中國小家電行業出口龍頭企業：來自廣東，去年海外收入126.58億元

受全球復雜多變的宏觀環境與美國關稅政策擾動等因素影響，我國家電出口呈現近年少有的跌宕起伏。據海關統計，2025年家用電器出口數量445295萬臺，同比減少0.6%（2849萬臺）；出口金額9623257.6萬美元（約合人民幣6637.6億元），同比下降3.9%；出口均價21.61美元/臺，較2024年的22.34美元/臺有所下滑。

在此背景下，疊加國內小家電市場競爭持續加劇，新寶股份交出了一份不算太理想的答卷。全年實現營業收入161.92億元，凈利潤10.02億元，同比分別下降3.74%和4.85%。從區域結構看，國外營收為126.58億元，同比下降3.78%；國內營收為35.34億元，同比下降3.60%。

公開資料顯示：新寶股份成立于上世紀90年代中期，總部位于廣東佛山市順德區，擁有30多家專業化產品公司，超3萬名員工。設立了四大生產基地（順德勒流基地、順德杏壇基地、安徽滁州基地、印尼基地）。

公司主營業務是小家電研發、生產、銷售，主要產品有電熱水壺、電熱咖啡機、面包機、打蛋機、多士爐、攪拌機、果汁機、電烤箱、食物處理器、空氣炸鍋等廚房電器，吸塵器、電熨斗、空氣清新機、電動牙刷、暖奶器、打奶機、凈水器、加濕器、煮茶器、制冰機等生活電器，其中，多個品類產品連續多年出口量名列前茅。2022-2024年小家電銷售量分別為12211.51萬臺、12682.05萬臺、14859.78萬臺。

出口業務以OEM/ODM（原始設備制造商/原始設計制造商，通俗理解就是代工生產/貼牌生產）訂單為主，客戶涵蓋飛利浦（Philips）、伊萊克斯（Electrolux）、松下（Panasonic）、博西家電（BSH）、德龍（De'Longhi）、SEB（法國賽博）等，產品在全球120多個國家和地區銷售。

提起新寶股份，自然繞不開創始人兼董事長郭建剛。他出生于1966年，是土生土長的本地人，1988年辭掉供銷社的工作下海創業，在家搗鼓了一個組裝電吹風的小作坊，經過三年的努力經營，發展成為一個擁有500人的工廠，產品不僅在本地市場獲得認可，還進入外省的批發市場。

不過隨著市場競爭加劇，郭建剛敏銳地意識到，僅僅依靠單一產品，企業的發展空間有限。于是開始積極拓展產品，增加了電熨斗、咖啡機、電熱水壺的生產。一筆外貿訂單也讓他發現“外銷比內銷更可行。”

1995年，新寶股份正式成立，取得自營進出口權，開始進入歐美市場。憑借著出色的代工能力和良好的信譽，與各大知名品牌建立了長期穩定的合作關系，成為“小家電代工大王”。往后發展，通過設立創新部門和產品驗證部門，加大研發投入，實現了從OEM到ODM的轉型，進一步鞏固在國際市場上的地位，也為未來的發展奠定堅實的基礎。

2019年底，新寶股份成立印尼和聲東菱有限公司(PT Selaras Donlim Indonesia)，即一期項目，以生產吸塵器等產品為主，主要服務美國客戶，已形成規模產能。2023年底成立印尼東菱科技有限公司(PT Donlim Technology Indonesia)，即二期項目，2025年開始投產，目前產能尚處于爬坡階段。

2017年，郭建剛提出了“內外并舉”戰略，大力開拓國內自主品牌業務。目前已形成“2+3”的品牌矩陣，即摩飛、東菱兩大全域品牌，以及百勝圖（咖啡機）、鳴盞（茶電器）、歌嵐（個護美容）3個專業品牌。

其中，Barsetto（百勝圖）是源自意大利的百年品牌，主營家用咖啡機，2017年被新寶收購。去年推出了BAE-LX1全自動咖啡機、BAE-3SAP智能平刀研磨一體咖啡機等新品，通過贊助2025世界咖啡拉花藝術大賽，提升影響力。

摩飛（Morphy Richards）則是來自英國，2013年進入中國，2017年，新寶股份拿下其中國市場獨家運營權，2023年更是以1.98億美元的價格將摩飛品牌收入囊中。通過本土化改造，推出的多功能鍋、電火鍋、速蒸鍋、電餅鐺等產品，成為風靡一時的網紅產品。

2024年，新寶股份組建新寶電器研究院，聚焦感知與控制、制冷與制熱、新工藝新材料等。當前，研發技術團隊超2900人。在鞏固提升廚房電器、家居電器等優勢產品的基礎上，正向商用電器、個人護理、寵物電器、高智能園林工具等領域拓展。