《鏢人》背后：一場關于“真實”的豪賭

春節檔的戰火剛剛熄滅，一部電影卻以另一種方式點燃了輿論場。 它就是《鏢人》。

在上映前，它背負著漫改“魔咒”的質疑，主演吳京被玩梗，排片被擠壓，幾乎所有人都為它捏了一把汗。然而上映后，憑借硬核的武打、真實的中式美學和全員在線的演技，它硬生生殺出一條血路，口碑爆棚。

很多人好奇，這樣一部逆襲的電影背后，究竟發生了什么？它的投資人是如何在一片唱衰聲中下注的？它又為何能在這個特效滿天飛的時代，堅持“真打真功夫”？

在所有人都對武俠片信心不足的當下，投資一部巨制的古裝漫改真人電影，聽起來像是一場豪賭。作為投資人，Edmon陶和他的團隊有著清晰的考量：第一，IP基礎扎實：《鏢人》不僅是國漫頂流，在日本也備受好評，有深厚的粉絲基本盤。第二，主創團隊頂級：袁和平、吳京 、謝霆鋒等，這幾乎是當下華語武俠片的“全明星陣容”?！巴顿Y主要還是在投人”，對主創團隊的信任是商業判斷的基石。

這種“理性”與“沖動”的結合，恰好說明了電影投資的本質：它既是需要精密計算的商業行為，也是一場需要藝術直覺的冒險。正是這種對好內容的敏銳嗅覺，讓他們成為了最早入局的投資方之一。

雖然影片質量過硬，但《鏢人》的春節檔開局并不順利。首日排片僅占16.8%，遠低于同期的頭部喜劇和系列電影，甚至在三四線城市的黃金時段都難覓蹤影。這與它高達25%的上座率形成了鮮明反差。

面對“排片被指導”、“遭遇壟斷”的網友質疑，Edmon陶從行業內部視角進行了解讀。他認為，排片本質上是復雜的商業行為，院線基于歷史數據和前期輿論，自然會傾向于選擇看似“更安全”的系列電影。但市場的天平最終會向內容傾斜。隨著口碑的發酵，《鏢人》的排片正逐日走高。

在CGI和AI技術日新月異的今天，《鏢人》最打動人的，反而是它的“真”。觀眾看電影時最擔心的就是突然出現一眼假的CG特效，但《鏢人》從頭到尾都能讓觀影人感到無比真實和沉浸。這正是《鏢人》的核心競爭力。影片匯聚了中國四代武打演員，每個人的功夫都是實打實的。導演袁和平作為“天下第一武指”，堅持的是硬橋硬馬的真功夫。

AI技術是提高效率的重要工具。但影視作品也會像餐飲一樣分化出兩種現象：第一種快餐模式：大量使用AI，快速生產；第二種則是米其林：需要老師傅精雕細琢的“手工活”。

《鏢人》顯然屬于后者。它用最傳統、最笨拙也最真誠的方式，證明在視覺特效轟炸的年代，觀眾依然會對充滿質感的人體美學和拳拳到肉的真實感，報以最熱烈的掌聲。這或許就是它能夠逆襲的根本原因。

在彭博《商業周刊》出品的播客「總之」中，主理人Freda與《鏢人》的出品人之一、浙江鷹美影業CEO陶葉健Edmond Tao對談，他們從投資決策的理性與沖動、春節檔排片的博弈與突圍、以及AI時代下“真功夫”的稀缺價值等多個維度，還原了這部電影從立項到上映的完整軌跡。

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這里是彭博《商業周刊》【總之】。

主理人/王芳Freda

曾任捷豹路虎中國及奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構市場部執行副總裁、阿斯頓·馬丁中國區總裁、奔馳中國市場營銷總監。

【第二十期】現已上線，歡迎收聽！

節目主播 / Freda

節目嘉賓 / 浙江鷹美影業CEO陶葉健Edmond Tao

收聽平臺 / 喜馬拉雅、小宇宙、Apple播客、Spotify