女性旅行觀察圖鑒：顏值悅己經(jīng)濟(jì)、獨(dú)自旅行引領(lǐng)潮流

元宵過(guò)后，春節(jié)文旅的熱潮還沒(méi)散盡，“婦女節(jié)”疊加“踏春潮”又掀起一波女性出游熱度。今年女性出游的文旅數(shù)據(jù)也十分亮眼，“吃漂亮飯，拍漂亮照”成為女性出行的重要訴求，女性出發(fā)的腳步也更加堅(jiān)定，她們享受“不妥協(xié)”的自由，過(guò)去一年，獨(dú)自入住酒店的女性增63%。對(duì)于不同年齡段的女性群體，80后90后成為AI智能體DeepTrip資深玩家，60后70后奶奶團(tuán)“勇闖世界”，女性用戶旅行訂單同比增長(zhǎng)128%。

婦女節(jié)錯(cuò)峰賞花，三月成為女性境內(nèi)外出游高峰期

元宵節(jié)后，隨著各地中小學(xué)生陸續(xù)開(kāi)學(xué)，旅游市場(chǎng)正式進(jìn)入錯(cuò)峰游窗口期。恰逢今年“國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)”是周日，周末疊加錯(cuò)峰，為追求性價(jià)比與舒適體驗(yàn)的女性游客提供了理想的出游契機(jī)。

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年“國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)”期間，超60%的女性用戶選擇了2-3天的出游行程。廣州與上海、北京、三亞、成都、重慶、南京、昆明、珠海、西安等十個(gè)城市成為境內(nèi)游熱門目的地。

“賞漂亮花，拍漂亮照”引爆“顏值經(jīng)濟(jì)”。伴隨著氣溫回升，踏青賞花游熱度持續(xù)攀升，“春日限定”美景即將迎來(lái)最佳觀賞期。西藏林芝、杭州西湖、蘇州金雞湖的桃花，江西婺源、云南羅平的油菜花，以及武漢、貴州平壩、無(wú)錫黿頭渚的櫻花等一系列“高出片率”的賞花勝地，將吸引眾多女性游客共赴春日之約。

出境游方面，海島度假、城市休閑成為女性用戶在這個(gè)季節(jié)更為熱門的選擇。其中，巴厘島、馬爾代夫、亞庇、普吉島、新加坡、濟(jì)州島、曼谷、首爾、仙本那、芽莊等目的地出游熱度位居前列。

享受自由的“Solo trip”，民宿與高星酒店成為女性住宿新選擇

當(dāng)前，女性出發(fā)不用繁復(fù)鋪墊，只需要一張屬于自己的機(jī)票，一間只有自己入住的酒店房間，即可開(kāi)啟Solo trip（獨(dú)自旅行，通常指不結(jié)伴、不跟團(tuán)的個(gè)人旅行方式）。3月6日，去哪兒旅行發(fā)布的女性出行報(bào)告顯示，過(guò)去一年（2025年3月-2026年3月），選擇獨(dú)自入住酒店的女性同比大幅提升63%，獨(dú)自乘坐飛機(jī)出境旅游的女性也提升了34%。與男性相比，女性飛得更經(jīng)濟(jì)，卻住得更舒服，女性的酒店平均支付價(jià)格比男性高20%。以廣州、深圳、北京、上海為代表的兼具商務(wù)和出游屬性的大城市也成為女性最受歡迎的酒店入住城市、飛行目的地城市。

從酒店入住城市增幅來(lái)看，近一年，solo trip的女性把目光投向了身邊的小眾小城。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，在崇左、濰坊、邯鄲、濮陽(yáng)、資陽(yáng)、麗水、海口、莆田、臨汾、酒泉，獨(dú)自入住酒店的女性數(shù)量均近乎翻倍。

女性也是民宿消費(fèi)的重要客群，途家數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，女性用戶訂單量占比達(dá)到56%。有趣的是，這一比例恰好與女性房東的占比一致。女性房東與女性住客之間在民宿里形成一種微妙的共振：互相理解、包容、支持，“Girls help girls”在民宿具象化了。在途家平臺(tái)上，女性房東的評(píng)價(jià)均分高于平臺(tái)整體水平，超過(guò)75%的女性房東拿到4.9分及以上的評(píng)分。干凈、周到、細(xì)心，是用戶評(píng)價(jià)中最常出現(xiàn)的詞。

2026年，女性solo trip的航線增幅中，短距離航線領(lǐng)跑全國(guó)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，增長(zhǎng)最快的航線是成都-麗江。只需一個(gè)周末，單程1.5小時(shí)飛行，往返機(jī)票低至600元，“成都妹子”飛往浪漫的麗江，帶動(dòng)航線票量同比增長(zhǎng)近50%。緊隨其后的南京-廣州航線，增幅亦超40%，成為跨城漫游的熱門選擇。

出境方面，近一年，獨(dú)自乘坐飛機(jī)出境旅游的女性也同比提升了34%。最熱門的飛行航線，仍是一線大城市飛往泰國(guó)韓國(guó)等鄰近國(guó)家，以及中國(guó)港澳地區(qū)。TOP10包括上海-首爾、北京-首爾、上海-濟(jì)州島、杭州-首爾、青島-首爾、北京-中國(guó)香港、廣州-首爾、上海-曼谷、上海-中國(guó)香港、廣州-曼谷。從增幅來(lái)看，煙臺(tái)-首爾增長(zhǎng)1.6倍，廣州-清邁、杭州-首爾增長(zhǎng)1.3倍，上海-釜山增長(zhǎng)1.2倍，天津-首爾增1.2倍。

