從工具到主角：2026馬年春晚釋放的AI信號

在大眾的認知里，春晚象征的是真正的“中國年”。

近幾年，關于它“精致有余、煙火氣不足”的討論從未停歇。2026年也是如此。

不過，2026馬年春晚的焦點悄悄落在了“AI濃度拉滿”的舞臺變革上。

有人懷念舊時光的熱鬧，有人為新質生產(chǎn)力的亮相喝彩。這場全民熱議的背后，藏著的不僅是觀眾審美的迭代，更是AI技術從幕后走向臺前的決定性轉折。

復盤這場超級IP的技術實踐，不難發(fā)現(xiàn)，AI已徹底告別過往“點綴”的角色，完成了以“共創(chuàng)者”華麗轉身。

這場春晚釋放的AI信號，不僅定義了2026年的技術風向，更暗藏著內(nèi)容行業(yè)與消費市場的底層變革邏輯。

信號一

內(nèi)容生產(chǎn)重構，AI從輔助工具升級為 “創(chuàng)意合伙人”

過往春晚的AI應用，多停留在舞臺視覺的簡單加持，而2026年馬年春晚，首次實現(xiàn)了AI在內(nèi)容創(chuàng)作全鏈路的深度滲透，標志著內(nèi)容生產(chǎn)模式的根本性重構。

《賀花神》《馭風歌》等節(jié)目更是喚醒了AI的視覺震撼。火山引擎將豆包視頻生成模型 Seedance2.0、圖像創(chuàng)作模型Seedream深度融入舞臺創(chuàng)作，讓傳統(tǒng)藝術以數(shù)字形態(tài)煥發(fā)新生。

《馭風歌》中，徐悲鴻的《六駿圖》通過AI技術“活”化，奔騰的駿馬保留著原畫的筆墨韻味，在舞臺上實現(xiàn)虛實共生的動態(tài)呈現(xiàn)；

《賀花神》則借助AI生成“一月一人一景，一花一態(tài)一觀”的奇觀，蜀葵綻放、金魚游動的細膩畫面，打破了傳統(tǒng)舞美的物理邊界。

這種創(chuàng)作模式不再是“技術服務藝術”的單向賦能，而是AI與創(chuàng)作者的雙向協(xié)同。創(chuàng)作者提出藝術構想，AI完成復雜的視覺生成與動態(tài)推演，極大降低了創(chuàng)意落地的成本與門檻。

語言類節(jié)目同樣迎來突破，小品《奶奶的最愛》中，仿生人形機器人作為核心角色登臺，與蔡明完成自然的即興對話與情感互動。

這款機器人搭載多模態(tài)交互大模型，面部32個驅動電機實現(xiàn)精準的微表情控制，嘴部12個電機完成與臺詞的1:1口型同步，甚至能模擬人類呼吸的身體起伏。

更值得關注的是，其語音合成采用豆包模型，實現(xiàn)了自然接梗的喜劇效果，證明AI已具備內(nèi)容敘事與情感表達的能力。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，這釋放出明確信號：AI不再是單純的生產(chǎn)工具，而是能夠參與劇情設計、角色塑造的“創(chuàng)意合伙人”，未來內(nèi)容創(chuàng)作將形成“人類定調+AI 賦能”的全新范式。

信號二

線下場景落地，讓UGC從“線上腦洞”變成“可觸摸體驗”

數(shù)字營銷的核心是用戶連接，而春晚作為最大的流量入口，其互動模式的變革，直接反映著技術的普及程度。

2026年馬年春晚，豆包以官方指定AI互動伙伴的身份，徹底顛覆了傳統(tǒng)“搶紅包”的單向互動邏輯，推動生成式AI完成全民普及的關鍵一躍。

此次春晚互動，豆包構建了“AI創(chuàng)作+抽獎”的全新路徑，將技術體驗與福利激勵深度綁定。除夕當天，豆包AI互動總數(shù)達19億次，“豆包過年”活動幫助用戶生成超5000萬張新春主題頭像、超1億條新春祝福。

