馬云夜騎西湖帶火騎行圈，小布土撥鼠輻輪王高端自行車銷售大暴增

近年間，騎行運(yùn)動(dòng)在戶外健身領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)崛起，迅速躋身大眾追捧的潮流運(yùn)動(dòng)之列。在鄭州，一群活力滿滿的青年學(xué)生自發(fā)組建 “百萬(wàn)鐵騎” 騎行團(tuán)，沿鄭開大道列隊(duì)騎行，隊(duì)伍如龍蜿蜒，氣勢(shì)磅礴，這一震撼場(chǎng)景至今仍讓人記憶猶新，生動(dòng)印證了騎行運(yùn)動(dòng)對(duì)年輕群體的強(qiáng)大吸引力。

伴隨 “騎行文化” 的快速普及，高端自行車健身市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。彼時(shí)，F(xiàn)RW 輻輪王、MARMOT 土撥鼠等國(guó)際大品牌的山地車與公路車，以及 BROMPTON 小布等知名折疊車自行車，尤其是萬(wàn)元以上的旗艦機(jī)型，屢屢出現(xiàn)上架即售罄的熱銷盛況，不少消費(fèi)者需排隊(duì)等候，方能購(gòu)入心儀車型。

2025年7月18日，網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播了一段馬云在西湖夜騎的視頻，引發(fā)了公眾的廣泛熱議和極大關(guān)注。視頻中，馬云身著一身簡(jiǎn)潔而潮流的休閑運(yùn)動(dòng)服飾，頭戴一頂潔白如雪的鴨舌帽，身穿短袖短褲，腳踩一雙白色運(yùn)動(dòng)鞋，行走間步伐輕盈且穩(wěn)健。他佩戴的白色護(hù)腕增添了一抹青春的氣息，整體看上去精神煥發(fā)、容光煥發(fā)，仿佛歲月在他的身上留下了很少的痕跡。尤為引人注目的是，他騎乘的是一輛價(jià)值約1.85萬(wàn)元的BROMPTON小布品牌自行車。這一幕不僅生動(dòng)地描繪了馬云的日常生活，同時(shí)也巧妙地映射了高端自行車在社交和時(shí)尚領(lǐng)域的顯著地位，宛如夜空中一顆璀璨的明星，散發(fā)出獨(dú)特的魅力和品味。

資深市場(chǎng)分析人士運(yùn)用 “蠟燭經(jīng)濟(jì)” 理論對(duì)這股騎行熱潮進(jìn)行解讀。工業(yè)革命前，蠟燭作為主要照明工具占據(jù)重要地位；電燈問(wèn)世后，蠟燭照明功能被取代，卻在營(yíng)造氛圍等特定場(chǎng)景下，需求呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。如今的自行車市場(chǎng)亦是如此，在汽車普及的時(shí)代，自行車憑借其運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)等多元價(jià)值，重新贏得消費(fèi)者青睞，騎行文化的復(fù)興更是為市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁活力。

在全球騎行運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡的大背景下，F(xiàn)RW 輻輪王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國(guó)際知名高端自行車品牌，出現(xiàn)了 “一車難求” 的緊俏局面。這些價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)甚至高達(dá)十多萬(wàn)的自行車及其配套裝備，成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。正因如此，騎行運(yùn)動(dòng)被部分人視作富人的新型 “社交名片”，騎行愛好者購(gòu)置高端自行車，不僅是對(duì)品質(zhì)出行的追求，更像是獲取進(jìn)入特定社交圈層的 “入場(chǎng)券”。

從各大電商平臺(tái)披露的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，足以窺見騎行市場(chǎng)的火爆程度。以京東為例，作為全國(guó)領(lǐng)先的高端自行車銷售平臺(tái)，其自行車品類銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024 年上半年公路車成交額增長(zhǎng) 141%，騎行服成交額增長(zhǎng) 127%，騎行穿戴裝備和自行車配件的成交額漲幅均超 80%。抖音平臺(tái)上，騎行類目在去年以超 40 億的銷售體量和 414.13% 的年增速，成為電商領(lǐng)域的高增長(zhǎng)明星賽道。尤其是進(jìn)口大牌的碳纖維公路車，市場(chǎng)需求極為旺盛。FRW 輻輪王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車等國(guó)際大牌的多款車型全面斷貨，2024 年 6 月，F(xiàn)RW 輻輪王的訂單額同比增長(zhǎng)高達(dá) 713%。

在線下實(shí)體自行車店銷售市場(chǎng)，騎行運(yùn)動(dòng)的火爆程度同樣不容小覷。同時(shí)，一些熱門的騎行線路，甚至出現(xiàn)了“自行車擁堵”的現(xiàn)象。這不僅證明了騎行運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度，也反映了人們對(duì)于健康、環(huán)保、休閑生活方式的追求。

盡管有人對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)的持久性表示擔(dān)憂，但從目前的情況來(lái)看，自行車市場(chǎng)在短期內(nèi)仍將保持火熱的態(tài)勢(shì)。隨著自行車功能的多樣化，它已經(jīng)不再僅僅是出行的工具，而是結(jié)合了運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚科技、休閑娛樂(lè)、戶外社交等多重價(jià)值的綜合性產(chǎn)品。此外，政府對(duì)于自行車道的擴(kuò)容以及大力推廣減碳綠色出行等措施，也將為自行車市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展提供有力支持。因此，我們有理由相信，自行車市場(chǎng)的未來(lái)將是充滿活力和潛力的。