元宵點燃復工第一波消費熱潮：創意湯圓、特色燈會搜索熱度飆升

“我中午想吃有錢花湯圓，晚上還想看花燈和月全食。”2026年元宵節前夕，北京白領李瑩將這道“既要又要”的考題交給了美團AI管家“小團”。

元宵節點燃了打工人復工后的第一波消費熱潮。美團數據顯示，平臺上“暴富”湯圓銷量顯著增長，各地燈會熱度也因月全食而飆升。即便是工作日，年輕人仍在借助AI規劃行程，既要吃好玩好，又要省錢省時間。

超10萬人搜索“有錢花湯圓”，美團閃購銷量漲6倍

每年元宵，年輕人都會購買或制作寓意吉祥的網紅創意湯圓。與前幾年風靡的“好柿花生”相比，今年的創意湯圓消費更看重“情緒價值”的直接表達。這屆年輕人有自己的“暴富”湯圓，他們會毫不掩飾地在平臺搜索“有錢花”“馬上有錢”“馬到成功”等祈福關鍵詞。

元宵節當天，記者瀏覽美團外賣“趨勢播報”榜單，位列前三的趨勢分別為：正月十五鬧元宵、年輕人有自己的“暴富”湯圓、誰家湯圓長得跟煙花一樣。綜合搜索量、詞條點擊率和商品曝光量，其中“暴富”湯圓熱度飆升了168%。以北京地區為例，消費者輕點詞條，宏狀元、嘉和一品等餐飲品牌推出的“有錢花湯圓”便能30分鐘送達；更有商家將湯圓造型與馬結合，直接命名為“馬上有錢黑芝麻湯圓”，將討喜的彩頭做到了極致。

▲元宵節當天，美團外賣趨勢熱搜榜單中，前三均為湯圓相關元素。圖源：美團App

生活節奏在變，買湯圓的方式也在變。美團數據顯示，近一周來，元宵相關商品搜索量較上一周增長470%。隨著“閃購元宵”成為主流消費習慣，越來越多商家開始順應這種“即需即買”的日常，在即時零售平臺上線元宵商品。美團閃購數據顯示：近一周來，平臺上售賣元宵相關商品的商家數較上一周增長85%；濟南、長春、南京、廈門、東莞位列元宵銷量增速前五。其中，“有錢花湯圓”搜索量超10萬，相關商品銷量暴漲6倍。

年輕人追求“情緒價值”的另一面，是2026 年元宵節呈現 “甜點點心化” 趨勢，烘焙品類強勢破圈，成為團圓經濟的重要補充。美團數據顯示，最近三天，“元宵節蛋糕”大眾點評評論量增長超3倍。有甜品店以湯圓為造型，推出元宵節限定款蛋糕，網友表示，“白玉丸子撒上綿綿細膩的黃豆粉，顏值爆表”。

元宵燈會趕上月全食，5萬人使用“小團”AI規劃行程

除了吃湯圓，看燈會也是元宵節必備節目。2026年元宵節將上演本年度唯一一次月全食，且月全食核心階段為晚上7-8點，正值元宵節賞燈的黃金時段。此時全國各地燈會如火如荼，各地游客有機會看到紅月亮和彩燈同框，錯過要等半個世紀。

即便是工作日，也要吃到“有錢花湯圓”，還要賞月和逛燈會。元宵前夕，近5萬人將難題拋給“小團”AI，輸入類似“中午推薦一家能買到有錢花黑芝麻湯圓的店，最好可以點外賣；晚上找一個能看燈會的景區，要在江邊、公園等開闊地，方便我同時觀測月全食”等復雜問題。據美團數據，最近一周用戶詢問“小團”元宵等相關問題的次數提升了21倍。

▲中午吃“有錢花湯圓”，晚上賞燈觀月，成為2026年元宵流行玩法。圖源：美團App

2026年元宵節期間，地方特色燈會的熱度相較去年增長明顯。美團旅行數據顯示，自貢市的燈會搜索熱度增速不僅超越了北京、上海、廣州等大城市，還成功躋身全國燈會搜索熱度第一。近一周來，全國搜索熱度最高的top5燈會有：自貢國際恐龍燈會、圓明園新春燈會、成都國際熊貓燈會、成都非遺千燈會、唐山南湖春節燈會。從增速上看，唐山河頭老街和梅州埔寨燈會景區的搜索量較去年分別增長了10倍和6倍。

元宵的花燈，照亮熱騰騰的現實生活。作為復工后的首個傳統佳節，今年的元宵節玩法花樣百出，不但提振了消費市場的信心，更精準承接了普通人對美好生活的期盼。一碗“有錢花湯圓”、一場賞燈觀月之旅，這波由“情緒價值”點燃的消費熱潮，為農歷新年畫上了圓滿句號。（江蘇新聞廣播 記者/丁鳳云）