乒乓球營銷案例｜深耕乒乓球營銷二十余載，利勃海爾用熱愛和創(chuàng)新書寫品牌故事

利勃海爾對乒乓球運動的支持源于熱愛，發(fā)自心底的自豪感讓品牌與這項運動保持長期合作，也讓品牌基因深刻融入乒乓球運動。

Data Insights Market的研究報告指出，全球乒乓球市場規(guī)模預計在2025年達到2.648億美元，并呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢，2025至2033年間復合年增長率（CAGR）將達8.5%。全球賽事引領、參與人群增加、受眾年輕化都是推動這一增長的關鍵要素。

市場規(guī)模的擴大讓乒乓球賽事營銷成為很多企業(yè)的聚焦方向。從世乒賽、世界杯這樣的國際大賽到WTT系列賽，企業(yè)可以搭建適合自己的乒乓球營銷架構體系，構建具有差異化的營銷敘事。在這個圈層中，工程機械制造商及多領域技術提供商利勃海爾集團（Liebherr）無疑是最典型代表。

1.

不止于合作伙伴關系

2003年，作為巴黎世乒賽的主贊助商，利勃海爾為這場成功合作奠定了基礎，該合作對乒乓球運動的發(fā)展產生了深遠影響。利勃海爾二十余年來始終是乒乓球運動的重要支持者，曾贊助多項世界級賽事，包括世界錦標賽、世界杯以及在德國和奧地利舉辦的世界巡回賽公開賽。

在商業(yè)與體育領域，能維持如此持久而富有意義的合作并不多見，這充分體現(xiàn)了國際乒聯(lián)與利勃海爾的共同價值觀。國際乒聯(lián)主席佩特拉·索林直言：“該伙伴關系已成為乒乓球大家庭不可或缺的一部分，并始終支持著我們的發(fā)展歷程。”

若非深諳其道，怎能在賽場屹立二十余載？對利勃海爾而言，支持乒乓球頂級賽事遠不止于合作伙伴關系。利勃海爾對乒乓球運動的支持源于熱愛，發(fā)自心底的自豪感讓品牌與這項運動保持長期合作，也讓品牌基因深刻融入乒乓球運動。

當然，隨著時間的推移以及市場環(huán)境的變化，利勃海爾支持助力乒乓球運動同樣歷經數(shù)代革新，在不同階段，利勃海爾都賦予自己不同的使命。從標志性數(shù)字營銷活動到頂級賽事的實體呈現(xiàn)，利勃海爾的影響力遍及乒乓球每個領域，也與國際乒聯(lián)和WTT一道書寫新的篇章。

2.

將數(shù)字營銷置于策略中心

在各級乒乓球賽事中，利勃海爾不僅可以獲得巨量品牌現(xiàn)場曝光的機會，還通過創(chuàng)新激活讓品牌與乒乓球運動的閃光點完美融合，并借助數(shù)字內容和渠道接觸全球受眾。這也適配了國際乒聯(lián)正在推進的全球增長營銷戰(zhàn)略。

如今國際乒聯(lián)希望重塑營銷戰(zhàn)略的路線圖，旨在推動乒乓球運動邁入全新時代，實現(xiàn)更高曝光度與更深參與度。該戰(zhàn)略核心在于實現(xiàn)關鍵轉變：將被動觀眾轉化為主動參與者。這不僅關乎吸引觀眾，更要激發(fā)人們拿起球拍，親身體驗這項運動的激情。

在利勃海爾的乒乓球賽事營銷中，運用前沿營銷技術連接新興社群一直位于策略中心。2023德班世乒賽期間，利勃海爾推出社交媒體活動“每日酷爽對決（Ice Cool Match of the Day）”，將每日精選最精彩的比賽瞬間通過品牌以及國際乒聯(lián)和WTT的官方渠道進行傳播，顯著增加品牌聲量，讓新一代乒乓球迷能夠真切感知品牌內涵。

