春節(jié)微信支付旅行娛樂交易筆數(shù)漲超 20% 消費(fèi)市場 “馬” 力全開

微信團(tuán)隊(duì) 2 月 23 日發(fā)布《2026 春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示，在 2 月 15 日至 20 日的春節(jié)假期統(tǒng)計(jì)時段內(nèi)，消費(fèi)市場活力持續(xù)迸發(fā)，微信支付旅行、生活娛樂類線下交易筆數(shù)同比漲幅均超 20%。國內(nèi)游、跨境游及入境支付三大板塊同步走強(qiáng)，數(shù)字支付成為觀察馬年新春消費(fèi) “開門紅” 的重要窗口。

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國內(nèi)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)顯著的區(qū)域熱點(diǎn)與業(yè)態(tài)升級特征。數(shù)據(jù)顯示，年味游、避寒游與非遺游共同推高景區(qū)交易熱度，南充、開封兩地景區(qū)交易筆數(shù)同比增長超五成，蘇州、黃山、西安、莆田等傳統(tǒng)旅游城市景區(qū)交易筆數(shù)同比增長超三成。免稅消費(fèi)成為國內(nèi)游市場的重要增長點(diǎn)，海南相關(guān)免稅類小程序交易金額同比大幅增長 81%，反映出消費(fèi)者高品質(zhì)消費(fèi)需求的持續(xù)釋放。

跨境出游消費(fèi)市場中，“生肖游” 帶動特定目的地?zé)岫蕊j升。受馬年生肖效應(yīng)影響，馬來西亞、馬爾代夫成為出境游熱門之選，兩地線下交易消費(fèi)金額同比分別增長 131% 和 186%。與此同時，全球微信小程序交易金額同比增長超 65%，其中馬來西亞小程序交易金額增幅超 140%，意大利受冬奧會帶動，小程序交易金額同比增長超 190%，成為跨境消費(fèi)中的 “黑馬” 目的地。

入境支付方面，便利化服務(wù)推動消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。海外入境游客通過綁定國際銀行卡使用微信支付進(jìn)行線下交易的筆數(shù)保持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環(huán)比增長超 1 倍。醫(yī)療美容成為外卡游客消費(fèi)增速最快的行業(yè)之一，交易金額同比實(shí)現(xiàn)翻倍。在支付互聯(lián)互通方面，微信支付目前已支持 12 個國家和地區(qū)的 29 個境外錢包實(shí)現(xiàn) “外包內(nèi)用”，春節(jié)期間相關(guān)交易筆數(shù)同比增長超 28%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，2026 年春節(jié)作為 “史上最長春節(jié)假期”，疊加 240 小時過境免簽政策推行滿周年等因素，為消費(fèi)市場復(fù)蘇提供了有力支撐。數(shù)字支付憑借便捷性與場景覆蓋度，不僅串聯(lián)起國內(nèi)文旅消費(fèi)的各個環(huán)節(jié)，更在跨境消費(fèi)與入境服務(wù)中發(fā)揮重要作用，凸顯出中國消費(fèi)市場的強(qiáng)勁韌性與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。