電競蘇超：全體江蘇人民的體育文化“瑰寶”

“電競蘇超”揭幕戰(zhàn)將于3月28日，在蘇州相城區(qū)高鐵新城陽澄湖國際電競館舉辦。

文|劉瀏

發(fā)自徐州淮海國際博覽中心

2025年，中國體育圈最火的賽事一定有“蘇超”的名字，據(jù)體育大生意粗略統(tǒng)計(jì)，僅在抖音平臺(tái)，“蘇超”等相關(guān)話題視頻播放量超500億次。絕大的關(guān)注度并非單單來自競技層面，而是它的純粹和接地氣，這才是“蘇超”出圈的核心要素。

據(jù)悉，2026年“蘇超”將于4月開賽。“湘超”“川超”以及全新加盟的“東北超”都將火熱來襲，形成一條美麗的發(fā)際線。足球之外，近些年電競項(xiàng)目的城市聯(lián)賽也在火熱進(jìn)行中，比如已經(jīng)舉辦5屆的上海電競大師賽，北京也有中國電競節(jié)超級冠軍杯、京西電競節(jié)等。2026年，江蘇省城市電競聯(lián)賽（下文簡稱：“電競蘇超”）也將與廣大電競粉絲們見面，感受電競激情。

2月28日，2026年“電競蘇超”新聞發(fā)布會(huì)在江蘇徐州淮海國際博覽中心隆重舉行。本次發(fā)布會(huì)由江蘇省體育局、省體育總會(huì)指導(dǎo)，徐州市人民政府、江蘇省電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主辦，徐州市體育局、云龍區(qū)人民政府、徐州市體育總會(huì)承辦。發(fā)布會(huì)吸引了來自全國各省市協(xié)會(huì)、合作企業(yè)負(fù)責(zé)人、高校代表和媒體記者200余人參加。

大會(huì)上，隨著13座城市戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)標(biāo)信物緩緩插入啟動(dòng)柱，大屏幕上象征著江蘇電競版圖的畫卷就此點(diǎn)亮。當(dāng)江蘇“十三太保”的足球熱血尚未冷卻，電競江湖的戰(zhàn)鼓已然擂響，一場更為漫長、更為年輕化的全民狂歡就此拉開序幕。

8個(gè)月的賽程

“電競蘇超”拒絕“曇花一現(xiàn)”

廣大電競粉絲們最關(guān)心的當(dāng)屬首屆“電競蘇超”的賽制設(shè)計(jì)，賽事從2026年3月下旬一直持續(xù)到11月中下旬，橫跨8個(gè)月的長賽程，被切割為常規(guī)賽、淘汰賽與最終四強(qiáng)賽3大階段。這種賽程跨度極長的設(shè)置，在電競賽事領(lǐng)域?qū)崒俸币姡淠康娘@而易見——要將電競的流量熱度從過去的“周末狂歡”拉長為持續(xù)的“季節(jié)陪伴”。

其中最令人矚目的，無疑是全面推行的城市主客場制。常規(guī)賽階段，13個(gè)設(shè)區(qū)市戰(zhàn)隊(duì)將通過單循環(huán)的方式，在每個(gè)城市承辦6場線下主場賽事。這意味著，蘇州的觀眾可以去到南京為主隊(duì)加油，而南京的粉絲也可以前往徐州感受電競魅力。

并且“電競蘇超”的比賽場地不再局限于專業(yè)的賽事場館，而是被鼓勵(lì)走向商圈中庭、文旅景點(diǎn)中，如此兼顧了電競粉絲們和普通觀眾的觀賽體驗(yàn)，除此之外，也能最大限度的體現(xiàn)出城市之間的文化差異。

體育大生意認(rèn)為，最重要是拉動(dòng)電競與文旅結(jié)合。據(jù)悉，“電競蘇超”的賽事都將安排在周六，觀眾們在觀賽之余，去往當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)，感受城市文化，讓電競不再是屏幕里的孤軍奮戰(zhàn)，而是街頭巷尾的共同話題。

此外，“電競蘇超”在參賽資格上有著極其嚴(yán)格的限制，在年齡問題上，必須年滿18周歲（2008年3月28日前生），擁有代表市戶籍、學(xué)籍或2025年9月起的社保繳納證明。

相信電競粉絲們最為關(guān)心的就是職業(yè)選手可否參賽，組委會(huì)給出了很明確的說明——不能，規(guī)則表示，2021年后曾入選參加各競賽項(xiàng)目對于職業(yè)、半職業(yè)賽事的職業(yè)俱樂部或代表隊(duì)大名單（包括一隊(duì)和青訓(xùn)隊(duì)），或一次身份長期參與各類賽事的選手不得參賽。這一規(guī)定徹底劃清了與頂級職業(yè)聯(lián)賽的界限，將焦點(diǎn)對準(zhǔn)了廣大的民間高手與電競愛好者。

