金店掀起漲價(jià)潮 一口價(jià)產(chǎn)品成“最靚的仔”

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當(dāng)金價(jià)觸及歷史峰值，品牌的大幅漲價(jià)不僅沒(méi)有勸退消費(fèi)者，反而引爆了線上線下的同步搶購(gòu)。

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作者 | 葉麥穗

編輯 | 楊希 肖嘉

排版 | 鄭唐

中東地緣緊張進(jìn)一步加劇了黃金的波動(dòng)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)的輪番漲價(jià)，先是由周生生“領(lǐng)銜上漲”，隨后潮宏基、寶蘭、琳朝、君佩、老鋪黃金等品牌也先后加入提價(jià)大軍，漲幅普遍超10%。反常的是，當(dāng)金價(jià)觸及歷史峰值，品牌的大幅漲價(jià)不僅沒(méi)有勸退消費(fèi)者，反而引爆了線上線下的同步搶購(gòu)。

一口價(jià)產(chǎn)品漲價(jià)成風(fēng)

黃金飾品成為今年“最靚的仔”，從北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市高端商場(chǎng)的線下門店，到品牌各大線上官方旗艦店，排隊(duì)等候、開售秒空、加價(jià)轉(zhuǎn)單的“大戲”輪番上演。即便面對(duì)一夜?jié)q價(jià)上萬(wàn)元的金飾，消費(fèi)者依舊趨之若鶩。

3月9日，君佩珠寶旗下產(chǎn)品都進(jìn)行了整體的價(jià)格調(diào)整。君佩珠寶旗下的一只50克重的竹節(jié)手鐲，3月8日的售價(jià)還是97530元，到了3月9日?qǐng)?bào)價(jià)直接到了143080元，一夜間暴漲近5萬(wàn)，漲幅超過(guò)46%。

克重越小的黃金飾品，單克價(jià)格上漲約明顯。8克左右的竹節(jié)項(xiàng)鏈，3月8日當(dāng)天的價(jià)格是15100元，3月9日調(diào)整后的價(jià)格為23780元，漲幅達(dá)到57.5%，調(diào)整后按克價(jià)接近3000元/克。 9克左右的貔貅手繩則從原來(lái)的22125元漲到了29450元，相當(dāng)于3272元/克；4.6克的牡丹花耳釘也從原來(lái)的8850元漲到了13390元。

君佩只是這波金銀珠寶首飾漲價(jià)潮中的一個(gè)縮影。2026年剛剛開年，不少黃金品牌相繼調(diào)價(jià)，一口價(jià)產(chǎn)品成為本輪調(diào)價(jià)的重點(diǎn)。周生生在1月率先提價(jià)，漲幅約5%至15%；潮宏基緊隨其后，整體漲幅10%至20%。與此同時(shí)，古法黃金品牌琳朝珠寶和寶蘭也已分別于1月底和2月初完成調(diào)價(jià)。

2月28日，老鋪黃金啟動(dòng)年內(nèi)首輪提價(jià)，提價(jià)幅度20%至30%。在其正式提價(jià)前，該品牌天貓旗艦店多款產(chǎn)品被爆搶。2月26日，疊加老鋪黃金天貓旗艦店開啟的“每滿1000減100”活動(dòng)，開售僅1秒，成交額沖破3億元，全天成交額超10億。售價(jià)62.75萬(wàn)元的金碗、56.09萬(wàn)元的金葫蘆、30萬(wàn)的金蟾、46.91萬(wàn)元的金如意等收藏級(jí)單品，在10分鐘內(nèi)全部售罄。

作為黃金首飾中的“愛(ài)馬仕”，老鋪黃金是這波黃金上漲潮中的最大受益者之一，由于金價(jià)不斷刷新歷史新高，市場(chǎng)對(duì)金飾的需求明顯增加，金飾不僅成為裝飾品，更是保值的投資品， 每波提價(jià)之前，老鋪黃金的門前必定車水馬龍。

據(jù)悉老鋪黃金全國(guó)50家左右的門店，都開在北京SKP、上海恒隆、深圳萬(wàn)象城、廣州太古匯等高端商圈，沒(méi)有向下沉市場(chǎng)擴(kuò)張，由于老鋪黃金目前開鋪速度加快，這一數(shù)據(jù)今年還會(huì)有所增長(zhǎng)。去年上半年，老鋪黃金創(chuàng)收123億元，暴增2.5倍；其中一口價(jià)產(chǎn)品的高毛利，賺錢效應(yīng)驚人，半年凈利22.6億元。

