廣東
引言
據全球知名樂高粉絲媒體Promobricks.de披露：樂高日前已正式通知其全球供應鏈合作伙伴，禁止在三大跨境電商平臺Temu、Shein以及速賣通(AliExpress)上銷售任何樂高官方產品（包括樂高套裝和樂高人仔），并要求現有在售樂高產品立即下架，同時禁止使用樂高集團制作的所有物料。
Promobricks.de報道指出：此舉是為了履行其對最高質量與安全標準的承諾，既保護消費者，也保護樂高品牌本身。該舉措適用于上述平臺直接銷售和間接銷售樂高產品的情況，效果等同于全面禁止。除上述三家平臺外，樂高產品在其他電商平臺的銷售不受影響。
目前在Temu、Shein和AliExpress上仍有樂高在售的商家，將被要求立即下架所有樂高產品及相關圖片、視頻及其他宣傳素材。
就此問題，中外玩具網查詢了樂高官方新聞網站，尚未有官方公告或就此事作出回應，海外全球大眾媒體尚未有相關的新聞報道。目前Temu的美國官網上仍有不少樂高產品在售，全部屬于本地倉產品，而且不少是出自明星店鋪，在售價格多數在官方價格基礎上有不同程度的下調，最高折扣高達5折。
有評論指出，Temu、Shein和AliExpress依賴“低價直郵+免稅小包裹”模式，以極低成本大量進入歐美市場，沖擊本地零售體系，引發強烈行業壓力。
目前，歐盟和美國已陸續啟動多項針對以上跨境平臺的調查與限制措施：包括取消低價值包裹免稅政策、要求平臺對危險商品承擔法律責任、加強產品安全抽檢、推動征收包裹處理費與平臺營收稅等。
整體來看，歐美正從稅收、合規、環保與消費者保護多維度收緊監管，跨境低價平臺的運營成本與合規壓力將持續上升；對于依賴這些平臺尋找低價樂高的歐美消費者而言，未來的選擇空間必將收窄。
在此，中外玩具網友情提醒其他在上述三大平臺銷售的積木品牌，在宣傳語句、圖片等物料上也要注意，避免使用“類樂高”、“樂高式”等關鍵詞，杜絕“擦邊”、“蹭品牌”行為，以免增加法律風險。
▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas
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