春意漸濃,旅游市場也隨之升溫。在廣州,進入三月后的首場旅游熱賣會火熱開啟。嶺南控股(000524.SZ)廣之旅緊跟春日步伐,基于門店、官網及易起行APP等渠道收集的數據,結合廣之旅針對2026全年推出的出境游及國內游核心產品研判,發布《2026年春游市場趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。
《報告》顯示,2026年3-5月出發的出境游產品,總體價格同比基本持平;從預訂情況看,游客需求分層明顯:20%的游客集中前往新加坡、泰國、馬來西亞、越南等簽證便利的中短線目的地;70%的游客則預訂簽證周期長——如歐美、澳新、非洲、南極等目的地以及行程時間長——如西葡、美國、俄羅斯、東歐、北歐、法瑞意、新西蘭、澳洲、埃及、南非、土耳其等目的地;另有近10%的游客選擇休閑舒適、體驗獨特的郵輪產品。國內春游方面,2026年產品價格整體平穩,略有下調;跨省游行程集中在3-9天,熱門目的地包括福建、山西、陜西、山東、東北、新疆、北京等地;周邊游則主打1-3天短途行程,湛江、清遠、惠州、廣州、云浮等地最受關注。
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《報告》指出,2026年3-5月的出游熱度,將呈現出“三段式”逐步走高狀態——從三月中下旬開始隨氣溫升高而逐漸上升,其中,出境游由東南亞等簽證便利的中短線目的地帶動,國內游則隨賞花花期由南向北逐步升溫;清明假期前后,旅游市場將迎來出游小高峰,此后熱度持續走高,預計在四月中下旬至五一假期,隨著長線需求集中釋放,達到2026春季出游的最高峰。
出境游:規劃前置深化,“小團定制”“精品小團”猛增6倍
《報告》顯示,2026年3-5月出境游市場,呈現出“規劃前置、精品拉動、主題深化”特征。從咨詢預訂情況看,近20%的游客選擇了性價比高、簽證便利或免簽的東南亞、韓國等中短線目的地,出游客群以50歲及以上的銀發族以及價格敏感度高的上班族為主;具備應季賞櫻體驗的韓國,以及可體驗海島休閑的馬來西亞、泰國、巴厘島、斯里蘭卡等地備受游客青睞。與此同時,長線游的預訂窗口提前:約70%的游客于三月初預訂四月下旬以后出發的歐洲、美國、加拿大、澳洲、新西蘭、非洲等需較長簽證周期的目的地,以此鎖定行程與稀缺資源;部分游客甚至提前一年預訂南美、南極等極致長線行程。此外,近10%的游客選擇郵輪產品,迪士尼主題郵輪航次及境外郵輪航次受到廣泛關注。
記者從《報告》了解到,今年出境游市場呈現顯著的“規劃前置化”趨勢,消費更趨理性,早鳥預訂進一步深化。數據顯示,三月初預訂四月下旬后出發的長線團隊占預訂總量的70%,其中,前往歐洲的占42%,前往北美、澳新、非洲等地各占10%以上。《報告》同時指出,今年出境游產品供應呈現顯著增長與升級:產品數量同比增加約15%,如歐美板塊,新增北歐與波羅的海聯游、加拿大國家公園系列、南歐與巴爾干深度游等多類新品;市場供給加速向“精品化”演進——廣之旅精品小團、定制小團產品占比同比猛增600%。此外,郵輪產品持續升級,春季出游占比近10%,功能從“運輸載體”轉向“文化容器”。
當前游客的出游動機呈現高度主題化,形成“一季多題”的繁榮景象。游客偏好前往澳洲與考拉互動、到肯尼亞追蹤“非洲五霸”并探訪馬賽部落、赴歐洲參觀盧浮宮與凡爾賽宮等文化地標。這類主題驅動的旅行選擇,正推動旅游體驗從單一觀光向深度沉浸轉變。
國內游:賞花經濟主導,特色交通與沉浸體驗激活國內市場
《報告》顯示,2026年春季國內游呈現“賞花游主導、體驗深度化、特色交通崛起”的特征。從市場情況來看,跨省游方面,出行天數集中在3-9天,游客多選擇福建、山西、山東、東北、新疆等地,體驗海濱度假、跨省賞花、非遺民俗等主題產品;周邊游方面,則以1-3天短途出行為主,湛江、清遠、惠州、廣州、云浮等省內目的地熱度較高,溫泉療養、主題燈會、踏青賞花成為主流出游場景。
記者從《報告》了解到,當前賞花游占據國內春游市場五成份額,游客賞花偏好正從傳統觀光轉向感官沉浸,推動“賞花+”產品興起。“跨省聯賞”“一城多花”的賞花設計備受青睞,如貴州平壩櫻花與音寨“金海雪山”油菜花跨省聯賞,東莞植物園賞黃花風鈴木、宮粉紫荊、勒杜鵑等花。此外,黑龍江伊春冰凌花、湖南郴州蓼江鎮油菜花海等小眾賞花,因人少景美、體驗獨特,正成為春游市場新增長點。
《報告》指出,隨著消費觀念升級,游客更追求旅途的舒適度、文化深度與服務細節,推動旅游專列、房車、游輪等慢節奏旅游產品持續“出圈”。“為深度沉浸式體驗付費”已成為市場新共識,游客更愿意奔赴“可親手創造記憶”的特色目的地。例如前往北京體驗非遺掐絲琺瑯DIY、親手制作徽州魚燈,參與古城巡游、體驗蒙自民國懷舊風換裝;這類體驗型產品受到游客的廣泛關注。
采寫:南都N視頻記者 李行 通訊員 劉榆虹
攝影:李志強
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