央行連續(xù)16個(gè)月凈增持黃金

漲價(jià)潮背后，離不開國(guó)際金價(jià)的持續(xù)沖高，黃金現(xiàn)貨價(jià)格2026年1月一度突破5595美元/盎司。世界黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月全球黃金ETF凈流入53億美元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)第九個(gè)月資金流入，并創(chuàng)下有史以來(lái)最強(qiáng)勁的年度開局。由于金價(jià)持續(xù)上漲推高估值，全球黃金資產(chǎn)管理總規(guī)模（AUM）攀升至7010億美元的歷史新高，全球持倉(cāng)量達(dá)到4171噸。

中國(guó)人民銀行最新數(shù)據(jù)顯示，截至2026年2月末，我國(guó)黃金儲(chǔ)備達(dá)7422萬(wàn)盎司，較1月末增加3萬(wàn)盎司，實(shí)現(xiàn)連續(xù)16個(gè)月凈增持。

央行公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2026年2月末，我國(guó)黃金儲(chǔ)備為7422萬(wàn)盎司，環(huán)比增加3萬(wàn)盎司，已是連續(xù)第16個(gè)月增持黃金。

近期受中東戰(zhàn)爭(zhēng)影響，中東地區(qū)石油運(yùn)輸持續(xù)受阻，伊拉克、卡塔爾等主要產(chǎn)油國(guó)此前宣布減產(chǎn)等因素，國(guó)際油價(jià)漲幅持續(xù)擴(kuò)大，而黃金和白銀出現(xiàn)劇烈的波動(dòng)，但是截至3月10日，黃金現(xiàn)貨價(jià)格維持在5200美元/盎司一線。

盡管短期出現(xiàn)回調(diào)，但國(guó)際投行普遍對(duì)金價(jià)的長(zhǎng)期走勢(shì)持積極態(tài)度。高盛長(zhǎng)期看漲至5400至6000美元/盎司，認(rèn)為黃金已從傳統(tǒng)避險(xiǎn)資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢承詫?duì)沖“工具。瑞銀證券預(yù)測(cè)，未來(lái)數(shù)月國(guó)際現(xiàn)貨黃金目標(biāo)價(jià)達(dá)6200美元/盎司。摩根大通則預(yù)測(cè)，2026年底金價(jià)將達(dá)到6300美元/盎司，但如果中東局勢(shì)緩和，金價(jià)可能回調(diào)，建議逢高減倉(cāng)。

億萬(wàn)富翁投資者、橋水基金創(chuàng)始人達(dá)里奧也給黃金“打CALL”，他表示，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正面臨顯著風(fēng)險(xiǎn)。主權(quán)債券投資者的資產(chǎn)配置正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)向，從法定貨幣轉(zhuǎn)向黃金這類硬通貨。“黃金目前已成為全球第二大貨幣，各國(guó)央行、主權(quán)財(cái)富基金正持續(xù)增持。”他強(qiáng)調(diào)，黃金的核心優(yōu)勢(shì)在于安全性，是最不易貶值或被沒(méi)收的貨幣，這一屬性已成為共識(shí)。

回顧歷史貨幣體系，達(dá)里奧稱所有貨幣要么掛鉤黃金等供應(yīng)有限的全球認(rèn)可硬資產(chǎn)，要么是不受供應(yīng)限制的法定貨幣。歷史經(jīng)驗(yàn)顯示，當(dāng)掛鉤硬資產(chǎn)的貨幣背負(fù)過(guò)量債務(wù)時(shí)，要么堅(jiān)持承諾引發(fā)債務(wù)違約與通縮蕭條，要么違背承諾超發(fā)貨幣推高通脹與金價(jià)。當(dāng)前法定貨幣體系的潛在風(fēng)險(xiǎn)與歷史教訓(xùn)高度契合，央行大規(guī)模釋放貨幣與信貸往往伴隨通脹上行，黃金作為紙幣債務(wù)的替代資產(chǎn)表現(xiàn)始終亮眼，長(zhǎng)期保值能力突出，這也是其成為全球央行第二大儲(chǔ)備貨幣的核心原因。

在資產(chǎn)配置層面，達(dá)里奧將黃金視為戰(zhàn)略配置的一部分，而非短期投機(jī)標(biāo)的。他建議投資者先確定黃金在組合中的戰(zhàn)略配置比例，該比例應(yīng)落在5%至15%區(qū)間內(nèi)，具體取決于組合內(nèi)其他資產(chǎn)構(gòu)成與自身風(fēng)險(xiǎn)偏好，短期戰(zhàn)術(shù)調(diào)整僅為次要考量。他強(qiáng)調(diào)，黃金應(yīng)被視為基礎(chǔ)貨幣的一部分，多數(shù)投資者當(dāng)前并未配置足夠比例的黃金資產(chǎn)。