22億人次曝光、品效銷齊燃：五糧液濃香酒贏戰(zhàn)2026春節(jié)檔

2026年春節(jié)，五糧液濃香酒公司連續(xù)第六年深耕“年味濃起來(lái)”核心IP，品牌曝光超22億人次，累計(jì)開(kāi)瓶超251萬(wàn)瓶，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與消費(fèi)熱度的多維共振。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液濃香酒公司以線上線下協(xié)同、3K內(nèi)容共創(chuàng)、多媒介資源聯(lián)動(dòng)、高流量賦能為核心，強(qiáng)化對(duì)春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景的心智占位和品牌協(xié)同，為白酒年味營(yíng)銷提供可借鑒的范本。

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精準(zhǔn)錨定年味IP，打造品牌傳播高勢(shì)能

今年春節(jié)，五糧液濃香酒公司持續(xù)聚焦“年味濃起來(lái)”IP，以規(guī)模化、高質(zhì)量的內(nèi)容輸出與精準(zhǔn)化的人群觸達(dá)，品牌傳播實(shí)現(xiàn)全方位突破。

傳播數(shù)據(jù)上，截至3月3日，五糧液濃香酒公司圍繞“年味濃起來(lái)”主題，曝光超22億人次，互動(dòng)超1240萬(wàn)人次，彰顯出營(yíng)銷傳播的持續(xù)爆發(fā)力。

這一組數(shù)據(jù)的背后，是五糧液濃香酒公司對(duì)春節(jié)營(yíng)銷周期的精準(zhǔn)把控——從元旦啟動(dòng)元春活動(dòng)，到小年夜、除夕、正月初一等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的集中發(fā)力，形成“前期預(yù)熱、中期爆發(fā)、后期延續(xù)”的傳播節(jié)奏，契合春節(jié)期間消費(fèi)者注意力集中、社交需求旺盛的傳播特性。

傳播結(jié)構(gòu)上，3K共創(chuàng)體系成為“年味濃起來(lái)”IP的核心發(fā)力點(diǎn)。春節(jié)期間，五糧液濃香酒公司累計(jì)發(fā)布共創(chuàng)內(nèi)容近萬(wàn)條，以高密度、高參與、高共鳴的社會(huì)化內(nèi)容，成功拉近了品牌與消費(fèi)者距離，極大提升了大眾的參與感和認(rèn)可度。

同時(shí)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全域曝光、線下媒介多點(diǎn)滲透、終端氛圍物料全面鋪陳，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景流量精準(zhǔn)覆蓋，進(jìn)一步為 3K 共創(chuàng)體系賦能，形成高密度品牌觸達(dá)與沉浸式全域傳播格局。

傳播效能上，五糧液濃香酒公司四大戰(zhàn)略品牌的差異化年味營(yíng)銷動(dòng)作，精準(zhǔn)卡位不同消費(fèi)人群與情感賽道。

五糧春深度攜手第四屆CMG中國(guó)電視劇年度盛典，聯(lián)動(dòng)眾多文化KOL和影視達(dá)人，實(shí)現(xiàn)品牌文化與影視IP的創(chuàng)新融合；五糧醇化身《中國(guó)美食大會(huì)》指定用酒，將美酒與美食、地域文化深度綁定；五糧特曲攜手奧運(yùn)冠軍武大靖，以“五大敬”的年味情感敘事，深耕體育賽道，實(shí)現(xiàn)冠軍精神與品牌價(jià)值雙向賦能；尖莊特約2026央視網(wǎng)絡(luò)春晚、冠名山東百姓春晚，通過(guò)話題營(yíng)銷與場(chǎng)景植入，鞏固國(guó)民品牌根基。

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全域傳播矩陣發(fā)力，構(gòu)建立體式“年味”生態(tài)

今年春節(jié)，五糧液濃香酒公司整合線上線下資源，聯(lián)動(dòng)多媒體資源、渠道終端等多維度力量，構(gòu)建起“全域覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)、協(xié)同發(fā)力”的立體式傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了“年味濃起來(lái)”的多元化傳播矩陣與立體式表達(dá)。

線上傳播以“精準(zhǔn)投流+內(nèi)容共創(chuàng)”為核心，構(gòu)建多場(chǎng)景觸達(dá)體系。互聯(lián)網(wǎng)投流方面，五糧液濃香酒公司精準(zhǔn)布局春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，覆蓋抖音、微信朋友圈、長(zhǎng)視頻、12306、攜程、航旅縱橫等多個(gè)平臺(tái)，為市場(chǎng)動(dòng)銷提供流量支撐。

