引言
據全球知名樂高粉絲媒體Promobricks.de披露:樂高日前已正式通知其全球供應鏈合作伙伴,禁止在三大跨境電商平臺Temu、Shein以及速賣通(AliExpress)上銷售任何樂高官方產品(包括樂高套裝和樂高人仔),并要求現有在售樂高產品立即下架,同時禁止使用樂高集團制作的所有物料。
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Promobricks.de報道指出:此舉是為了履行其對最高質量與安全標準的承諾,既保護消費者,也保護樂高品牌本身。該舉措適用于上述平臺直接銷售和間接銷售樂高產品的情況,效果等同于全面禁止。除上述三家平臺外,樂高產品在其他電商平臺的銷售不受影響。
目前在Temu、Shein和AliExpress上仍有樂高在售的商家,將被要求立即下架所有樂高產品及相關圖片、視頻及其他宣傳素材。
就此問題,中外玩具網查詢了樂高官方新聞網站,尚未有官方公告或就此事作出回應,海外全球大眾媒體尚未有相關的新聞報道。目前Temu的美國官網上仍有不少樂高產品在售,全部屬于本地倉產品,而且不少是出自明星店鋪,在售價格多數在官方價格基礎上有不同程度的下調,最高折扣高達5折。
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有評論指出,Temu、Shein和AliExpress依賴“低價直郵+免稅小包裹”模式,以極低成本大量進入歐美市場,沖擊本地零售體系,引發強烈行業壓力。
目前,歐盟和美國已陸續啟動多項針對以上跨境平臺的調查與限制措施:包括取消低價值包裹免稅政策、要求平臺對危險商品承擔法律責任、加強產品安全抽檢、推動征收包裹處理費與平臺營收稅等。
整體來看,歐美正從稅收、合規、環保與消費者保護多維度收緊監管,跨境低價平臺的運營成本與合規壓力將持續上升;對于依賴這些平臺尋找低價樂高的歐美消費者而言,未來的選擇空間必將收窄。
在此,中外玩具網友情提醒其他在上述三大平臺銷售的積木品牌,在宣傳語句、圖片等物料上也要注意,避免使用“類樂高”、“樂高式”等關鍵詞,杜絕“擦邊”、“蹭品牌”行為,以免增加法律風險。
▍來源:中外玩具網 文/編輯:Jane/Salas
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