【特稿】2025年度“方志四川”新媒體矩陣傳播力分析報(bào)告

立足文化根脈 賦能多元發(fā)展

——2025年度“方志四川”新媒體矩陣傳播力分析報(bào)告

四川省地方志工作辦公室

2025年，“方志四川”新媒體矩陣立足巴蜀文化沃土，深耕地方志資源富礦，秉持“守正創(chuàng)新、修志為用”理念，以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為己任，通過(guò)圖文、視頻、音頻、直播等多元形式，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化、紅色文化、巴蜀文化、地方特色文化在數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)巴蜀文脈的活態(tài)傳承與持續(xù)發(fā)展，為文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

2025年，在四川省地方志工作辦公室領(lǐng)導(dǎo)下，“方志四川”新媒體矩陣持續(xù)完善“12文章號(hào)10視頻平臺(tái)1網(wǎng)1臺(tái)1刊1店1館1云1博”立體傳播架構(gòu)，并通過(guò)覆蓋全省的線下史志文化陣地，形成了線上線下協(xié)同、省市縣聯(lián)動(dòng)的文化傳播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力與用戶規(guī)模的跨越式增長(zhǎng)。

本文從“方志四川”新媒體矩陣的宣傳內(nèi)容、傳播范圍、傳播效果等方面，分析其傳播力和影響力。

一、關(guān)注用戶總體情況

截至2025年底，“四川省情網(wǎng)”累計(jì)訪問(wèn)量5.03億次，獨(dú)立訪客數(shù)1.14億名。“方志四川”新媒體關(guān)注用戶數(shù)125萬(wàn)名（比2024年增加74.5萬(wàn)名，比2020年“十三五”末增加119萬(wàn)名），五年間實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。其中“方志四川”微信公眾號(hào)關(guān)注用戶44.08萬(wàn)名（較2024年增加37.62萬(wàn)名，比2020年“十三五”末增加43.1萬(wàn)名），創(chuàng)下歷史新高。

二、閱讀量總體情況

截至2025年12月31日，“方志四川”微信公眾號(hào)全年發(fā)布文章8000余篇，總閱讀量1341.4萬(wàn)（比2024年增加389.9萬(wàn)，比2020年“十三五”末增加1092.4萬(wàn)）；“方志四川”新媒體矩陣總閱讀量29.68億次（比2024年增加13.18億次，比2020年“十三五”末增加28.04億次）。

三、文章閱讀量分類(lèi)分析

2025年度，“方志四川”新媒體矩陣發(fā)布的文章延續(xù)以前分類(lèi)模式，共分為九大類(lèi)：一是歷史文化類(lèi)，包含歷史人物、歷史事件、歷史故事；二是紅色文化（紅色記憶）類(lèi)，包含紅色故事、英雄人物等；三是時(shí)事熱點(diǎn)類(lèi)，包含時(shí)政新聞、熱點(diǎn)人物、熱點(diǎn)事件、勞模等；四是鄉(xiāng)土風(fēng)情類(lèi)，包含地方文化、民俗風(fēng)情、方言文化、地方特產(chǎn)等；五是文學(xué)藝術(shù)類(lèi)，包含記憶文學(xué)（非歷史人物、重要人物回憶）、散文、詩(shī)詞歌賦、藝術(shù)展示、書(shū)評(píng)等各類(lèi)文藝作品；六是傳統(tǒng)文化類(lèi)，包含傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣、歷史典籍等；七是編讀互動(dòng)類(lèi)，包含人物訪談、征文、公示等；八是工作信息類(lèi)，包含地方志工作、會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話、出版資訊等；九是各類(lèi)理論文章。

以上圖“方志四川”新媒體矩陣2025年閱讀量50萬(wàn)以上的文章為例，48篇文章中，紅色文化類(lèi)文章16篇，占比33%；文學(xué)藝術(shù)類(lèi)文章14篇，占比29%；理論類(lèi)文章7篇，占比15%；傳統(tǒng)文化類(lèi)文章5篇，占比11%；編讀往來(lái)類(lèi)文章2篇，占比4%；歷史文化類(lèi)文章2篇，占比4%；鄉(xiāng)土風(fēng)情類(lèi)文章1篇，占比2%；時(shí)事熱點(diǎn)類(lèi)文章1篇，占比2%。這些熱門(mén)文章主題鮮明，內(nèi)涵豐富，講好了中國(guó)故事、四川故事，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特精神價(jià)值，傳承了紅色基因、賡續(xù)著紅色血脈，傳遞出積極向上的人生觀和價(jià)值觀，引發(fā)讀者強(qiáng)烈共鳴和廣泛關(guān)注。

