舍得酒業：公司將持續加強互聯網營銷渠道建設；珠江啤酒：公司將推動產品結構優化升級丨酒業早參

每經記者：劉明濤 每經編輯：彭水萍

丨2026326日 星期四

NO.1舍得酒業：公司將持續加強互聯網營銷渠道建設

3月25日，舍得酒業在接受調研者提問時表示，公司將持續加強互聯網營銷渠道建設，將按照“一個增加、兩個優化、四個加強”的模式持續提升運營能力，讓舍得酒成為互聯網營銷渠道最受消費者喜愛的老酒品牌。具體措施為：一個增加，持續增加分銷渠道建設，讓更廣泛的人群通過互聯網的多種平臺接觸和購買舍得、沱牌系列酒；兩個優化，持續優化產品結構，構建互聯網營銷產品矩陣，推出更多具有流量的網紅級大單品；持續優化運營模式，對消費者引流及效果投放進行精細化管理，提高市場聲量和占有率；四個加強，加強人才隊伍建設，加強站內營銷及平臺級合作，加強增量渠道及重點渠道運作，加強私域會員精細化運營。

點評：舍得春糖期間明確“1+2+4”互聯網營銷戰略，擴分銷、優產品、精運營，雙線推進舍得與沱牌，發力線上老酒品牌建設。既承接電商高增勢頭，也直面流量競爭，核心指向提聲量、擴份額，落地效果仍看單品與私域執行。

NO.2珠江啤酒：公司將推動產品結構優化升級

珠江啤酒3月25日在投資者關系平臺上答復投資者關心的問題。投資者問，今年恰逢粵BA（廣東省籃球賽）3月22日開啟，粵超（廣東省足球超級聯賽）4月開賽，還有6月的世界杯。請問珠江啤酒是否抓住本次機遇在營銷上做大力度的活動？另外，世界著名的啤酒科羅娜以半個檸檬紅遍世界，而做為嶺南的飲料本土企業，公司旗下菠蘿啤是否也會創新成高端品牌，以半個菠蘿紅遍中國紅遍世界？還有是否借鑒燕京U8成功經驗，讓本土企業也有一個爆紅款更高端口味合適年輕族群的產品。

對此，珠江啤酒表示，公司將持續激發品牌活力，推動產品結構優化升級。

點評：珠江啤酒對體育賽事營銷、菠蘿啤高端化、對標燕京U8三大提問未予具體回應，僅以常規戰略話術答復。公司雖堅守產品升級方向，但缺乏明確落地動作，本土體育與特色IP優勢暫未轉化為可預期的營銷與產品紅利。

NO.3今世緣調整組織架構

3月24日，今世緣發布公告稱，公司對部分涉及營銷后臺保障的組織及職能進行優化調整：新成立品牌傳播管理部、數字化營銷中心，文化部更名為企業文化部，調整銷售部職能，增加文創產品開發與管理職能、產品管理職能、營銷策略制定與落實職能。

點評：今世緣新設品牌傳播與數字化營銷中心，優化銷售與文化職能，實現品牌統籌、數字賦能、銷售聚焦。為省內精耕與省外擴張補短板，是業績承壓下的組織突圍，落地效果取決于終端運營、省外拓展與數字化轉化效率。