“海上看青島”近悅遠來，客源加速向全國拓展

在奧帆中心，這里的省外客群占比高達74.43%，以華東、華中及一線城市為主

青島輪渡、青島灣棧橋碼頭省外客群占比超六成，主要輻射華北、華東地區(qū)

積米崖漁人碼頭、東大洋游船碼頭則以省內(nèi)客群為主，占比超70%，集中于青島及周邊城市

在青島新春文旅熱力地圖上，“海上看青島”點亮著一個又一個極具活力的坐標。正月初一至十五，青島旅游集團海洋旅游聯(lián)合運營體累計接待游客18.43萬人次，迎來“開門紅”。尤其是“史上最長春節(jié)假期”期間，聯(lián)合運營體總航次達2168次，同比增長87.38%；載客14.71萬人，同比增長89.07%；實現(xiàn)收入同比增長122.79%，迎來爆發(fā)式增長。

“海上看青島”不僅是一條觀光航線，還可以全方位領略青島“山、海、城、灣”交融的獨特魅力。

整體來看，丙午新春青島海上旅游客源結構呈現(xiàn)“多點開花、層次分明”的特點，客源市場從區(qū)域化向全國化加速拓展，進一步夯實青島海上旅游“北方第一、全國前三”的市場地位。

客源結構多元化，全國游客“海上看青島”

今年新春，青島海上旅游游客接待量創(chuàng)新高，客源結構呈現(xiàn)鮮明的多元化趨勢。奧帆中心的日落橘子海、積米崖碼頭的浮光躍金、東大洋海上穿越大橋……海鷗相伴之下，每一種不同的精致都讓這座城市更添了一抹靈動的色彩。

游客排隊等待乘船。

北京、上海、浙江、陜西、貴州……社交媒體平臺上一條條分享的IP地址，折射著“海上看青島”的多元吸引力。“我們特地選了奧帆中心體驗海上旅游，沿途青島的精華景點盡收眼底，而且天公作美，從海上看青島確實別有一番風味。”春節(jié)假期，北京游客劉先生特地帶著家人打卡青島海上旅游，相冊里留下了許多關于這座山海之城的記憶。

而從整個新春海上旅游產(chǎn)品的游客結構來看，各碼頭客源呈現(xiàn)差異化分布，充分體現(xiàn)出青島海上旅游的多元吸引力與市場定位。

在奧帆中心，這里的省外客群占比高達74.43%，以華東、華中及一線城市為主；青島輪渡、青島灣棧橋碼頭省外客群占比超六成，主要輻射華北、華東地區(qū)；積米崖漁人碼頭、東大洋游船碼頭則以省內(nèi)客群為主，占比超70%，集中于青島及周邊城市。從年齡結構看，奧帆中心、輪渡、棧橋客群集中在18—40歲，占比超90%；積米崖、東大洋客群以24—50歲為主。

由此來看，“海上看青島”已形成“多點開花、層次分明”的客源格局，這種各具特色的市場定位，讓“海上看青島”從單一產(chǎn)品走向多元生態(tài)，釋放出更加充沛的市場活力。

“一碼頭一主題”，海上旅游產(chǎn)品場景升級

今年春節(jié)假期，海上旅游實現(xiàn)爆發(fā)式增長，這樣的澎湃活力從何而來？

依托獨特的海洋資源稟賦，青島旅游集團緊扣市場需求，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌傳播同向發(fā)力，持續(xù)擴大“海上看青島”品牌影響力。尤其是圍繞“追鷗逐浪”這一核心主題，海上旅游產(chǎn)品助力實現(xiàn)從岸邊觀鷗到海上追鷗的場景升級，創(chuàng)新推出“一碼頭一主題”系列產(chǎn)品，廣受市民游客歡迎，市場反響熱烈。

其中，奧帆中心以“馬上有錢·上午鉆石海下午黃金海”為主題，白天推出不同時段海上觀光體驗，夜間上演“海上燈光秀”，初一至初七還增設中國鼓表演，營造濃厚節(jié)慶氛圍；青島輪渡主打“跨海大橋+追鷗”體驗，滿足游客投喂海鷗與近距離觀賞膠州灣跨海大橋的雙重需求；西海岸積米崖漁人碼頭聚焦“醉美西海岸”“醉美橘子海”網(wǎng)紅打卡場景，吸引眾多游客拍照分享；東大洋游船碼頭推出“海上穿越大橋+膠州灣小海鮮節(jié)+暢玩青島科技館”融合體驗，乘船即贈紅島蛤蜊或生蠔等本地特色海味；青島灣棧橋碼頭則以“鷗浪奇航，乘船入畫”為主題，解鎖“萬鷗齊飛、海上打卡棧橋”的全新視角，為游客帶來沉浸式新春體驗。

