成年人的世界,就像沒有暖氣的冬天,除了凍得發(fā)抖,就是饞得發(fā)慌。
所以當(dāng)我刷到麥當(dāng)勞這雙薯?xiàng)l手套時(shí),不僅瞬間感覺手不冷了,而且還有點(diǎn)看餓了:
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圖:麥當(dāng)勞
在極寒的橄欖球主場里,別的球迷凍得縮手縮腳。而你舉起雙手,掌心竟然長出了一把金燦燦的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l。
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相比無數(shù)自嗨的品牌,麥當(dāng)勞這雙手套絕對是把人性拿捏到了大動脈。
零下十度送手套太老套,送“剛出鍋的薯?xiàng)l”才是天才
冰天雪地的球場里,普通品牌只會送印著巨大Logo的丑圍巾。
麥當(dāng)勞偏不按套路出牌。
他們跟美國橄欖球聯(lián)盟綠灣包裝工隊(duì)(Green Bay Packers)合作,設(shè)計(jì)了7000副薯?xiàng)l手套,免費(fèi)送給現(xiàn)場球迷。
紅色的掌心復(fù)刻了經(jīng)典的包裝盒,黃色的手指就是探出頭的酥脆薯?xiàng)l,手背則印著那個(gè)刻進(jìn)我們DNA里的金色大M:
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圖:麥當(dāng)勞
看上去就像是手里捧著一包剛出鍋的薯?xiàng)l。
要知道綠灣是出了名的嚴(yán)寒之城,主場比賽常遇嚴(yán)寒暴雪,粉絲需要實(shí)用的保暖裝備。
對方球迷凍得小手發(fā)抖、小臉發(fā)紫、一個(gè)勁兒哈氣的時(shí)候,你拿出麥當(dāng)勞的薯?xiàng)l手套一戴,從氣勢上就已經(jīng)贏了。
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7000副手套扔進(jìn)球場,瞬間就點(diǎn)燃了全場觀眾的分享欲。
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當(dāng)一個(gè)物件不僅解決了保暖剛需,還提供了極高的社交貨幣,它的價(jià)值就會呈指數(shù)級爆炸。
別管是毛線還是布料,你的大腦已經(jīng)聞到薯?xiàng)l味了
平時(shí)薯?xiàng)l是用來吃的,現(xiàn)在薯?xiàng)l變成了可以穿戴的單品。
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這種視覺上的強(qiáng)烈錯(cuò)位,在心理學(xué)上制造了絕妙的認(rèn)知失調(diào)。這種失調(diào)會迅速轉(zhuǎn)化為人們內(nèi)心的驚喜與刺激。
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當(dāng)球迷戴著這雙高飽和度的手套歡呼時(shí),他們就不再是單純的看客了。他們變成了行走的超級創(chuàng)意廣告牌,瞬間變成“自來水”。
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別人看到的根本不是幾根針織毛線,而是一盒剛出爐冒著熱氣且香氣撲鼻的炸薯?xiàng)l。
戴上它的那一秒,我只想去雪地里打滾
這場營銷狂攬了3400萬Twitter曝光,被3000+博客和媒體報(bào)道,還一舉拿下了國際廣告大獎。
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為什么見多識廣的網(wǎng)友,會為一個(gè)快餐品牌的贈品徹底瘋狂?
因?yàn)槌赡耆说氖澜缣o繃了。每天面對做不完的報(bào)表、回不完的信息,我們太需要這種打破常規(guī)的腦洞來喘口氣。
當(dāng)你戴上那雙略顯中二的薯?xiàng)l手套時(shí),你不再是那個(gè)疲憊不堪的成年人。你只是一個(gè)在雪地里無憂無慮玩耍的開心小孩。
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麥當(dāng)勞販賣的不是薯?xiàng)l,而是那些能在凜冽寒風(fēng)中,讓你卸下防備、咧嘴一笑的瞬間。
世界上最頂級的套路,就是用看似荒誕的幽默,給你套上一個(gè)心甘情愿摘不下來的溫暖“枷鎖”。
偉大的設(shè)計(jì)不制造需求,它只負(fù)責(zé)喚醒我們心底那個(gè)渴望搗蛋的小孩。
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