在視覺呈現(xiàn)方面，由金陵科技學(xué)院與南京傳媒學(xué)院兩所省內(nèi)高校師生共同創(chuàng)作的聯(lián)賽及戰(zhàn)隊(duì)視覺體系，成為了發(fā)布會(huì)的點(diǎn)睛之筆。聯(lián)賽Logo以“JSE”字母形變重組，靈感源自中國結(jié)，紅藍(lán)交織的幾何圖案既象征著江蘇電競的團(tuán)結(jié)與活力，也暗含著電競作為連接傳統(tǒng)文化與數(shù)字未來的紐帶作用。

而最令本地觀眾津津樂道的，當(dāng)屬十三座城市的隊(duì)標(biāo)設(shè)計(jì)。這不僅僅是簡單的圖形替換，而是一場關(guān)于地域文化的深度挖掘。以徐州“龍漢”隊(duì)標(biāo)為例，設(shè)計(jì)者將水墨龍、漢畫像石中的龍紋與漢代玉飾元素巧妙融合，讓古老的漢文化通過電競這一年輕載體重?zé)ㄐ律?/p>

“電競蘇超”揭幕戰(zhàn)將于3月28日，在蘇州相城區(qū)高鐵新城陽澄湖國際電競館舉辦。目前公布的第一批競賽項(xiàng)目，暫定是《第五人格》、《王者榮耀》。

發(fā)布會(huì)上“電競蘇超”還與iQOO、大麥網(wǎng)等企業(yè)的簽約，也印證了商業(yè)資本對這種能夠精準(zhǔn)觸達(dá)年輕人群體的“主場化”賽事的高度認(rèn)可。

不止要“形似” 還要“神似”

“電競蘇超”的野心，顯然不止于辦好一場比賽。它的終極目標(biāo)，是希望復(fù)制甚至超越燃爆全國的“蘇超”。那么，作為電競賽事，它如何從傳統(tǒng)足球的“蘇超”賽事中汲取經(jīng)驗(yàn)？

首先，是對“十三太保”獨(dú)特凝聚力的深度挖掘與利用。江蘇的“十三太保”文化，在外界看來是互相調(diào)侃，甚至“針鋒相對”。但換個(gè)角度看，卻是各個(gè)城市的人對自己身份認(rèn)同的直觀體現(xiàn)。“蘇超”之所以能如此出圈，正是因?yàn)槊總€(gè)城市的人要想證明自己的城市最強(qiáng)，如此誕生出“比賽第一，友誼第十四”。這種“誰也不服誰”的勁頭，恰恰是體育競技最好的氛圍。“電競蘇超”精準(zhǔn)地抓住了這一核心情感驅(qū)動(dòng)力，將過去以俱樂部為單位的聯(lián)結(jié)，升級為“賭上身份證”榮光的正面對決。

其次，是對“群眾體育、人民賽事”定位的堅(jiān)守。“蘇超”的本質(zhì)并非頂級職業(yè)聯(lián)賽，而是扎根于普羅大眾的賽事。那種草根性、純粹性，以及球員就在身邊的親近感，是其魅力的核心。“電競蘇超”在這一點(diǎn)上可謂得其精髓，通過限制職業(yè)選手參賽，強(qiáng)制要求本土身份，賽事將主角光環(huán)交還給了普通人。無論是高校學(xué)生、公司職員，還是自由職業(yè)者，只要技術(shù)過硬，就有機(jī)會(huì)穿上印有家鄉(xiāng)名字的戰(zhàn)袍，站上代表全省最高水平的業(yè)余賽場。

再者，是對“主客場制”帶來的商業(yè)與文旅價(jià)值的深刻理解。“電競蘇超”從一開始就將市場化運(yùn)營作為核心路徑，立志將聯(lián)賽建設(shè)成為全體江蘇人民共享的公共體育文化資產(chǎn)。復(fù)制“蘇超”的成功，關(guān)鍵在于復(fù)制其“體育+”的融合能力。將比賽場地設(shè)在商圈，可以帶動(dòng)餐飲零售；設(shè)在文旅空間，可以激活旅游經(jīng)濟(jì)。蘇州相城陽澄國際電競館被選為揭幕戰(zhàn)場地，看中的正是其作為長三角標(biāo)桿性專業(yè)場館的承載能力，以及周邊完善的商業(yè)配套。

