守正創新傳非遺，摩天輪票務助力滬劇“火”起來

滬劇，是上海本土孕育的傳統戲劇，也是國家級非物質文化遺產，更是海派文化的一張閃亮名片。乘著各區文旅商體展深度融合的東風，2026年初，摩天輪票務與上海滬劇院《短章邊》項目達成深度戰略合作，以創新形式激活傳統藝術，讓百年非遺戲曲在新時代煥發全新光彩。

《短章邊》是2025年中國小劇場戲曲展演的收官之作。這部歷時兩三年打磨的作品，以魯迅《白光》《傷逝》《祝福》三部經典為藍本，在上海長江劇場紅匣子完成首演。該劇的創作既堅守滬劇傳統韻律與藝術內核，又通過跨域主創團隊協作、現代舞臺語言表達，讓傳統劇種與年輕觀眾產生共鳴。

為了讓滬劇真正走進大眾日常，平臺在此次合作中精準對接年輕群體的審美與消費習慣，解鎖非遺傳承新玩法：推出新春聯名文創禮盒。禮盒內包含印有滬劇經典紋樣與《短章邊》“滬劇世界”意象的定制冰箱貼、融入上海元素的帆布包、兼具年味與文化感的春節紅包、設計精巧的陶瓷杯墊。這些實用又走心的文創，讓更多人在日常使用中感受滬劇的獨特魅力，讓非遺成為觸手可及的生活美學。

非遺傳承需要守正創新，戲曲傳承更需要破圈生長與跨界融合。早在2025年——春節被納入《人類非物質文化遺產代表作名錄》后的首個春節，摩天輪票務便在非遺守護之路上邁出一大步。為讓年味回歸、讓“過大年看大戲”的傳統復蘇，平臺推出“過非遺春節，看非遺大戲”新春特別活動，精選全國多地32個傳統戲曲項目，涵蓋京劇、越劇、昆曲等大眾熟知的非遺劇種，也重點推廣秦腔等極具地域特色的珍貴非遺。通過平臺票補等方式，吸引不同年齡段觀眾走進劇場，讓老一輩重溫年味、青年人重拾記憶、Z世代體驗傳統民俗。

自2025年7月起，摩天輪票務的非遺傳播持續深化：在社交媒體以圖文、短視頻等形式解讀戲曲文化、講述非遺故事，讓非遺知識觸達更廣人群；在App內上線“感受非遺戲韻，共享好戲連臺”專題活動，為非遺戲曲精準引流，逐步打破傳統藝術的傳播壁壘。

與《短章邊》的合作只是一個開始。未來，摩天輪將繼續鏈接更多滬劇及相關非遺項目，讓這份傳統藝術在當下生活中自然生長，也讓更多人有機會走近滬劇，感受它歷久彌新的獨特魅力。