4年400萬只，深圳老板的智能戒指，在中東賣爆了

作者丨馮汝梅

編輯丨關雎

當蘋果、三星、華為、小米等巨頭在智能穿戴的賽道上卷參數、卷續航時，一款名為“iQibla”的智能戒指卻繞開了這場競爭，進入了一個被巨頭們忽略的藍海市場。

iQibla是一款專門服務于穆斯林宗教生活的智能戒指品牌，核心功能包括朝向指引、贊念計數、禮拜提醒、一鍵求助等，旨在滿足穆斯林日常宗教實踐中的剛性需求。通過聚焦穆斯林這一特定文化和宗教場景，它避開了與Oura等國際巨頭的正面競爭，直接面向全球20億穆斯林人群。

根據公司披露的信息，自2021年首款產品Zikr Ring上市以來，iQibla在中東及其他地區累計出貨400萬只，配套的iQibla Life App注冊用戶數突破300萬。作為參照，以健康監測聞名的智能戒指品牌Oura，達到550萬只累計出貨量用了12年。

智能戒指Zikr Ring 圖源：iQibla

iQibla是深圳優美創新科技有限公司（下稱“優美創新”）旗下的品牌，創始人兼CEO為邵國光。邵國光在消費電子與智能穿戴領域擁有20多年的經驗。他在2020年創立了iQibla這個品牌，開創了這個獨特的細分賽道，用5年時間把它做成了穆斯林智能穿戴市場中的頭部品牌。

和硬件打了20多年交道

邵國光1972年出生在安徽省六安市，1993年大學畢業。那個年代，找一份“鐵飯碗”工作是許多人的選擇，但學企業管理的他選擇了南下深圳，進入南方證券投資咨詢公司工作。

iQibla創始人兼CEO邵國光 圖源：iQibla

那時的深圳，遍地都是機會。邵國光記得，很多身邊的人一夜暴富，“在經濟上行期，只要努力，甚至不用太聰明就能賺到錢?！?/p>

在證券公司工作兩年后，邵國光辭職創辦了自己的貿易公司轉做藥品代理，很快賺到第一桶金。。

之后，像無數同時代的深圳創業者一樣，他轉向電子產品貿易，開廠生產“大哥大”電池。他花4000塊錢在阿里巴巴上打廣告，意外吸引了許多海外客戶。一個土耳其客戶從他這里進貨開店銷售，就這樣，邵國光把生意做到了土耳其，并逐漸拓展到迪拜、沙特等中東市場。

2000年，邵國光帶著產品首次參加美國CES展會。之后，他又前往迪拜參加展會。雖然展會效果不佳，但結束后他帶著產品一家家拜訪當地客戶，用并不流利的英語最終拿下了不少訂單。

這種主動出海的策略，讓他成為最早一批進入中東市場的中國電子產品商人。這段經歷也成為他了解當地社會文化和宗教習俗的起點?！耙私馑麄兊南敕ǎ仨毩私馑麄兊奈幕?、宗教，這樣才能抓住根本?！鄙蹏庹f。

與許多堅持代工模式的同行不同，邵國光多次嘗試前端創新。早期研發手機遭遇失敗，“做了2萬多臺手機，都不能打電話”，把做電池賺的錢全虧了。

他重新做回貿易，用一年還清債務并積累了一些資金。2006年，他與新西蘭合伙人合作推出較早一批藍牙手表電話產品，卻遭遇合伙人違約，“貨做好了對方不來提貨”，險些卷入國際糾紛。

經歷這些波折之后，邵國光重新聚焦功能手機海外市場，創立了優美通訊公司。公司從一開始就立足海外市場，不斷開發差異化產品。邵國光回憶，2008公司推出的6毫米厚的輕薄卡片式手機，在2010年南非世界杯期間獲得海外運營商的大訂單；后來還推出了帶有太陽能充電功能的戶外三防手機，此外一款帶報警服務功能的老年手機，也成為歐洲品牌廠商的定制合作對象。

