胡柏山走到臺前，vivo正在換一種走法

在vivo的管理層體系中，胡柏山一直是一個低調但存在感極強的角色。直到近日，這位執行副總裁被推至更核心的位置。

近日，vivo內部公告顯示，胡柏山晉升為公司總裁，仍兼任首席運營官（COO），向公司首席執行官（CEO）沈煒匯報。公司高級副總裁程剛(主管中國區)、謝小林(主管公共行政領域)，調整為向公司總裁胡柏山匯報。公司高級副總裁兼首席財務官(CFO)羅福泰仍向沈煒匯報。

這意味著，vivo的日常經營與組織運轉，開始更加集中到胡柏山手中。

從履歷來看，胡柏山畢業于浙江大學，長期主導vivo的技術與中長期布局，現任總裁的同時，還是vivo中央研究院院長。這個內部被稱為“燈塔”的機構，研究方向涵蓋移動影像、人工智能與機器人領域。

與許多手機廠商高管不同的是，胡柏山始終在為手機之外的事情做準備和布局。2025年，vivo成立機器人Lab，探索家庭機器人場景；同年，vivo正式發布首款混合現實頭顯Vision探索版，并明確將MR視為具有下一代手機潛力的形態。在公開演講中，胡柏山多次強調，MR并非短期風口，而是未來家庭機器人“眼睛和大腦”的關鍵橋梁。

在今年2月舉行的vivo2025年年會上，沈煒更發表了《2026，篤心篤行》為主題的新年致辭。沈煒表示，2026年，vivo要葆有“少押注，押重注”的戰略定力，在手機之外穩步拓展多場景生態產品，儲備好XR、家庭機器人等關鍵核心技術，逐步邁向生態型科技平臺企業。

業界分析指出，此番調整后，沈煒將更多聚焦于CEO層面的戰略，而胡柏山全面接手公司日常運營，形成更清晰的“CEO+總裁”分工。

需要看到的是，此次調整發生在一個走弱趨勢的市場周期中。

市場調研機構IDC數據顯示，2025年，中國智能手機市場出貨量約為2.84億臺，同比下降0.6%。上半年在國補和春節效應推動下短暫回暖，但后繼乏力。成本端同樣不容樂觀，面對存儲價格預計仍將大幅上漲的態勢，手機廠商的成本壓力將進一步加劇。IDC預計，2026年中國智能手機市場出貨量或將出現較明顯回落。

在這樣的背景下，vivo的位置也發生了變化。2025年，vivo以4610萬臺的出貨量位列中國市場第三，排在華為和蘋果之后，同比下滑6.6%。曾經穩居第一梯隊的vivo，正在經歷“王座松動”的現實。

有手機業內人士對《鳳凰WEEKLY財經》表示，胡柏山面對的，并不是一個可以從容試錯的舞臺。手機主業增長見頂，新形態尚未成熟，MR和機器人更多仍停留在投入期；而傳統市場中，競爭對手的技術與品牌勢能正在拉開差距。

當銷量紅利消退，組織先行一步。只是，MR和機器人能否撐起vivo的“第二曲線”，仍有待觀察。