吉林省一縣實(shí)現(xiàn)9天旅游總收入3.4億

縣城涌入37萬人，房間訂光：滑雪熱潮背后的“冰與火”

冰天雪地也是金山銀山，這句話在2026年春節(jié)的吉林省撫松縣得到了最生動(dòng)的詮釋。

剛剛過去的春節(jié)假期，當(dāng)大多數(shù)中國人還在走親訪友、推杯換盞時(shí)，一座東北邊陲小城卻迎來了一場(chǎng)前所未有的“人口大遷徙”。

常住人口僅20萬人的撫松縣，在短短幾天內(nèi)涌入了37.82萬人次的游客，相當(dāng)于這座小城瞬間為自己“復(fù)制”了一個(gè)近乎翻倍的自己。長白山萬達(dá)和華美勝地兩大滑雪度假區(qū)內(nèi)，人頭攢動(dòng)，酒店前臺(tái)說得最多的一句話是：“不好意思，沒房了。”

長春發(fā)展小編拍攝

0 1

現(xiàn)象：一座小城的“春節(jié)奇跡”

2026年的冬天， 冰雪運(yùn)動(dòng)不再是電視轉(zhuǎn)播畫面里的“小眾競(jìng)技”，而是實(shí)實(shí)在在的大眾消費(fèi)熱點(diǎn)。廣州來的Christy在長白山華美勝地的雪場(chǎng)上，經(jīng)過兩節(jié)課的專業(yè)指導(dǎo)，成功掌握了單板落葉飄技巧，興奮地告訴記者：“這種快速解鎖新技能的感覺特別好。”

像Christy這樣的初學(xué)者不在少數(shù)。滑雪教練孫衍強(qiáng)忙得顧不上吃午飯，“每天最多要接待4到5波學(xué)員，客源主要集中在長三角和粵港澳大灣區(qū)”。帶著兩個(gè)女兒從南京趕來的張先生，雖然自己不是第一次來東北，但讓孩子們真正接觸滑雪，卻是頭一回。“主要是想讓孩子多些體驗(yàn)和娛樂”，他這樣解釋自己的選擇。

數(shù)字最能說明問題：春節(jié)期間，撫松縣旅游總收入達(dá)3.4億元，同比增長42.15%。長白山萬達(dá)度假區(qū)的酒店群平均入住率達(dá)88%，距其約200公里的通化萬峰滑雪場(chǎng)更是一匹黑馬，接待游客量和營業(yè)收入分別同比增長279%和132%。

0 2

解密：熱潮背后的“三級(jí)跳”

為什么偏偏是撫松？為什么是今年？

答案首先要?dú)w于交通瓶頸的突破。2025年10月1日，沈白高鐵正式開通運(yùn)營，長白山西站同步投入使用。曾經(jīng)“旅長游短”的尷尬被徹底打破——沈陽到長白山西坡從10小時(shí)縮至2小時(shí)，長春也從4小時(shí)變成2小時(shí)。

“以前南方游客大多乘飛機(jī)，到達(dá)時(shí)間普遍較晚；現(xiàn)在很多改坐高鐵，白天就能抵達(dá)，客流更集中”，一家星級(jí)酒店的前臺(tái)這樣描述高鐵帶來的變化。從機(jī)場(chǎng)、高鐵站到雪場(chǎng)的免費(fèi)穿梭巴士，打通了“最后一公里”，讓拖著雪具的游客不再犯愁。

交通只是骨架，真正的血肉是服務(wù)的精細(xì)化。走進(jìn)撫松的餐廳，傳統(tǒng)紙質(zhì)菜單正被電子菜單取代；滑雪、冰釣、馬拉爬犁等游玩項(xiàng)目均可線上直接購買，價(jià)格透明；春節(jié)期間，長白山景區(qū)受理的3件涉旅投訴均在24小時(shí)內(nèi)辦結(jié)。

張先生一家7天6晚的行程花費(fèi)約1萬多元，他的評(píng)價(jià)代表了多數(shù)游客的心聲：“雖然價(jià)格比部分區(qū)域稍高，但服務(wù)質(zhì)量與價(jià)格基本匹配，非常值得。東北菜地道，分量也大，我們4口人點(diǎn)3道菜基本就夠了。”

0 3

冷思考：旺季之后怎么辦？

然而，就在雪場(chǎng)歡聲笑語的背后，一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題正在逼近。

春節(jié)假期剛過，某溫泉酒店近千平方米的休息大廳內(nèi)只剩下寥寥數(shù)人。為節(jié)約成本，酒店下午5點(diǎn)后便不再開啟大部分走廊燈光，與幾天前的喧囂形成鮮明對(duì)比。一位度假區(qū)內(nèi)部人士坦言：“春節(jié)假期后就會(huì)大面積退房，客流將斷崖式下降。”

這正是冰雪旅游的“阿喀琉斯之踵”——淡旺季分化。每年11月中旬至次年2月底是絕對(duì)旺季，隨后便跌入漫長淡季，僅有夏季7、8月會(huì)出現(xiàn)一個(gè)短暫小高峰。

事實(shí)上，長白山已經(jīng)開始探索四季運(yùn)營模式，夏季推出22℃避暑、森林騎行、纜車觀光、滑草等項(xiàng)目。但要打造出與冬季滑雪同等量級(jí)的吸引力，填補(bǔ)春秋兩季的市場(chǎng)空白，仍是擺在所有從業(yè)者面前的終極考題。

滑雪旺季的熱鬧正逐漸褪去，度假區(qū)的工作人員開始為即將到來的淡季做準(zhǔn)備。這座因雪而火的小城，正在努力尋找“一季養(yǎng)三季”之外的答案。

冰雪經(jīng)濟(jì)的“新藍(lán)海”已經(jīng)到來，但要實(shí)現(xiàn)從“一季熱”到“四季火”的跨越，不僅需要冰雪的白色，還需要森林的綠色、天池的藍(lán)色、楓葉的紅色。

畢竟，真正的奇跡，不是在旺季時(shí)接待多少人，而是在淡季時(shí)依然能從容微笑。