但長期的ODM模式讓他產生了危機感?！凹夹g有保鮮期，客戶需求一變，我們就得從頭開始，”他總結道，“總是在替別人做嫁衣?！?/p>

2013年，邵國光看準可穿戴設備趨勢，成立優美創新。優美創新在Kickstarter平臺上推出了世界第一款量產的、運行完整安卓系統的3G智能手表Omate Truesmart，成為當年爆款。邵國光決定放棄手機業務，全力投入IoT領域。在Omate 安卓手表成功之后，公司推又打造了“衛小寶”兒童智能手表品牌。

隨后，公司在衛小寶基礎上升級，推出了Doki Watch，這是世界首款量產的、支持3G獨立網絡雙向視頻通話的兒童智能手表品牌，該品牌被美國健康科技與可穿戴設備公司Fitbit以1000萬美元收購，后來又被谷歌收購。

此外，公司自研的Travis智能翻譯機，2017年在美國第二大眾籌平臺indigogo眾籌成功之后，和日本上市科技企業Sourcenex合作推出的POCKETALK翻譯機在日本便攜翻譯設備細分市場長期位居第一梯隊。2018年，優美創新獲得Sourcenext的戰略投資，后者也成為了公司股東。

在發展過程中，優美創新也引起了一些風險投資機構的關注，這些機構提出讓邵國光專注單一項目的投資條件，但都被他拒絕了。

這幾年，優美創新像一個“創新試驗室”，涉足多個品類，其自主研發的物聯網平臺Maxcares曾服務于中國移動、360、華為、飛利浦等企業。

但多個項目并行推進，加上“All in IoT”帶來的大額投入，導致公司現金流緊張，一度瀕臨倒閉。依靠好友提供的100萬美元可轉債，公司才渡過難關。這次危機后，邵國光決定結束“試驗室”狀態，全力孵化一個屬于自己的品牌。

品牌方向指向了他最熟悉的中東市場。近二十年的往來，讓他對當地文化有了超越生意層面的理解?！坝幸粋€聲音告訴我，你應該去做一個穆斯林的科技品牌出來?！鄙蹏庹f。

2021年，iQibla正式立項?！癚ibla”意為穆斯林朝拜麥加的方向，邵國光認為：“這個名字，穆斯林一聽就知道是自己人的品牌，好名字已經成功了一半?！?/p>

團隊最初嘗試研發帶指南針為穆斯林提供麥加方向服務的智能手表，但因技術不成熟，數千臺產品生產出來不能達到設計要求，只好報廢處理。隨后才轉向極簡設計，聚焦贊念計數與安全求助核心需求，智能戒指Zikr Ring于2021年10月發布，2022年2月便迎來訂單規?；鲩L，根據邵國光提供的數據，4年間出貨量達400萬只。

專為穆斯林設計，4年實現500%增長

要理解iQibla在中東市場的火爆，首先需要了解穆斯林這一特定文化和人群。

目前，全球穆斯林人口約20億，主要集中在東南亞、中東、非洲等地區。穆斯林的宗教實踐貫穿一生，包括每日的贊念、五次禮拜、齋月的齋戒和朝覲等。這些活動有著固定的時間和規律，且每項都有嚴格的宗教要求。傳統念珠（Tasbeeh）雖常用，但易丟失、難攜帶、無法記錄等問題未能得到有效解決。

iQibla智能戒指的功能設計，直接對應這些具體場景和宗教需求。戒指的核心功能包括贊念計數、禮拜提醒、朝拜方向指引等，同時增加了朝覲期間的緊急求助功能，并在第四代產品中加入了心率、血氧等健康監測。

iQibla為用戶提供了更方便的數字化宗教實踐方式，戒指能夠精準記錄每日的贊念次數，并在禮拜時提醒用戶，同時還能在朝覲期間提供安全保障，長按戒指按鍵，用戶即可向同伴發出緊急求助信號，解決朝覲期間因高溫、人員擁擠等帶來的安全問題。

