名千問春晚”。

社交媒體涌現(xiàn)海量吐槽，“河南春晚 大量廣告里穿插了少量節(jié)目”話題閱讀量超876萬次。網(wǎng)友戲稱“看半小時廣告才等到節(jié)目”“每隔0.1秒插入廣告”。

再看遼寧衛(wèi)視。臘月二十八播出的遼視春晚，收視率一度破4，卻因廣告問題被罵上熱搜。多個小品被指平均每5分鐘出現(xiàn)一次口播或道具廣告，演員突兀提及“元寶”品牌并配合觀眾鼓掌，或劇情中強行插入電商平臺、啤酒、食用油等商品名稱。

觀眾形容這種體驗如同“在廣告里挑節(jié)目看”，部分小品甚至被調(diào)侃為“招商會現(xiàn)場”。

甚至“遼寧春晚小品里插廣告”的詞條都上了熱搜。看收視率曲線能發(fā)現(xiàn)，生硬的廣告植入確實影響觀眾流入，岳云鵬、鞏漢林出場也沒能挽救。

03從“喝杯酒”到“問句話”

如果把央視春晚的贊助商名單鋪成時間軸，你會發(fā)現(xiàn)它幾乎就是中國消費社會迭代的“年輪”。

上世紀80—90年代，改革開放帶來商品涌入。1984年康巴絲的“為您報時”揭開了時代序幕。那時候，家庭里最重要的是“三大件”：手表、自行車、縫紉機。這一階段的春晚，是從溫飽到物質(zhì)升級的櫥窗。

千禧年前后，中國進入城鎮(zhèn)化，經(jīng)濟上行。服裝、食品飲料、家電與早期互聯(lián)網(wǎng)平臺開始“接棒”登場。小品《五十塊錢》里演員圍裙上閃現(xiàn)的“魯花”字樣、劉謙魔術(shù)上喝起匯源果汁，勾勒出品質(zhì)消費時代的“生活樣板間”。

再后來，移動互聯(lián)網(wǎng)巨浪，觀眾注意力變得分散。微信紅包、集五福、互動小游戲，“邊看邊玩”成為春晚的標配。

從“喝杯酒”到“點個贊”，再到“問句話”或“看機器人才藝”，春晚互動方式的變遷，忠實記錄了國人生活重心與科技關(guān)注點的漂移。

04帶貨可以，吃相別太難看

這么看，春晚確實是個好東西。它是中國最具性價比的“破圈”跳板。

互聯(lián)網(wǎng)大廠在這里打過支付戰(zhàn)爭，酒企拼過江湖地位，現(xiàn)在輪到機器人和潮玩賭明天。

但是，東西好，不代表可以亂來。

帶貨可以，畢竟辦晚會要錢，請明星要錢，誰不是一邊要情懷一邊要恰飯？問題是，這頓飯做得越來越敷衍，甚至硬往嘴里塞。

最讓人難受的，是那種“廣告里插播節(jié)目”的生硬感。

好好的小品，情感升華處，演員手里突然多了一瓶指定飲品，還得對著鏡頭來個特寫；精彩的舞蹈剛要沉浸，背景板上碩大的Logo閃得眼疼。這哪是藝術(shù)源于生活，這分明是廣告高于一切。更別提那無處不在的AI技術(shù)了。從舞臺特效到互動環(huán)節(jié)，滿屏都是“科技感”。科技感有了，人情味卻沒了。

當《萬馬奔騰》的舞蹈畫面上都能彈出品牌廣告，當傳統(tǒng)藝術(shù)淪為AI生成背景的展示窗——我們到底是在看一場文化盛宴，還是看一場資本路演？

觀眾并非反對廣告，而是痛恨“生硬植入”。可借鑒游戲行業(yè)“品牌與內(nèi)容深度共創(chuàng)”模式：將廣告自然融入節(jié)目敘事，讓觀眾心甘情愿買單。

春晚之所以是春晚，因為它承載的是十幾億人的共同記憶，是除夕夜那一抹最溫情的背景音。

它需要商業(yè)支撐，但不能把每個節(jié)目間隙都塞滿互動口令，不能用鏡頭語言永遠追逐那個花最多錢的贊助商，不能用冰冷的AI特效取代創(chuàng)作者的溫度。

流量是有限的，觀眾的情分也是有限的。如果真把春晚搞成“大型直播帶貨現(xiàn)場”，等到這點情分被消耗殆盡，所謂的“帶貨”，又該帶給誰看？

希望明年的這個時候，我們討論的能是哪個節(jié)目看哭了我們，而不是哪個品牌又辣了我們的眼睛。

截至到初一凌晨5分，節(jié)目還沒結(jié)束。

所以吐槽的未必完整，歡迎在留言區(qū)補充。

對此，您怎么看？ ?

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