昊鉑A800：廣汽的“驚蟄”之聲，能否喚醒市場對昊鉑的認知？

3月4日，昊鉑品牌驚蟄之夜暨昊鉑A800上市發布會在廣汽集團番禺總部舉行。昊鉑品牌全新戰略力作——昊鉑A800正式上市。新車不僅搭載了三電機四驅智慧數字底盤，還采用了華為乾崑智駕ADS 4（參數丨圖片）.1與鴻蒙座艙5的全新技術，被定義為新豪華智慧旗艦轎車。

此次，新車共有四個配置版本，官方指導價18.98萬元-29.98萬元。需要指出的是，疊加廠家和國家置換補貼之后，新車的起售價已經將至到16.48萬元。

需要著重指出的是，此次昊鉑A800的發布會選擇在“驚蟄”節氣之夜舉行，不僅展現了品牌對中國傳統文化的深刻理解，更傳遞出一個重要信號：經過1.0時代的沉淀與積累，昊鉑正在迎接新豪華2.0時代的全面到來。

“驚蟄”的含義在于萬物復蘇，意在喚醒。而昊鉑A800的亮相，正是廣汽集團希望通過一款標志性產品，喚醒市場對昊鉑品牌的認知和期待。無論是三電機四驅智慧數字底盤的創新技術，還是融合東方美學與現代科技的設計匠心，昊鉑A800都試圖通過“技術領先+情感共鳴”的雙重路徑，重新定義中高端新能源市場的豪華標準。

在廣汽集團內部，昊鉑定位為中高端新能源品牌。但從市場來看，當下中國的中高端新能源車市正處于白熱化競爭階段。一方面，以特斯拉、蔚來為代表的新能源頭部企業憑借技術優勢和品牌認知牢牢占據市場高地；另一方面，傳統豪華品牌的電動化轉型也在加速推進，并成長起類似嵐圖、阿維塔、騰勢、方程豹等中高端新能源品牌，將更多競爭壓力施加于二線高端陣營。在這樣的背景下，昊鉑A800能否成功突圍，甚至站穩腳跟，仍是未知數。

不過，廣汽并非毫無策略可言。從產品力來看，昊鉑A800在智能駕駛技術（華為ADS 4.1）、底盤功底（三電機四驅智慧數字底盤）、安全性能（彈匣電池2.0與八大冗余設計）以及豪華配置（鴻蒙座艙5與創新美學設計）等方面均有不俗表現。而從價格策略來看，18.98萬元至29.98萬元的售價區間，加上疊加補貼后的16.48萬元起售價格，顯然具備極強的市場競爭力。

此外，昊鉑品牌與埃安的BU整合，也為其渠道擴展和成本優化提供了重要支撐。目標到2026年覆蓋全國1000+銷售網點，這將大幅提升昊鉑的市場滲透率，助力其在激烈的市場競爭中謀得一席之地。

因此，昊鉑A800的上市，不僅是昊鉑品牌邁入新豪華2.0時代的重要標志，更是廣汽集團在新能源轉型之路上的一次關鍵嘗試。從產品層面的技術、性能到品牌層面的傳播策略，昊鉑A800都展現出強大的市場潛力。

從“蟄時蓄力”到“驚時而發”，昊鉑A800傳遞出廣汽集團對品牌未來的信心和希望。但要實現從“驚蟄”到“破土”的蛻變，昊鉑需要的不僅僅是產品力的支撐，更需要在品牌塑造、用戶服務和市場策略方面實現全面進階。

但如果從資本市場的角度來看的話，出行財經認為，全面接入華為生態，的確能夠能夠快速彌補自身技術短板，并借助華為的品牌背書縮短市場認知的周期。然而資本市場的敘事邏輯已經發生了變化，單純的制造型企業的市場估值大幅縮水，并逐步失去在市場上的融資能力。因此，我們將持續關注廣汽集團的進一步舉動。正如廣汽集團董事長馮興亞所講：“短期靠銷售，中期靠產品，長期靠改革”，我們更期待看到廣汽集團這輪改革的后半部分內容。