回到2018年水平的57.52億元春節(jié)檔票房，媒體能怎么寫？

將【在公關(guān)】設(shè)為“星標(biāo)?”

第一時間收到公關(guān)知識

我是想看《夜王》的姚素馨

來自覺得《飛馳人生3》很值得看的啊嘿達(dá)公關(guān)

春節(jié)過完了，電影春節(jié)檔也落幕了。

微信不公布文章打開率數(shù)據(jù)好多年，平臺大促年年都說數(shù)據(jù)賊好但是就不給個準(zhǔn)數(shù)兒，這都不談……但春節(jié)檔票房，還是有“實數(shù)”的。

數(shù)字標(biāo)題里已經(jīng)寫了：57.52億元。

什么水平？AI不會幻覺，直接貼你臉上的水平。

作為公關(guān)垂類賬號，我們肯定不討論作品，也不討論社會發(fā)展情況，我們就說：拿到這個數(shù)據(jù)，怎么寫稿子呢？

我經(jīng)常說，公關(guān)從來不是找到一個“值得寫”的點，才開工的，而是不管有沒有，都得保持輸出。

李敖說的：“你不能等有了熱情才救人，你不能等有了靈感才作文。一如**不能等有了**才**。屬于你該做的事，縱屬勉強(qiáng)，你也要做。”

給大家整理了一下，在數(shù)據(jù)明顯撲街，沒什么可說的情況下，不同的媒體老師們是怎么在“春節(jié)檔復(fù)盤”這個選題上大放異彩的。

我也先磕一個，沒有蛐蛐任何媒體和媒體老師的意思，我也相當(dāng)清楚稿子怎么出來的，我們就是純技術(shù)討論。（反正還在年里，我磕磕磕磕磕磕。）

01

我們知道，正經(jīng)人都是先看最核心數(shù)據(jù)的。

春節(jié)檔的最核心數(shù)據(jù)肯定是總票房、總觀影人次，平均票價。

有自媒體就這么水靈靈地給你列上，再配個“同比”。

真的，不用再額外評價什么了，光擺事實就已經(jīng)很虐了，一切盡在不言中，懂的都懂。

當(dāng)然，也有放狠話的。

比如“腰斬”。

比如“縮水40%”，“逃離”春節(jié)檔。

02

如果你以為會這么寫的都是小自媒體，并不是哦。

一些持牌的主流媒體和有影響力的“大號”，特別是財經(jīng)類的，都“直說”了。

中國經(jīng)營報寫了《2026年電影春節(jié)檔放映場次創(chuàng)新高但票房縮水》。

聽聽，放得多，票房少，不是賣得太便宜，就是上座率不行啊。

財新用的標(biāo)題是《“史上最長”春節(jié)票房收入近七年最低》。

上映時間“最長”，放映場次創(chuàng)新高和近七年票房“最低”的對比，精準(zhǔn)扎心。

內(nèi)容里也直接補(bǔ)刀，今年電影票價更便宜了，不但沒有吸引更多人看電影，反而流失了6700萬觀影人次……你理解去吧。

經(jīng)濟(jì)觀察報找了向來不客氣的韓浩月老師出評論：《春節(jié)檔跌幅近四成，電影市場保守主義不可取》。韓浩月認(rèn)為今年的春節(jié)檔過于保守，全是IP或者是續(xù)作，缺乏了一部兼具新意和票房號召力的大片。

騰訊娛樂寫了篇完整復(fù)盤：《復(fù)盤2026春節(jié)檔：沒有奇跡，只有分化與清醒》，從春節(jié)檔的整體再到每部電影的分析，進(jìn)行了完整詳細(xì)的復(fù)盤。

03

節(jié)后開盤，影視板塊哐哐地跌，媒體又跟進(jìn)了一輪。

比如，新浪財經(jīng)寫了《影視股集體跌停！〈飛馳 3〉撐不起 “最長春節(jié)檔”：定檔晚、宣發(fā)急、缺爆款？》

界面新聞寫了《春節(jié)檔票房創(chuàng)8年新低，博納影業(yè)、橫店影視連續(xù)兩日跌停》。

顯然，上面這些寫法都是“負(fù)面”。

而且，名字是不是都還挺熟悉的。

說了一萬遍了，不同媒體風(fēng)格不同，企業(yè)不要老覺得媒體在針對自己，你看看他們寫春節(jié)檔都這么寫，寫企業(yè)的時候，為什么要跟你客氣？

04

接下來，看看寫正面的。

覺得自家屁都沒有，還非要宣傳的，看看媒體老師們怎么努力的。技術(shù)都這么點技術(shù)，一通百通。（跟財報數(shù)據(jù)不好的時候，簡直一模一樣。）

技術(shù)一：不作對比，裸提。

比如大象新聞這樣：《2026年春節(jié)檔總票房破57億！〈飛馳人生3〉斷層領(lǐng)先》。

就說總票房，再把冠軍單拎出來夸了一嘴，100個人里幾個人記得上一年，上上一年，誰看得出來降了？

真的，泱泱大國，單看數(shù)字的，都幾十億的。封面新聞這個標(biāo)題，能說沒有氣勢嗎：《2026春節(jié)檔總票房超57億、觀影人次1.2億 平均票價為近六年最低》。

05

技術(shù)二：不談核心數(shù)據(jù)，另找角度。

總票房降了，那就不說總票房唄。

場地多，多么熱氣騰騰、欣欣向榮。

不到半小時，光明網(wǎng)繼續(xù)援引央視的報道，忍不住又再說了一遍。

票價低，多么惠民，多么手拉手心連心。

證券日報找到的角度是三四線城市成為春節(jié)檔消費(fèi)主力。你看，不僅是北上廣，下沉市場也很不錯的呢。

上座率什么的，肯定是不提的。

誰還記得當(dāng)年“一票難求”，隨便就把稿子寫完了的時候。

06

技術(shù)三：整體不好，就單切。

關(guān)于《飛馳人生3》的好，都可以寫。已經(jīng)寫好幾天了？還可以繼續(xù)寫。

《鏢人》逆跌，也還可以寫。（逆跌這詞究竟是什么意思）

杭州日報甚至直接把隔壁的豆瓣評分拿來做了排名。你別管總票房跌不跌的，就問你分高不高吧。

我都不敢順著細(xì)想，如果片子都很不錯，總票房卻沒拉上去，說明什么？

07

技術(shù)四：想辦法找對比。

比如，央視新聞?wù)f《春節(jié)檔精彩收官！2026年中國電影票房領(lǐng)跑全球電影市場》。

按照這個思路，我覺得一些國家也可以寫“圣誕檔”的情況。

而且，你仔細(xì)看，說的2026年以來的總票房，并非“春節(jié)檔”。

新華社的思路是一樣的，2026總票房暫列單一市場第一。

厲害就完了。

08

技術(shù)五：別說數(shù)據(jù)，談感受啊。

滿意度，多么重要的指標(biāo)。

還可以像北青網(wǎng)援引央視新聞對海外觀眾的采訪視頻，談?wù)?strong>春節(jié)檔電影廣受全球好評。

09

技術(shù)六：別說過去，展望未來啊。

比如華夏時報說的：《「長鏡頭」光線、橫店等多股跌停！春節(jié)檔票房下滑近四成，“觀影返城潮”推動后續(xù)票房》。

Emmm……雖然大家前幾天都沒看，但過幾天會看的。

學(xué)會了嗎？

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