“有種咱倆們就去朝陽公園干一架!”中國科技圈的商戰史,最繞不開的,就是2012年那場著名的“朝陽公園約架”事件,當事雙方一位是360創始人,人稱“紅衣教主”的周鴻祎,另一位則是小米的雷總。究竟是什么了不得的事情,讓兩位百億富豪不惜大打出手呢?
事情還得從2012年5月18日開始說起,這一天,小米剛推出一款青春版手機,定價1499塊,鋪天蓋地全是廣告,地鐵里、公交上、網頁彈窗,到處都是,聲勢造得足足的,可誰能想到,剛發行兩個小時,周鴻祎那邊直接甩出一個重磅炸彈,官宣首款360特供機——華為閃耀,正式上線,定價一模一樣,也是1499塊,一分不多一分不少,發行時間幾乎同步,這哪是什么巧合啊,這分明就是明晃晃的砸場子,踩著小米的腳后跟,公然叫板啊!
更讓雷軍郁悶的還在后面,新手機發布沒幾天,小米的負面消息就跟雨后春筍似的冒了出來,什么“配置虛標”“質量不行”“饑餓營銷耍猴”,各種黑料鋪天蓋地。小米內部的人直接就點名了,說這事兒十有八九是360干的,為啥?因為360有自己的搜索引擎,當年的金山、卡巴斯基,都吃過他的虧,想黑誰就把誰的負面置頂,手段那叫一個熟練。
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小米這邊急得像熱鍋上的螞蟻,開會開到半夜,琢磨著怎么應對,結果周鴻祎那邊還來補刀,一口氣發了8條微博,最狠的一條周鴻祎質問雷軍:你家賣1999的手機,硬件配置還不如我這1499的,憑什么?
雷軍沒搭理他,可小米的黎萬強憋不住了,這哥們兒性子急,直接下場回懟,態度那叫一個硬氣:某特供手機,雙核1G的配置,也好意思賣1499?要是小米再做1G配置的手機,直接降500塊賣,999就能拿下!這句話,既是宣戰,又是赤裸裸的嘲諷。
周鴻祎多精明啊,知道黎萬強是馬前卒,不理他,直接又@雷軍,語氣陰陽怪氣的:雷總,你可別忘了當年摔蘋果手機、嘲諷喬布斯的日子了!小米做手機,能炒作、能作秀,別人說一句實話都不行,這不是“機霸”是什么?這句話直接戳中了雷軍的肺管子,當年雷軍確實有過摔蘋果手機的舉動,本意是想彰顯小米的決心,結果被周鴻祎拿出來翻舊賬,還扣上了“機霸”的帽子,換誰誰能忍?
果不其然,雷軍被徹底點燃了,凌晨時分,別人都在睡覺,他一口氣發了四條微博,每一條都跟刀子似的,扎進周鴻祎的心里。原文大意就是:想做手機就好好做,別靠罵人、吵架搞推廣,別靠抄襲剽竊別人的產品,別靠控制安全入口強推自己的軟件,放下你的AK47,別做什么東方不敗,做個正常商人,靠產品說話!
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AK47是周鴻祎給360特供機起的內部代號,而“東方不敗”,就是雷軍暗諷周鴻祎行事邪性,不按常理出牌,這一下,可真是摸到老虎屁股了,周鴻祎直接炸了,雙方在微博上你來我往,互懟了幾十個回合,從手機配置罵到商業模式,從個人人品吵到行業底線,那叫一個精彩。
當時的吃瓜群眾,那可真是過年了,搬著小板凳蹲在微博上,看倆百億富豪互撕,比看電視劇還過癮,還專門給這場罵戰起了個代號,叫“小三大戰”。本來這場罵戰,也就是科技圈內部的熱鬧,普通人也就看個樂呵,可真正讓它出圈、火遍全網的,是另外一個大佬的加入——騰訊創始人馬化騰。馬化騰發文諷刺周鴻祎,大意是:周鴻祎真是個好演員,就會靠吵架、靠碰瓷博眼球,算什么本事?
周鴻祎本來就一肚子火,再加上馬化騰這么一諷刺,更是火上澆油,覺得罵人根本不過癮,不解氣,有種就來真的!于是他直接喊話雷軍:“你敢不敢跟我去朝陽公園東門一戰?”雷軍豈能示弱?他直接微微一笑,霸氣回復:“周一上午十點,朝陽公園東5門!”
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朝陽公園在當時的北京,那可是個風水寶地,位于朝陽區核心地段,人流量大,而且是公開場合,誰也耍不了貓膩。選周一上午十點,也是有講究的,周一大家都上班,不會有太多無關人員圍觀,而且上午精力足,真要動手,也能分個高下。
最有意思的是,雷軍當時是來真的,還派了兩個下屬,提前去朝陽公園東門踩點,研究地形,看看哪里寬敞、哪里有監控,甚至還定好了撤退路線,生怕真動手的時候吃虧。
這場公開約架,瞬間引爆全網,網友們紛紛猜測,倆大佬真要動手,誰的勝算更高?有人說雷軍身材瘦,可能打不過周鴻祎;有人說雷軍常年健身,不一定會輸;還有人開玩笑說,不如賭一把,押注贏的人,能賺一筆。就在大戰一觸即發之時,事情卻出現了戲劇性的轉折,周鴻祎突然在網上發文,態度來了個180度大轉彎,說自己冷靜下來想了想,公開爭執不利于行業健康發展,還向雷軍表達了歉意,說自己不該一時沖動,提議約架,希望雷軍能諒解。
這場轟動全網的朝陽公園約架最后不了了之。周一上午十點,朝陽公園安安靜靜,沒有記者,沒有圍觀群眾,更沒有大佬的身影,只有來往的路人,誰也不知道,這里曾經差點上演一場百億富豪的“世紀對決”。
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轉眼十多年過去了,當年的手機市場,早就物是人非了。小米造完手機,又跨界去造車,現在的雷軍,重心全在小米汽車上,而周鴻祎的360,早就退出了手機市場,轉而深耕安全領域,倆當年的死對頭,再也沒有正面交鋒過。
現在小米的主要對手,從當年的360,變成了華為,而雷軍和余承東的恩怨,其實也和當年的朝陽公園約架息息相關。當年360推出的那款特供機華為閃耀,合作方就是華為,當時華為的余承東,還很高調地表態,說華為會全力支持360,做出性價比超過小米手機的高檔產品。
說到底,不管是14年前的朝陽公園,還是現在小米和華為的你來我往,這些互聯網大佬心里都一清二楚,罵戰只不過是雙方心領神會的商業博弈,當時做手機的不止小米和360,可為什么這兩家聲音最大呢,不花一分錢做廣告,光看創始人斗嘴就行了。十多年過去了,雷軍和周鴻祎多次在公開場合一起露面,他們不會針鋒相對,而是笑瞇瞇地握手,十年,足夠讓一代產品落幕,足夠讓一段恩怨化解,也足夠讓仇人變成朋友。這場罵戰已經過去,但雷軍留下的那句話,依舊含金量十足:不管商戰套路有多深,不管營銷手段有多炫,最后能站穩腳跟的,永遠是那些靠產品說話的企業。
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