本年度閱讀量較高的幾類(lèi)文章中，有部分是紅色文化與其他類(lèi)型相疊加，例如：紅色文化+理論（《中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)偉大勝利的歷史意義、關(guān)鍵因素和重要啟示》）；紅色文化+時(shí)事熱點(diǎn)（《雷鋒日記歷久彌新 雷鋒精神永不過(guò)時(shí)》）；紅色文化+文學(xué)（詩(shī)詞、散文），如《革命先輩的元宵節(jié)》《配樂(lè)詩(shī)朗誦：共產(chǎn)黨員》《八一，寫(xiě)給永恒的軍旗》等，這些文章在特殊的節(jié)點(diǎn)集中發(fā)布（如“抗戰(zhàn)勝利八十周年”“元宵節(jié)”“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”“七一”“八一”），讓讀者系統(tǒng)深入地了解相關(guān)知識(shí)，而非獨(dú)立的單一去閱讀，更容易讓讀者產(chǎn)生濃厚的興趣。

值得一提的是，“方志四川”新媒體矩陣2025年閱讀量50萬(wàn)以上的文章中，占比最高的紅色文化類(lèi)，很多來(lái)自親歷者的一手史料。核心作者團(tuán)隊(duì)（如“領(lǐng)頭獅陳龍獅”團(tuán)隊(duì)）多為革命后代或紅色文化專(zhuān)家，確保了文章內(nèi)容的真實(shí)與厚重。他們善于將宏大歷史細(xì)節(jié)化、故事化、人物化。例如，《母親何妨的傳奇革命人生》《新四軍老戰(zhàn)士鄭英的傳奇故事——謹(jǐn)以此文獻(xiàn)給抗戰(zhàn)勝利80周年》《緬懷白求恩大夫》等，這些文章通過(guò)對(duì)母親、父親革命人生細(xì)節(jié)的描述，讓歷史變得可感可知，有效彌合了歷史與當(dāng)代讀者的距離，成功地將歷史書(shū)里的紅色記憶，轉(zhuǎn)化為浸潤(rùn)人心的精神滋養(yǎng)和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)力量。

四、“方志四川”抖音號(hào)、視頻號(hào)、電臺(tái)、微店等平臺(tái)影響力分析

2025年，省地方志辦積極探索音視頻宣傳制作方式方法、開(kāi)拓傳播陣地、打造亮點(diǎn)品牌，“方志四川”新媒體矩陣音視頻的廣泛傳播，為充分挖掘史志文化資源、擴(kuò)大四川知名度和影響力起到了積極作用。

（一）短視頻影響力

2025年，“方志四川”抖音號(hào)、視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)成效顯著，全年發(fā)布（轉(zhuǎn)發(fā)）視頻1.6萬(wàn)余個(gè)。抖音號(hào)粉絲38.25萬(wàn)名（比2024年底增加33.03萬(wàn)名），視頻號(hào)粉絲7183名（比2024年底增加5681名），平臺(tái)傳播力持續(xù)攀升：全年抖音號(hào)播放量4.65億次，視頻號(hào)播放量1.23億次，視頻號(hào)、抖音號(hào)106個(gè)作品播放量破百萬(wàn)，6個(gè)作品播放量達(dá)千萬(wàn)（其中，《烈日炙烤下的閱兵場(chǎng)，戰(zhàn)士們時(shí)刻準(zhǔn)備著，期待這一天！》播放量2192萬(wàn)次），引起廣泛關(guān)注。

從以上兩張圖可見(jiàn)，抖音號(hào)和視頻號(hào)前十位的20個(gè)視頻中，紅色文化占比最高，共計(jì)16個(gè)（其中抖音號(hào)前十位全部為紅色文化）；時(shí)事類(lèi)視頻4個(gè)，全部與“九三閱兵”相關(guān)。由此可見(jiàn)，人民群眾對(duì)主流紅色文化、權(quán)威歷史敘事有著穩(wěn)定且旺盛的情感需求與觀賞興趣。對(duì)領(lǐng)袖生活化的敘事，讓領(lǐng)袖形象更加豐滿、可親，引發(fā)更廣泛的情感共鳴；內(nèi)容的獨(dú)特與珍貴，也滿足了群眾對(duì)未知?dú)v史細(xì)節(jié)的好奇心和探索欲。這些視頻將宏大歷史轉(zhuǎn)化為具體的人物故事或生活片段，更好地增強(qiáng)了傳播力。