從AI新春愿望、拜年寫真到新春關鍵詞、祝福生成，六大玩法覆蓋了不同年齡段用戶的需求。老人用AI寫方言拜年話，年輕人生成個性化寫真發(fā)朋友圈，小朋友制作專屬拜年視頻，真正實現(xiàn)了 “千人千面” 的互動體驗。

這種互動模式的底層邏輯，是生成式AI的“平民化”改造。以往需要專業(yè)技能才能實現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)作，如今只需簡單點擊，就能在幾分鐘內(nèi)完成，徹底降低了技術的使用門檻。

更重要的是，豆包通過5輪精準口播與3大核心節(jié)點視覺露出，實現(xiàn)了品牌與互動的深度綁定：20:10官宣火山引擎獨家AI云合作伙伴身份，零點時刻豆包形象伴隨火山燈籠亮相，《難忘今宵》全程融入視覺呈現(xiàn)。

這種“技術+場景+福利”的組合拳，為數(shù)字營銷提供了全新范本。品牌不再是互動的“旁觀者”，而是通過技術賦能成為用戶年味體驗的“提供者”，實現(xiàn)了從“流量收割”到“價值共創(chuàng)”的轉型。

信號三

產(chǎn)品承接熱度，讓營銷流量轉化為實際銷量

如果說舞臺應用與全民互動是AI的“臺前秀”，那么技術支撐與產(chǎn)業(yè)協(xié)同則是“幕后功”。

2026年馬年春晚釋放的最強信號，莫過于AI產(chǎn)業(yè)生態(tài)的成熟，從底層算力到上層應用，從技術研發(fā)到商用落地，已形成全鏈路閉環(huán)，徹底告別了“概念炒作”的階段。

在技術支撐層面，火山引擎作為獨家AI云合作伙伴，為春晚提供全鏈路算力與技術保障，豆包2.0實現(xiàn)的統(tǒng)一多模態(tài)、端云協(xié)同等四大重構，確保了億級并發(fā)場景下的流暢體驗。

這種“云+端”的協(xié)同能力，是AI大規(guī)模商用的核心基礎，也證明了國產(chǎn)大模型在穩(wěn)定性、可靠性上的行業(yè)領先地位。

在產(chǎn)業(yè)協(xié)同層面，形成了“核心技術+硬件終端+內(nèi)容生態(tài)”的完整布局。

硬件端，中科藍訊的AI耳機接入豆包大模型實現(xiàn)語音拜年，努比亞AI手機預裝豆包助手支撐端側互動；

內(nèi)容端，除了春晚舞臺的官方應用，民間還涌現(xiàn)出“AI平行春晚”，創(chuàng)作者利用開源工具鏈打造數(shù)字聯(lián)歡，實現(xiàn)真人與AI機器人的跨界合唱；

產(chǎn)業(yè)端，《武BOT》節(jié)目中，宇樹科技以一場“人機共武”的視覺盛宴，重新定義了科技與傳統(tǒng)文化的融合邊界。

對于數(shù)字營銷行業(yè)而言，這一信號尤為關鍵：AI不再是獨立的營銷工具，而是能夠融入全產(chǎn)業(yè)鏈的“基礎設施”。

結語

從舞臺上的創(chuàng)意共創(chuàng)，到屏幕前的全民狂歡，再到幕后的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，2026年馬年春晚的AI實踐，讓我們看到了未來的圖景。

對于營銷人而言，這場春晚不僅是一場視覺盛宴，更是一本鮮活的行業(yè)教科書。AI時代的營銷，不再是“如何利用技術吸引用戶”，而是“如何借助技術與用戶共創(chuàng)價值”。

當AI 真正融入生活的每一個角落，內(nèi)容創(chuàng)作與品牌營銷的邊界將被打破，而那些讀懂時代信號、擁抱技術變革的人，終將成為新賽道的領跑者。

◎ 撰寫/責編：劉照龍、主編：楊猛。

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