在外觀設計上，iQibla考慮到了宗教儀式的莊重和日常佩戴的舒適性。戒指很輕，約2克，佩戴時不會感到負擔，物理按鍵方便操作，IP68防水設計也使其適用于多種場合。配色上，玫瑰金和綠色等色調也融入了阿拉伯傳統的審美。

iQibla智能戒指 圖源：iQibla

目前iQibla已推出多個版本，從約15美元的基礎款到199至399美元的高端款，這使得其能夠深入各個層級的穆斯林市場，滿足不同消費者的需求。邵國光透露，iQibla在2021至2024年間的銷售額復合增長率達到500%。

另外，iQibla通過iQibla Life App構建了一個完整的“硬件+軟件+服務”生態。除了戒指數據同步外，App還提供《古蘭經》音頻播放、多語言翻譯、清真導航等功能，進一步增強了產品的綜合價值和用戶粘性。

iQibla Life APP界面 圖源：iQibla

此外，APP內的“QPoints”積分系統通過用戶的宗教實踐積累積分，可以兌換產品或服務，進一步增強了用戶的粘性。社群互動板塊幫助延續穆斯林群體的集體修行文化，并形成了自發傳播的基礎。

銷售方面，iQibla在中東90%依賴線下渠道，且主要通過本地經銷商推廣。品牌沒有大規模投廣告，而是通過展會、宣傳物料和經銷商自發傳播。今年1月，iQibla與中東零售巨頭LULU達成合作，進一步拓展線下渠道。截至目前，銷售網絡已覆蓋全球20多個國家和地區。

打造穆斯林版的“蘋果生態”

從全球智能穿戴市場來看，智能戒指正在成為增長最快的品類之一。根據市場研究機構GMI（Global Market Insights）發布的報告，2025年全球智能戒指市場規模估計為3.106億美元。Oura以約13%的全球市場份額占據主導地位，其核心優勢在于健康監測算法、龐大的用戶數據積累及“硬件+訂閱服務”模式。Oura、三星、印度品牌Ultrahuman 和Noise、玖治科技旗下的RingConn，2025年合計市場份額為30% 。

iQibla的優勢在于“錯位競爭”，它開創了“宗教科技”這一細分市場。邵國光對此看得很清楚：“行業巨頭不可能包攬所有市場，在細分垂直領域里依然存在大量機會?！?/p>

當然，競爭并沒有消失。其他廠家也瞄準這一細分市場，如Takva（穆斯林生活方式品牌，主打智能贊念戒指）以及一些白牌廠商都在發力，推出同類智能宗教穿戴產品，爭奪市場份額。

對于模仿者，邵國光表現出一種開放態度：“如果別人能把產品做得更好，我覺得也很好?！钡仓赋觯琲Qibla的護城河在于20年的文化積累、先發建立的品牌認知，以及深耕的線下渠道網絡?！艾F在大家都知道iQibla就是正牌，其他的都是山寨?！彼f。

未來，邵國光的目標不僅限于智能戒指，他計劃用10年時間將iQibla打造為穆斯林的“蘋果生態”。目前，iQibla正在逐步拓展產品線，包括智能手表、兒童宗教定位手表、朝覲專用Hajjband手環等，同時借助AI技術將所有設備連接，提供全場景的宗教科技服務。

iQibla智能手表 圖源：iQibla

市場拓展路徑也很清晰，在穩定中東基本盤后，iQibla將向印尼、馬來西亞等東南亞市場以及北非擴張，并計劃在2026年將高端產品推向歐美市場。

邵國光測算，全球20億穆斯林，如果每100人中有1人使用iQibla，市場規模將達到2000萬只。而如今400萬只的出貨量，在他看來，只是剛起步。