發(fā)售不到一個月，庫里最后一雙鞋線上消失了；門店7折，業(yè)內驚了：歷史最低價，這是在清貨？

3月4日，《每日經濟新聞》記者發(fā)現，安德瑪（Under Armour）電商平臺已悄然下架了庫里品牌的最后一款簽名鞋Curry 13。這雙承載著特殊紀念意義的收官之作——配色靈感來自庫里擔任制片人的電影《奇跡夢之隊》（英文名為《GOAT》）——于當地時間2月13日發(fā)布，距今發(fā)售尚不足一個月便從線上消失。

上海某安德瑪門店在售的Curry 13球鞋 圖片來源：受訪對象

記者實地探訪成都安德瑪門店發(fā)現，一周前還占據C位（中心位置）的Curry 13，如今已被移出核心陳列區(qū)，與普通鞋款混放；同時，這款定價999元的球鞋正以7折（約699元）的價格銷售。有行業(yè)人士向記者表示：“這個價格驚到我了，應該是庫里系列歷史最低價，這是有清貨的決心。”

2025年11月，安德瑪與庫里就個人品牌Curry Brand達成戰(zhàn)略拆分協議，正式結束長達13年的合作關系。雖然合作已終止，安德瑪仍按原計劃推出了這最后一款簽名鞋，并將在2026年10月前陸續(xù)推出更多配色和關聯的服飾產品。

頗具戲劇性的是，就在安德瑪發(fā)布Curry 13的同天，中國運動品牌安踏在美國洛杉磯比弗利山莊開設了其首家北美旗艦店。目前市場盛傳，庫里下一站最有可能與安踏簽約，這場“分手大戲”的續(xù)集或許才剛剛開始。

Curry 13球鞋線下調價至7折

3月4日，記者從安德瑪電商平臺獲悉，品牌與庫里合作的最后一款簽名鞋Curry 13已下架。對于下架原因，有知情人士向記者透露：“Curry 13的銷售比前幾代都要好，這次電商的貨調去給線下了。”

記者與安德瑪旗艦店客服聊天記錄 圖片來源：記者截圖

然而，當記者3月4日實地走訪成都某安德瑪門店時，卻發(fā)現了更多微妙的變化。

一周前，這款Curry 13球鞋還被陳列在門店的C位，但3月4日記者探訪時發(fā)現，它已悄然“讓位”。在與店員溝通后，記者才注意到庫里系列球鞋的最新擺放位置——它們被移到了與非庫里系列的安德瑪球鞋同一區(qū)域，沒有任何顯著標識。若非庫里粉絲特意尋找，很難一眼發(fā)現這雙剛剛發(fā)售不到一個月的最新鞋款。

成都某門店一周前（左圖）與目前（右圖）的庫里系列店內陳列情況

圖片來源：每經記者 孫宇婷 攝

記者進一步了解到，這款于2月13日發(fā)售的球鞋，官方定價為999元，目前門店正以7折（約699元）的價格銷售。當記者詢問其他庫里系列老款簽名鞋時，店員表示已經售罄，“如果還要尋找老款，可以去附近的奧特萊斯店看看，但不確保有貨”。

一位匿名行業(yè)人士向記者表示：“這個價格說實話驚到我了，應該是庫里系列歷史最低價了。原來一雙鞋大概是1299元，Curry 13現在的價格相當于半價了。我個人覺得，這是有清貨的決心。”

另有接近消息人士向記者透露了此次產品調整的細節(jié)：“Curry 13用了橡膠底，以前都是Flow材質（一種廣泛使用的傳統(tǒng)泡沫材料，具有良好的彈性和緩沖性能）。盡管Flow是更科技的材料，但國內的消費者不太喜歡。這款球鞋也是為了中國市場特地做了版本調整。”

告別庫里后，安德瑪想清楚了自己是誰

2025年11月14日，安德瑪與史蒂芬·庫里就個人品牌Curry Brand達成戰(zhàn)略拆分協議，正式結束合作關系。根據協議，安德瑪仍將在2026年2月推出最后一款Curry品牌簽名鞋Curry 13，并在2026年10月前陸續(xù)發(fā)售更多配色及關聯服飾產品。

當地時間2月13日，安德瑪按原計劃發(fā)布了Curry 13。這雙鞋的配色設計靈感來自庫里擔任制片人的電影《奇跡夢之隊》（定于3月14日上映），本應是一場充滿紀念意義的收官之作。

然而，細心的庫里粉絲發(fā)現，自雙方分道揚鑣以來，庫里在公開場合穿過各個品牌的球鞋，唯獨沒有再穿過安德瑪。即便是這雙新發(fā)售的終章戰(zhàn)靴，也未見庫里上腳一次。

頗具戲劇性的是，就在安德瑪發(fā)布Curry 13的當天，中國運動品牌安踏在美國洛杉磯比弗利山莊開設了首家北美旗艦店。目前市場盛傳，庫里的下一站最有可能與安踏簽約。

“這幾年安德瑪的產品一直在做精簡。”一位接近安德瑪的人士向記者透露，“公司大方向的策略是要做正價銷售，減少庫存壓力，提高利潤率。以前每季鋪天蓋地的產品上新，到現在SKU（庫存單位）的精簡，都是圍繞這個方向。”

與庫里分手后，安德瑪變得更加專注。據前述接近安德瑪人士向記者透露，中國方面將順應全球策略，今年會有一部分資源向腰旗橄欖球傾斜。談及入局原因，該人士表示：一是品牌以專業(yè)運動為定位，二是該項目已入奧，2028年洛杉磯奧運會將設項。“安德瑪會在國內把整個矩陣搭起來，從國家隊到草根，再到校園項目，把蛋糕做大。”

女子腰旗橄欖球運動員身著安德瑪服飾 圖片來源：安德瑪

在產品與銷售層面，安德瑪將核心聚焦跑步和訓練兩大領域。跑步方面，自2025年底以來，安德瑪已開始沖擊各大馬拉松賽事，2026年3月將推出新款碳板跑鞋；訓練方面，隨著Hyrox類體能賽事的崛起，安德瑪2025年已舉辦自有體能挑戰(zhàn)賽UA Next Combine，2026年將繼續(xù)推進。

“貼近中國市場也會有些動作，目前還不能透露更多，但大方向就是‘更專注、更接地氣’。”前述消息人士進一步說道。