全網都在討論萊爾丹“一拉幫耐克賺百萬”的名場面,與其說是刻意設計,不如說是一場充滿偶然性的伏擊營銷,意外將奧運賽場變成了品牌曝光的窗口。
米蘭冬奧會上,萊爾丹奪冠后情緒激動,順手拉開了國家隊贊助商FILA的比賽服拉鏈,內里的耐克內衣意外入鏡,這一瞬間被鏡頭捕捉后迅速傳遍全球。作為耐克簽約代言人,她日常便穿著該品牌內衣,高光時刻的自然舉動,難免引發外界對營銷意圖的猜測。
耐克一分錢奧運贊助費沒花,只簽了萊爾丹,就靠著這個動作,收獲比上億廣告還管用的曝光,萊爾丹620萬粉絲加持,耐克全球近3億粉絲賬號轉發,實際價值遠超百萬。
最冤的是FILA,花大價錢贊助荷蘭隊,卻沒堵上“內衣不屬于團隊贊助管控”的漏洞,眼睜睜看著曝光被搶,純屬冤大頭。
有人將此舉與“女性運動員意識覺醒”綁定,實則略顯牽強。運動員的核心價值本就在于賽場實力,此次意外曝光無關擦邊,更多是品牌博弈中的一個偶然節點。耐克未花一分奧運贊助費,僅憑借運動員的自然舉動意外收獲超高曝光;FILA則因細節疏漏錯失焦點,這場意外的品牌較量,無關對錯,卻成為體育營銷中極具代表性的案例。@品牌頭版
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