技術(shù)如何為文化“續(xù)命”？短劇平臺(tái)與有魚生活給出的答案

近期，"紅果停了很多項(xiàng)目"沖上熱搜。

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作為主流的短劇平臺(tái)，它之前在真人短劇這塊做得很不錯(cuò)，但現(xiàn)在卻砍掉數(shù)億真人短劇的預(yù)算，并將大部分資源轉(zhuǎn)向AI短劇板塊。據(jù)了解，真人短劇成本太高，演員、場地、服化道樣樣都燒錢，而且周期長、同質(zhì)化還嚴(yán)重，在這樣的情況下，行業(yè)虧損率都超過90%，頭部公司光真人項(xiàng)目就虧了7個(gè)億。

與真人短劇相比，AI短劇的好處就很明顯。一方面是降本增效，AI劇的成本只有真人劇的五分之一到十分之一，畢竟省去了請演員、租場地、置備服化道等費(fèi)用。同時(shí)，半個(gè)月就能產(chǎn)出一部，輕資產(chǎn)就能規(guī)模化創(chuàng)作。另一方面，門檻降低后，能有更多承載不同文化元素的短劇被創(chuàng)作出來，不管是傳統(tǒng)文化、地域特色，還是小眾文化，都能通過AI短劇快速傳播。

說起技術(shù)，我們總會(huì)聯(lián)想到很多數(shù)據(jù)、各種精細(xì)材料，充滿了未來感，也讓我們覺得技術(shù)就是那么的高高在上。但紅果這次的果斷轉(zhuǎn)型，向我們展示出現(xiàn)在的技術(shù)，不僅僅只是用來搞科技，還能做產(chǎn)業(yè)，也能悄悄賦能其他領(lǐng)域的發(fā)展。像文化，以前我們它就是博物館里的文物、書本上的文字，但在技術(shù)加持下，它們可以變得更接地氣，讓用戶更容易接受。

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技術(shù)賦能文化，在有魚生活A(yù)PP上就很好的體現(xiàn)出來。

有魚生活是一個(gè)電商平臺(tái)，上線不到四年就能獲得4000萬用戶。它能在紅海中實(shí)現(xiàn)突圍，核心在于它的文化數(shù)據(jù)IP布局。簡單說，就是它用數(shù)字化技術(shù)，把我們熟悉的傳統(tǒng)文化符號(hào)，比如《千里江山圖》《清明上河圖》、哪吒、悟空這些，做成了文化數(shù)據(jù)IP，然后再和知名品牌合作推出商品。像《千里江山圖》這個(gè)IP和茶葉、大閘蟹、白酒合作，推出了陳皮桂花白茶禮盒、大閘蟹禮盒，還有習(xí)酒的聯(lián)名款，把千里江山的意境融入到我們?nèi)粘：鹊牟?、吃的飯、品的酒里。還有《清明上河圖》，它對應(yīng)的是有機(jī)大米、黑花生油這些糧油產(chǎn)品，剛好貼合《清明上河圖》里的市井生活氣息，特別接地氣。同時(shí)平臺(tái)還用了區(qū)塊鏈技術(shù)，為非遺工藝溯源，確保其真實(shí)性和傳承性。

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其實(shí)不管是紅果轉(zhuǎn)戰(zhàn)AI短劇，還是有魚生活做文化數(shù)據(jù)IP，本質(zhì)上都是技術(shù)在為文化發(fā)展賦能。紅果用AI技術(shù)降低了短劇的創(chuàng)作門檻，讓更多優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容能快速產(chǎn)出、廣泛傳播；有魚生活則用數(shù)字化技術(shù)，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)出新的活力。

以前總覺得技術(shù)是冰冷的，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，技術(shù)也可以很有溫度。上面所說只是一個(gè)縮影，未來，肯定會(huì)有更多平臺(tái)像有魚生活一樣，用技術(shù)賦能文化，讓文化真正“活”起來，走進(jìn)我們每個(gè)人的生活里。

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