AI也成為女性獨(dú)自出行的搭子，極大助力了女性旅行。相較于男性，她們更關(guān)注出行的安全、私密性，更傾向于使用AI解決旅途中的問(wèn)題。近一年，去哪兒旅行酒店“問(wèn)一問(wèn)”AI助手、去哪兒AI行程智能規(guī)劃的數(shù)據(jù)顯示，女性用戶占比都超過(guò)了六成。她們最愛(ài)問(wèn)的問(wèn)題集中在出行與入住相關(guān)場(chǎng)景，包括位置交通、入退政策、停車與餐飲、基礎(chǔ)信息與設(shè)施配套。

“悅己”消費(fèi)、全家旅行“主理人”和“勇闖世界”奶奶團(tuán)見(jiàn)證女性旅行新突破

當(dāng)前，女性用戶的旅行消費(fèi)也獲得新的突破。2026年，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，最大女性用戶年齡達(dá)86歲、耗時(shí)最長(zhǎng)的一趟火車旅行總共花費(fèi)53小時(shí)27分鐘從廣州至拉薩，一人飛越多國(guó)的旅途中，機(jī)票訂單金額高達(dá)117439元。3月6日，同程旅行發(fā)布《2026女性旅行消費(fèi)報(bào)告》，女性年均消費(fèi)頻次較男性用戶高出4.6次；不受年齡束縛，60后70后女性用戶訂單同比增速斷層式領(lǐng)先，是名副其實(shí)的“勇闖世界”奶奶團(tuán)；積極擁抱旅行AI新浪潮，提問(wèn)咨詢DeepTrip的女性用戶占比達(dá)到54.18%；注重出游體驗(yàn)和服務(wù)品質(zhì)，過(guò)去一年女性用戶人均客單價(jià)較男性高出20%以上。

在95后和00后的世界里，旅行不是“去過(guò)哪里”的打卡清單，而是“我感受到了什么”的情緒溫度計(jì)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，95后和00后女性熱衷“說(shuō)走就走”的旅行，預(yù)訂決策周期短至3天-7天。每當(dāng)平臺(tái)有機(jī)票盲盒、酒店盲盒產(chǎn)品推出，95后和00后女性用戶參與比例基本超三成。從消費(fèi)偏好來(lái)看，她們?cè)诼眯兄锌粗氐牡谝灰蛩厥恰靶”姫?dú)特”，約45%的縣域旅游、特色小城旅游訂單來(lái)自95后和00后女性用戶；第二因素是“能玩能出片”，上海迪士尼、北京環(huán)球影城等主題樂(lè)園是95后和00后女性最常去的景點(diǎn)；第三因素是“沉浸式體驗(yàn)”，95后和00后女性往往是古風(fēng)旅拍、非遺手工、實(shí)景劇場(chǎng)的忠實(shí)愛(ài)好者。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從機(jī)票預(yù)訂熱度來(lái)看，95后和00后女性最愛(ài)去的國(guó)內(nèi)城市前10名依次是成都、北京、昆明、上海、重慶、廣州、深圳、西安、杭州、貴陽(yáng)。

80后和90后成為DeepTrip深度用戶，擔(dān)當(dāng)全家旅行的“主理人”。同程旅行平臺(tái)上，80后和90后女性占女性用戶總數(shù)的40%，貢獻(xiàn)了女性用戶總消費(fèi)額的60%。近一年來(lái)，平臺(tái)上73%的親子游訂單和59%的攜父母出行訂單都來(lái)自80后和90后女性。面對(duì)多代際的復(fù)雜需求，她們十分懂得高效“借力”，并成為同程旅行AI智能體DeepTrip的資深玩家。

數(shù)據(jù)顯示，DeepTrip在80后和90后女性中的滲透率和使用率明顯高于其他年齡段用戶。她們的提問(wèn)時(shí)間集中在晚上20點(diǎn)至24點(diǎn)，平均每次咨詢4-6個(gè)問(wèn)題，高頻需求詞前三位分別是：“適合孩子”“老年人友好”“行程舒適”。她們還熱愛(ài)與閨蜜等同齡女性一起出游，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，80后和90后女性預(yù)訂的“同齡女性出游”產(chǎn)品同比增長(zhǎng)27%，她們最愛(ài)的旅行主題包括碧海藍(lán)天、古風(fēng)園林、爛漫花海等，行程時(shí)間普遍在3天-5天。上海迪士尼度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂(lè)園，以及動(dòng)植物園、文博場(chǎng)館等成為她們預(yù)訂熱度更高的打卡地。

60后和70后的奶奶團(tuán)也開(kāi)始勇闖世界。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，60后和70后女性用戶旅行訂單同比增長(zhǎng)128%，增速在各年齡段用戶中處于斷層式領(lǐng)先，是名副其實(shí)的“勇闖世界”奶奶團(tuán)。她們最愛(ài)在3月、4月、9月、11月出行，完美避開(kāi)寒暑假和黃金周。淡季的高性價(jià)比也給了她們松弛出發(fā)、從容探索的底氣。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，60和70后女性預(yù)訂商務(wù)艙機(jī)票的比例較其他女性用戶高出16個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)訂高品質(zhì)酒店的比例較其他女性用戶高出13個(gè)百分點(diǎn)。她們最青睞的出境游目的地前10名依次是首爾、中國(guó)香港、曼谷、吉隆坡、新加坡、中國(guó)澳門、濟(jì)州島、胡志明市、悉尼、巴厘島。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 許譯勻