創(chuàng)新打造“尋脈巴蜀”系列短視頻22期，其中《尋脈巴蜀——紅巖英烈江竹筠》獲“紅色記憶黨史光影”2025年四川省優(yōu)秀黨史短視頻展播活動(dòng)二等獎(jiǎng)；制作《四川方志微講堂》短視頻18期，《四川方志新書(shū)訊》1期，推動(dòng)方志文化傳播年輕化、場(chǎng)景化。

“方志四川”視頻號(hào)同步直播“四川方志大講堂·方志文化高校行”活動(dòng)，先后在重慶大學(xué)、四川文理學(xué)院、四川工業(yè)科技學(xué)院、四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院、四川輕化工大學(xué)、成都體育學(xué)院、宜賓學(xué)院、西昌學(xué)院、樂(lè)山師范學(xué)院9所高校進(jìn)行直播，受到現(xiàn)場(chǎng)1700余名大學(xué)生熱烈歡迎，1.4萬(wàn)余個(gè)社會(huì)公眾賬號(hào)及全省地方志系統(tǒng)1萬(wàn)余人及時(shí)互動(dòng)、頻頻點(diǎn)贊。

（二）電臺(tái)影響力

截至2025年底，“方志四川”喜馬拉雅電臺(tái)粉絲數(shù)1.29萬(wàn)人，專(zhuān)輯27個(gè)，音頻1122篇、視頻670個(gè)，《志說(shuō)四川方言》《川劇的前世今生》等節(jié)目受到聽(tīng)眾歡迎，多個(gè)專(zhuān)輯單篇播放量上萬(wàn)次，全年播放量達(dá)196萬(wàn)次。

（三）微店影響力

2025年，“方志四川”微店上架書(shū)（刊）209種，接收訂單53單，售出志鑒及《巴蜀史志》期刊93冊(cè)，銷(xiāo)售收入1.3萬(wàn)余元。

五、讀者留言分析

“方志四川”新媒體矩陣一系列成績(jī)的取得，離不開(kāi)一直關(guān)注、支持和鼓勵(lì)“方志四川”的熱心用戶。“方志四川”新媒體編輯部始終注重與作者、讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，形成熱烈的編讀往來(lái)文化氛圍，并根據(jù)反饋及時(shí)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、改進(jìn)創(chuàng)新，為廣大用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。經(jīng)整理分析，留言大致可分為三類(lèi)：一是對(duì)省地方志辦工作的肯定，二是對(duì)“方志四川”內(nèi)容編輯、平臺(tái)建設(shè)的評(píng)價(jià)及建議，三是對(duì)省地方志辦編輯出版的特色書(shū)刊及原創(chuàng)視頻、直播活動(dòng)的評(píng)價(jià)與建議。

這些留言是“方志四川”新媒體矩陣的生命力之源，它們不僅證明了其傳播的有效性，更主動(dòng)參與構(gòu)建了一個(gè)活躍、忠誠(chéng)、高質(zhì)的文化傳播生態(tài)系統(tǒng)。它將作者與平臺(tái)的關(guān)系從“投稿—發(fā)布”升級(jí)為價(jià)值共贏的合作伙伴關(guān)系，這是平臺(tái)能持續(xù)獲得高質(zhì)量稿源的關(guān)鍵。讀者的熱烈反饋和創(chuàng)造的傳播數(shù)據(jù)，既是成果，又是最有力的宣傳，可以吸引更多優(yōu)秀作者加入，從而持續(xù)提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量與影響力。

六、亮點(diǎn)及成績(jī)

（一）傳播力與影響力實(shí)現(xiàn)規(guī)模性突破

一是“方志四川”新媒體矩陣關(guān)注用戶數(shù)125萬(wàn)名，比2024年增加74.5萬(wàn)名，實(shí)現(xiàn)了用戶基礎(chǔ)的跨越式增長(zhǎng)，表明其內(nèi)容吸引力和社會(huì)關(guān)注度急劇提升。

二是累計(jì)訪問(wèn)量29.68億次，全年新增13.18億次，形成了持續(xù)且龐大的公眾注意力匯聚，是傳播效果最直接的體現(xiàn)。

三是全年產(chǎn)生138篇閱讀/播放量超百萬(wàn)的爆款作品，抖音、視頻號(hào)單條視頻最高播放量分別達(dá)1985萬(wàn)、2192萬(wàn)，證明了矩陣具備持續(xù)生產(chǎn)“破圈”頭部?jī)?nèi)容的能力，而非偶然熱點(diǎn)。