游客紛紛舉起手機，記錄下人與海鳥和諧共處的溫馨瞬間。

回顧春節(jié)假期，青島旅游集團還以“鷗遇青島·馬上精彩”為冬游主題，統(tǒng)籌推出23項系列活動、53個特色產(chǎn)品以及45條精品路線，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)接待游客合計39.25萬人次，同比增長15.41%。通過將馬年生肖、非遺元素、國潮風格與青島海洋特色、奧帆城市地標有機結合，讓廣大市民游客在青島度過了一個兼具傳統(tǒng)年味與時尚潮流的“海派國潮新年”。

與此同時，青島旅游集團還積極推動“交通票根+海洋文旅”的融合模式，正月初一至正月十五期間，青島旅游集團“海上看青島”票根經(jīng)濟優(yōu)惠累計3.41萬人次參與，通過一片海、一段航程，向海內(nèi)外展示青島誠意滿滿的歡迎場景。

擦亮“三顆明珠”，構建全新海上旅游格局

3月的青島，即將迎來春暖花開的動人時節(jié)。而在這幅動人的春意畫卷中，海上游船犁開的浪花，是最令人期待的筆觸。

為迎接春游的黃金時段，青島旅游集團立足海洋資源優(yōu)勢，積極豐富旅游產(chǎn)品供給，于3月正式推出一系列貼合春季市場的海上旅游新項目，為廣大市民游客帶來別具一格的春日航海體驗。“三八”國際婦女節(jié)來臨之際，精心策劃“女神節(jié)”主題活動，邀請女性游客在海上乘風破浪，推出極速兜風快艇包船體驗、派對艇包船體驗等活動；面向研學客群，青島旅游集團傾力打造的“全城少年科普季·海陸免費研學游”活動于2月25日至3月31日期間精彩呈現(xiàn)。活動期間，凡12周歲及以下的兒童均可免費乘坐豪華游船，于“追鷗逐浪”間穿越壯觀的膠州灣大橋，并暢游青島科技館，巧妙串聯(lián)起科技、生態(tài)與海洋三大科普主題，讓知識與樂趣在旅途中生根發(fā)芽。

面朝大海，人們對青島海上旅游的發(fā)展更多了一份期待。2026年，依托小型郵輪、海島度假與環(huán)膠州灣目的地集群“三顆明珠”，青島旅游集團將全面豐富海上旅游場景，構建全新海上旅游大格局。具體來說，布局郵輪旅游，健全海洋旅游產(chǎn)業(yè)結構；發(fā)力海島旅游，打造具有本地特色的海島IP；加密航線布局，串聯(lián)膠州灣核心資源，形成互聯(lián)互通的海上旅游網(wǎng)絡；拓展“海洋+”產(chǎn)品矩陣，融合啤酒、音樂、海鷗等元素，構建全時消費場景，并實施精細化內(nèi)容運營，提升營銷效能；構建消費新場景，培育復合業(yè)態(tài)增長極。

今年，海洋旅游聯(lián)合運營青島模式將首次走出青島，落地外市。青島在海上旅游領域的創(chuàng)新探索，將實現(xiàn)從實踐探索到標準引領的跨越，為全國海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展貢獻可復制、可推廣的“青島智慧”。（青島日報/觀海新聞記者馬曉婷/文 王雷/圖）

景區(qū)詳規(guī)批后公布、社區(qū)建設工程啟動招標——

竹岔島海島游加速升級

備受關注的竹岔島旅游，正駛?cè)腴_發(fā)建設快車道。

1月17日，《青島嶗山風景名勝區(qū)薛家島風景區(qū)竹岔島群景區(qū)等3處景區(qū)詳細規(guī)劃（2025—2035年）》（以下簡稱《詳細規(guī)劃》）獲國家林草局委托山東省自然資源廳批復，予以批后公布。批后公布的《詳細規(guī)劃》，明確了竹岔島群景區(qū)“生態(tài)海島游憩典范，世外桃源度假天堂，漁文化體驗展示區(qū)”的定位。

2月13日春節(jié)假期前，竹岔島社區(qū)建設工程施工、監(jiān)理招標公告發(fā)布，青島海控金灣旅游開發(fā)有限公司擬投資9億多元，建設民居、客房、公共區(qū)域、商業(yè)及配套等41棟單體建筑。

這是繼酒店建設、森林環(huán)境生態(tài)修復、碼頭工程等項目招標之后的新動作。在《詳細規(guī)劃》落地之后，這個令人向往的島嶼將加速變身“海上桃花源”，成為青島海島旅游的重要落子。

加速變身旅游目的地

作為一座由火山噴發(fā)形成的天然海島，竹岔島保留了完整的火山口、奇特的火山巖地貌，并且有著流傳幾百年的漁文化傳統(tǒng)，在海島旅游方面稟賦突出。早在2020年，青島便已將其列為首批海上旅游活動區(qū)域，開啟保護性開發(fā)的探索。

近年來，隨著島上居民全部遷出，竹岔島迎來整體開發(fā)建設的新篇章。2024年初，竹岔島被明確定位為“高端定制休閑度假島”，其開發(fā)方向也變得更加清晰明確。

2025年，成為竹岔島海島旅游開發(fā)建設的加速之年。竹岔島綜合開發(fā)項目酒店建設工程、森林環(huán)境生態(tài)修復工程、碼頭工程等核心項目先后發(fā)布招標公告，總投資超過20億元。10月《詳細規(guī)劃》正式公示，則為竹岔島旅游進一步按下了加速鍵。