到了2025年的多哈世乒賽，利勃海爾繼續(xù)延續(xù)這一戰(zhàn)略。“每日勁酷擊球（Coolest Shot of the Day）”活動使得每日精選最驚艷的對攻戰(zhàn)與高壓下的精準控球，通過國際乒聯(lián)及WTT社交媒體平臺呈現(xiàn)給全球球迷。這一方面為賽事增色不少，也讓泛乒乓球迷群體能夠直觀感受到頂級乒乓球表現(xiàn)帶來的視覺享受，擴大了賽事的覆蓋面。

利勃海爾營銷主題的設定也頗為考究。該集團做工程機械起家，后來拓展到制冷系統(tǒng)領域，“Ice Cool”、“Coolest”這樣的關鍵詞與自己的制冷產品業(yè)務線相得益彰。禹唐認為，這種一語雙關的營銷巧思也反映出利勃海爾多年深耕乒乓球營銷的深厚功力。

3.

助力品牌全球化市場戰(zhàn)略

從本土到全球，利勃海爾對頂級乒乓球賽事的支持也是自己拓展重點市場的核心戰(zhàn)略輔助。在德國市場，利勃海爾本身就一直是乒乓球德甲聯(lián)賽和杯賽的長期支持者。在WTT系列賽層面，利勃海爾連續(xù)多年贊助WTT法蘭克福冠軍賽。在這片體育傳統(tǒng)與創(chuàng)新精神交融的土地上，利勃海爾的參與將本土自豪感與全球舞臺完美銜接。

2025年，利勃海爾還在自己的乒乓球賽事贊助清單中增加了WTT蒙彼利埃冠軍賽。法國是歐洲重要的乒乓球消費市場之一，勒布倫兄弟等本土明星的參賽也讓這站賽事成為WTT全年極具看點乒乓球盛宴。2024年，為期六天的賽事吸引41000名觀眾涌入場館，使得這場法國站賽事穩(wěn)居WTT最受球迷青睞的賽事之列。

利勃海爾以官方賽事合作伙伴身份亮相蒙彼利埃，不僅拓展了歐洲市場版圖，更與歐洲發(fā)展最迅猛的體育賽事之一形成戰(zhàn)略協(xié)同。正如利勃海爾國際股份公司總經理斯特芬·岡特爾（Steffen Günther）所言：“我們自豪地延續(xù)對全球乒乓球界的承諾。從多哈到蒙彼利埃再到法蘭克福，這些賽事對我們而言不僅是活動，更是創(chuàng)造歷史的舞臺，也是利勃海爾的歸屬之地。這項運動體現(xiàn)了我們秉持的核心價值：精準、可靠、壓力下的卓越表現(xiàn)。”

在德國和歐洲市場萎縮的情況下，積極開拓全球市場是利勃海爾當下核心的經營戰(zhàn)略。利勃海爾立足市場的關鍵在于其強有力的及時戰(zhàn)略。該公司深入剖析市場，分散風險并把握機遇，而非僅聚焦單一領域。在禹唐看來，利勃海爾的乒乓球營銷戰(zhàn)略也是其整體發(fā)展路線的延伸。自2003年首次亮相巴黎世乒賽以來，利勃海爾已成為頂級乒乓球賽事的代名詞。該公司跨越城市、地區(qū)與世代，通過創(chuàng)新推動著這項運動的發(fā)展。未來，利勃海爾為大舞臺而生的品牌故事將繼續(xù)書寫。

4.

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為了深入洞察2026年體育營銷市場機會以及重點競技類賽事IP的營銷價值，高效展示全年重點競技類營銷項目，禹唐體育將于2026年3月11日舉辦“2026體育營銷重點項目推介會——競技類專場”。本場直播將通過案例分享詳細拆解乒乓球、羽毛球、網球和帆船重點營銷項目資源的價值、機會和激活關鍵點。

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禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

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