當(dāng)一個(gè)周末有數(shù)千甚至上萬名年輕人因?yàn)橐粓鲭姼傎愂掠咳肽硞€(gè)商圈，它所激發(fā)的消費(fèi)潛能是巨大的。

最后，是對媒體傳播與城市故事講述方式的革新。“蘇超”的出圈，離不開短視頻的推波助瀾。那些充滿煙火氣的現(xiàn)場畫面、球員的感人故事，通過社交媒體的裂變傳播，塑造了立體的城市形象。“電競蘇超”顯然深諳此道。它與微博、新華日報(bào)等媒體簽約，旨在構(gòu)建全媒體傳播矩陣。但與足球不同的是，電競的傳播天然具有數(shù)字化優(yōu)勢。

賽事全程將在主流直播平臺(tái)同步播出，線上線下的聯(lián)動(dòng)將更為緊密。它試圖用電競，去講述江蘇的故事。無論是徐州隊(duì)標(biāo)里的漢文化，還是蘇州賽場上的現(xiàn)代科技感，都將隨著比賽的直播鏡頭，傳遞給數(shù)以億計(jì)的觀眾，成為城市形象傳播的新載體。

“電競蘇超”——江蘇電競發(fā)展的助推器

將目光拉遠(yuǎn)，放在江蘇電競產(chǎn)業(yè)近些年的發(fā)展版圖中審視，“電競蘇超”的誕生絕非偶然，更像是一場蓄謀已久的必然。將目光拉遠(yuǎn)，放在江蘇電競產(chǎn)業(yè)近些年的發(fā)展版圖中審視，“電競蘇超”的誕生絕非偶然，更像是一場蓄謀已久的必然。

江蘇，作為中國的經(jīng)濟(jì)大省與科教高地，發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。這里有龐大的年輕人口基數(shù)和高校學(xué)生群體，有發(fā)達(dá)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，也有像蘇州陽澄國際電競館這樣投資過億的專業(yè)場館。然而，擁有如蘇州LNG俱樂部等眾多優(yōu)秀的職業(yè)俱樂部和選手，承辦過大量頂級賽事，卻始終缺少一個(gè)能夠?qū)⑷≠Y源有效整合、具有廣泛群眾基礎(chǔ)和深遠(yuǎn)影響力的本土自有IP賽事。各地的電競發(fā)展也相對獨(dú)立，未能形成合力。

而“電競蘇超”的出現(xiàn)，正是對這一短板的精準(zhǔn)補(bǔ)位。它的舉辦，對于江蘇電競產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來，將起到至關(guān)重要的積極作用。

長期以來，業(yè)余玩家與職業(yè)賽場之間存在著巨大的鴻溝。“電競蘇超”的全民性與本土化，為那些懷揣職業(yè)夢想但因種種原因未能走上專業(yè)道路的年輕人提供了一個(gè)展示自我的頂級舞臺(tái)。

同時(shí)，聯(lián)賽與金陵科技學(xué)院、南京傳媒學(xué)院等高校簽署人才孵化戰(zhàn)略合作協(xié)議，意味著賽事本身將成為解說、裁判、導(dǎo)播、運(yùn)營等電競產(chǎn)業(yè)人才的實(shí)戰(zhàn)練兵場。

近些年，江蘇電競產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅速，但更多依賴于承接外部賽事和俱樂部運(yùn)營。而“電競蘇超”是根植于本土的自主IP，賽事通過市場化運(yùn)營，它將逐步形成包含賽事運(yùn)營、版權(quán)分銷、商業(yè)贊助、衍生品開發(fā)、票務(wù)經(jīng)濟(jì)、文旅聯(lián)動(dòng)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)布會(huì)上與多家企業(yè)的簽約，以及網(wǎng)易游戲的深度參與，都證明了這條產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)潛力正在被激活。

在促進(jìn)城市升級方面，以發(fā)布會(huì)舉辦地徐州云龍區(qū)為例，未來依托“電競蘇超”，云龍區(qū)將構(gòu)建“展、會(huì)、節(jié)、演、賽”良性發(fā)展格局，將淮海國際博覽中心和奧體中心打造成資源匯聚的中心。

而對于蘇州高鐵新城而言，承辦揭幕戰(zhàn)既是對其多年深耕電競產(chǎn)業(yè)的一次肯定，也是進(jìn)一步提升其在長三角電競?cè)χ鹊臋C(jī)會(huì)。各城市通過承辦主場賽事來“串門”，相互競爭、相互學(xué)習(xí)，客觀上促進(jìn)了區(qū)域間的電競資源流動(dòng)與協(xié)同發(fā)展。

最后，“電競蘇超”的愿景就是以城市認(rèn)同為根基，打造城市電競文化品牌，并且以鄉(xiāng)土文化為魂魄，塑造運(yùn)營本土化特色，最終形成可持續(xù)性發(fā)展、屬于全體江蘇人民和數(shù)千萬江蘇電競愛好者的公共體育文化資產(chǎn)。

注：本文所用封面圖來自電競蘇超