AI機器人等數智元素讓馬年春晚更顯活力，觸達年輕用戶99.3億次

馬年春晚與多家AI、機器人、互聯網平臺等數智企業合作，展現了我國新質生產力發展的成就，也增強了對年輕觀眾的吸引力。CSM全媒體數據（NewTAM）顯示，年輕用戶在2026年總臺春晚總用戶中的占比達41.82%，年輕人全媒體觸達99.3億次，同比大增37%。

移動端成為高頻觸達的增量引擎。2026年春晚年輕人移動端觸達72.5億人次，較2025年大幅提升49%。其中，抖音作為“豎屏看春晚”獨家合作伙伴，位列年輕人直播看春晚移動App規模榜首。據抖音數據，除夕當晚有1.8億人通過豎屏觀看春晚。

科技是當代青年文化表達的新語言。2026年春晚最鮮明的印記，是科技不再是舞臺的配角，而成為表達本身。《智造未來》與《武BOT》雙雙躋身全媒體收視率TOP10。武術節目《武BOT》將少林功夫與具身機器人結合，演繹出賽博朋克風格的醉拳與雙截棍。網友驚呼“機器人卷上了春晚”，這一彈幕正是年輕人審美興奮點的直接映射。

春晚以強大的傳播勢能，為高新技術企業提供了全國乃至全球級的曝光機會，直接帶動市場關注、資本認可與產業加速，有效推動技術創新、場景落地與產業鏈升級。這既是科技創新與文化傳播的深度融合，也是新質生產力在大眾傳播場景中的生動呈現，彰顯出以科技創新驅動高質量發展的鮮明導向，代表著中國產業升級與未來發展的重要方向。

彈幕互動讓年輕人更投入。彈幕作為一種需要消耗認知資源的主動行為，在本屆春晚舞臺上形成了高密度的“共鳴場”。蔡明在小品《奶奶的心愿》中與同款機器人同臺，直接刷新B站“彈幕發送量最高”紀錄；《武BOT》節目里，少年武者與機器人聯袂完成高難度動作時，滿屏“666”構成了網友間無需言說的默契；魔術《驚喜定格》的高光時刻，集體飄過的“我要驗牌”彈幕，更將網絡熱梗無縫融入節目語境，實現了內容與觀眾的雙向奔赴。

AI技術的深度嵌入，更打開了年輕人春晚互動的新維度。據豆包公開數據，春晚期間，豆包AI互動總數達19億次，生成新春主題頭像超5000萬張、新春祝福超1億條。CSM全媒體數據（NewTAM）也顯示，直播期間，豆包年輕用戶規模較2026年1月晚間時段提升2.15倍，登頂同類AI應用榜首。這些互動行為需要比單純觀看更高的投入門檻——年輕人不僅在“看”，更在“想”、在“選”、在“互動”、在“創作”。當他們愿意為一個節目調動完整的認知鏈條，便意味著：這臺晚會，已真正占據年輕人的注意力焦點。

春晚從未停止向年輕人走去的腳步。當傳統不再遙遠、當審美被看見、當未來觸手可及，年輕人也用他們的方式完成了回應：那些刷屏的彈幕、熱議的話題、反復回放的片段，都在訴說同一個事實——春晚，始終年輕，始終在場。

數據來源：CSM

排版 | XG

審核 | 林瑩

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