上海
（快消品訊）海南椰樹集團再次因涉嫌低俗營銷引發輿論熱議，并被相關部門約談。3月2日，海口市市場監督管理局對椰樹集團工廠內懸掛的部分低俗廣告語進行調查，明確要求企業整改。據悉，這些廣告語包括“大大大 椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等內容，被指不僅違背社會公序良俗，更涉嫌將女性身體特征作為營銷噱頭，引起網友的廣泛投訴和爭議。
《快消品》了解到，這并非椰樹集團首次因低俗廣告遭到批評。近年來，該企業多次被處罰且屢教不改。2024年5月6日，因使用如“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等內容的宣傳語言，以及利用國家機關工作人員進行商業推廣，椰樹集團曾被罰款40萬元。此外，2021年其招聘廣告中不當宣傳“入學即分車、分房、高薪，肯定有美女帥哥追”等內容，再次引發社會批評，被監管部門認定為違背社會良好風尚并處以同樣數額罰款。2019年，椰樹集團也因類似原因被罰款20萬元。這些事件顯示出企業在營銷方式上屢次踩踏社會底線。
公開資料顯示，椰樹集團成立于1980年，位于海南省海口市，是中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業之一，年產值超50億元。然而，在取得一定市場業績的同時，頻頻爆出的低俗營銷風波不僅引發大眾對企業道德責任的質疑，更導致其品牌形象受損。雖有數據表明企業銷售額近年來仍有小幅增長，但長期依賴爭議性策略吸引關注的經營模式，已使其陷入惡性循環。
對于一家擁有幾十年歷史的國有企業，多次因營銷不當觸碰監管紅線實屬不該。業內人士指出，企業應在追求經濟利益的同時，承擔更多社會責任，杜絕低俗內容對社會風氣和消費者認知的負面影響。
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