3K共創(chuàng)作為線上傳播的核心抓手，實(shí)現(xiàn)KOL、KOC、KOS的協(xié)同發(fā)力和C端共振。五糧液濃香酒公司以內(nèi)容共創(chuàng)激活社交裂變，以終端賦能打通轉(zhuǎn)化鏈路，讓公域流量精準(zhǔn)沉淀為私域資產(chǎn)，把口碑傳播力高效轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)銷力。

加之自媒體、行業(yè)媒體、大眾媒體協(xié)同發(fā)力，特別是央視權(quán)威平臺(tái)的加持，進(jìn)一步提升品牌的國(guó)民級(jí)聲量，行業(yè)媒體持續(xù)強(qiáng)化品牌對(duì)B端渠道的影響力。

線下傳播以“場(chǎng)景營(yíng)造+終端滲透”為重點(diǎn)，打造沉浸式年味體驗(yàn)。線下媒介實(shí)現(xiàn)“海陸空”全域覆蓋，精準(zhǔn)滲透樓宇電梯、機(jī)場(chǎng)、高鐵站、戶外大牌、門禁道閘等城市核心場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在出行、居家、辦公等場(chǎng)景中隨時(shí)感受年味氛圍。

終端賦能方面，五糧液濃香酒公司發(fā)放海量的終端氛圍物料，涵蓋海報(bào)、箱貼、腰封、定制禮品等多種形式，顯著提升終端氛圍感，實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景即傳播、體驗(yàn)即營(yíng)銷”的效果。

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品效協(xié)同精準(zhǔn)落地，

實(shí)現(xiàn)品牌與動(dòng)銷雙重賦能

今年，五糧液濃香酒公司的春節(jié)營(yíng)銷，跳出流量思維，通過(guò)傳播賦能品牌、營(yíng)銷拉動(dòng)動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與市場(chǎng)動(dòng)銷的雙重突破，彰顯了強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能和營(yíng)銷實(shí)力。

品牌勢(shì)能持續(xù)提升，強(qiáng)化行業(yè)引領(lǐng)地位。通過(guò)連續(xù)六年深耕“年味濃起來(lái)”IP，五糧液濃香酒公司將這一年味IP打造成為白酒行業(yè)年味營(yíng)銷的標(biāo)桿，形成了強(qiáng)大的用戶心智認(rèn)知。

本輪春節(jié)營(yíng)銷中，五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四大品牌通過(guò)頂級(jí)平臺(tái)合作、文化IP綁定、3K內(nèi)容共創(chuàng)等方式，讓“年味濃起來(lái)”IP的影響力持續(xù)擴(kuò)大，彰顯了消費(fèi)者對(duì)品牌的高度認(rèn)可，引領(lǐng)行業(yè)向“文化營(yíng)銷+場(chǎng)景賦能”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

開(kāi)瓶掃碼與宴席場(chǎng)景表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)高效市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。五糧液濃香酒公司推出的“年味濃起來(lái)，掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”活動(dòng)，成為今年春節(jié)品銷協(xié)同的核心載體，以99.99%的綜合中獎(jiǎng)率、高價(jià)值獎(jiǎng)品設(shè)置，有效帶動(dòng)消費(fèi)者的主動(dòng)購(gòu)買與開(kāi)瓶消費(fèi)。

截至2月24日，五糧液濃香酒公司四大戰(zhàn)略品牌春節(jié)期間開(kāi)瓶掃碼251萬(wàn)瓶，同比增長(zhǎng)29%，開(kāi)展宴席2萬(wàn)場(chǎng)、同比增長(zhǎng)152%，單日開(kāi)瓶掃碼35萬(wàn)瓶創(chuàng)歷史新高。

面對(duì)行業(yè)深度調(diào)整，五糧液濃香酒公司深化品牌引領(lǐng)、3K共創(chuàng)、品效協(xié)同，以高曝光、高互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化的全域營(yíng)銷閉環(huán)，不僅為經(jīng)銷商和渠道終端筑牢穩(wěn)定收益與長(zhǎng)期信心，還將匯聚更多渠道伙伴共創(chuàng)共贏，搶抓確定性發(fā)展機(jī)遇。

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監(jiān)制：馮亞偉 美編：鮑志男

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