四是覆蓋微信、抖音、快手等13個(gè)主流平臺(tái)，形成“12文章號(hào)10視頻平臺(tái)1網(wǎng)1臺(tái)1刊1店1館1云1博”立體格局，完成了全域、全媒介的渠道布局，確保信息觸達(dá)不同使用習(xí)慣的廣泛人群。

（二）內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值的范式性創(chuàng)新

一是主題聚焦，打造鮮明內(nèi)容標(biāo)識(shí)。以紅色文化為核心，深耕地方文化，形成了極具辨識(shí)度的核心IP。

二是敘事轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)有效傳播。從宏大走向微觀，善于從細(xì)節(jié)、故事和人物切入，將宏大敘事轉(zhuǎn)化為可共情的個(gè)體體驗(yàn)，破解了主流宣傳的說(shuō)教感和距離感。從歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，緊扣抗戰(zhàn)勝利80周年等“國(guó)家記憶”與“個(gè)人情感”的節(jié)點(diǎn)策劃內(nèi)容，讓歷史觀照當(dāng)下，回應(yīng)社會(huì)集體情緒。

三是形態(tài)融合，適應(yīng)分眾傳播。以短視頻為先鋒，承擔(dān)引爆流量、吸引新用戶的核心任務(wù)。以深度內(nèi)容為基石，微信公眾號(hào)、網(wǎng)站則承載深度理論文章、編讀往來(lái)和文學(xué)創(chuàng)作，負(fù)責(zé)沉淀用戶、深化認(rèn)知、構(gòu)建社群，形成良性內(nèi)容生態(tài)。

（三）獲得更加廣泛的社會(huì)關(guān)注和正向評(píng)價(jià)

2025年12月，“方志四川”頂端號(hào)上榜頂端影響力政務(wù)號(hào)“2025-12城市”榜單。2026年1月27日，“頂端新聞”發(fā)布《年度盤(pán)點(diǎn)！2025頂端新聞年度影響力政務(wù)號(hào)公布》一文，“方志四川”頂端號(hào)被評(píng)為“2025勤勉之星”第1名，并上榜頂端影響力政務(wù)號(hào)“2025城市”榜單，彰顯了“方志四川”新媒體矩陣的傳播力和影響力。同日，“方志四川”被四川省紅星作家協(xié)會(huì)（四川省直作家協(xié)會(huì)）評(píng)為“四川文學(xué)媒體合作聯(lián)盟2025年度優(yōu)秀合作單位”。

七、結(jié)語(yǔ)

綜上，在“方志四川”新媒體矩陣中，短視頻是高效“引流器”，用戶被抖音、視頻號(hào)上的內(nèi)容吸引后，便到公眾號(hào)尋找更完整的相關(guān)文章，形成“短視頻吸引—長(zhǎng)文沉淀—多平臺(tái)覆蓋”的體驗(yàn)閉環(huán)?！胺街舅拇ā毙旅襟w矩陣逐漸形成“以內(nèi)容為核心，以短視頻為先鋒，以多平臺(tái)為陣地”的宣傳模式，整個(gè)矩陣的運(yùn)作形成了從“吸引眼球”到“深入人心”再到“反哺創(chuàng)作”的良性循環(huán)?！胺街舅拇ā毙旅襟w矩陣已從單一的信息發(fā)布平臺(tái)，成長(zhǎng)為集文化傳承、體驗(yàn)、互動(dòng)于一體的知名綜合性歷史文化平臺(tái)。

“方志四川”新媒體矩陣的成功實(shí)踐，展示了傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型可能。它不僅是地方志工作的創(chuàng)新突破，更為有關(guān)公共文化機(jī)構(gòu)的新媒體傳播提供了可借鑒的范本。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷迭代與文化需求的日益多元，“方志四川”需在保持核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，繼續(xù)探索創(chuàng)新路徑，真正實(shí)現(xiàn)“讓地方志活起來(lái)、傳下去”的使命，為數(shù)字時(shí)代的文化傳承提供“四川方志方案”。

特別提示

轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明：“來(lái)源：方志四川”

來(lái)源：四川省地方志工作辦公室

執(zhí)筆：羅一洋（“方志四川”新媒體編輯部）

配圖：方志四川