批后公布的《詳細規(guī)劃》明確，竹岔島群景區(qū)位于薛家島風景區(qū)東部，由竹岔島、脫島、大石島和小石島組成，是由火山噴發(fā)形成的天然海島，總面積44.31公頃。

竹岔島群景區(qū)擁有景源3處，其中竹岔島包含12處景點，分別為億年火山口、“神龜孵卵”卵石灘、東礁石灘、東礫石灘等。根據(jù)旅游服務設施規(guī)劃，景區(qū)日游客容量約為800人次，日極限游客容量約為1600人次，年游客容量約為15萬人次。

在保持竹岔島村傳統(tǒng)格局與風貌的前提下，建設旅游服務設施。竹岔島旅游服務基地采用院落式布局，保留原村莊街巷肌理，除規(guī)劃新建眾多旅游服務設施外，還對竹岔島原有公共建筑充分改造利用，傳承融合青島傳統(tǒng)海島漁村民居的院落式建筑風格。同時，依規(guī)開展游船碼頭建設，規(guī)劃濱海步行路、漁家風情主街、休閑步道等，新建污水處理站、微型消防站、垃圾處理站等基礎工程設施。

《詳細規(guī)劃》著眼陸、海、島一體旅游發(fā)展格局，對金沙灘景區(qū)、鳳凰山景區(qū)兩個景區(qū)的規(guī)劃與竹岔島群景區(qū)呼應聯(lián)動，以期形成復合型海島旅游精品。

打造海島旅游新樣板

作為擁有120個島嶼的海洋城市，青島亟待突破“海岸旅游強、海島旅游弱”的瓶頸。竹岔島群景區(qū)的開發(fā)建設，有望打破這一局面，成為“高端定制休閑度假島”的代表。

這個小島的一舉一動，也是青島系統(tǒng)性布局海島旅游的投射。近兩年，青島明確提出“海島旅游開發(fā)攻堅”，以“成熟一個、開發(fā)一個”為原則，推動竹岔島、靈山島、小管島等聯(lián)動發(fā)展。其中，竹岔島因其距陸地近的區(qū)位優(yōu)勢、火山地貌與漁村文化的雙重資源稟賦，被賦予“樣板”意義——通過高端業(yè)態(tài)提升旅游能級，為其他島嶼開發(fā)提供經(jīng)驗。

在基礎設施建設上，竹岔島更加注重“陸海聯(lián)動”，竹岔島碼頭工程將迎來新升級。碼頭工程將依托現(xiàn)有碼頭，拆除部分堤壩，新建防波堤形成掩護良好的環(huán)抱式港池，建設南防波堤、西防波堤（內(nèi)側(cè)岸壁兼碼頭）、北防波堤及港內(nèi)透空平臺、接岸棧橋以及相關附屬設施。港池內(nèi)布置13個泊位，水域面積約2.4萬平方米，可承載1000噸級以下的客船和50米及以下的游艇，客船泊位通過能力為20.5萬人次/年，設計客運量為19.2萬人次/年。森林環(huán)境生態(tài)修復工程，則將通過植被恢復、水土保持，守護海島的“原生態(tài)底色”。

完善基礎設施“骨架”后，業(yè)態(tài)布局才是“靈魂”。

總投資19.04億元的酒店建設工程，將打造竹岔島度假村與南屯酒店兩個項目。前者占地89畝，布局高端民宿、海上休閑運動、康養(yǎng)水療等業(yè)態(tài)；后者占地51畝，規(guī)劃精致客房、天空泳池、SPA中心及綜合碼頭，地下建筑面積達2.2萬平方米，凸顯“精致化、沉浸式”特色。

最近啟動招標的竹岔島社區(qū)建設工程，將使竹岔島的海島界面更加豐盈。該工程總占地面積約100.5畝，建筑面積超過23000平方米。其中地上建筑面積約12666.28平方米、地下建筑面積約11000平方米，將建設包括民居、客房、公共區(qū)域、商業(yè)及配套等在內(nèi)的41棟單體建筑。項目最大單體建筑面積約7814平方米，最大建筑高度13.8米，努力在開發(fā)與保護、商業(yè)與生態(tài)之間尋求最優(yōu)解。

在竹岔島的規(guī)劃和開發(fā)中，能看到青島對海島旅游的新思考。面對產(chǎn)品相對單一、服務仍待優(yōu)化的困擾，竹岔島以高品質(zhì)為先，通過高標準、精細化服務提升旅游體驗。比如，南屯酒店的“天空泳池”“精致餐飲”等設計，瞄準高凈值客群品質(zhì)需求；碼頭工程的游艇泊位規(guī)劃，則為發(fā)展海上運動、商務休閑等高端業(yè)態(tài)預留空間。

未來，當游客乘船登島，迎接他們的不僅是清新的海風與古老的漁村，更是一個融合自然、文化與現(xiàn)代生活的新空間。