北京
中國(guó)青年報(bào)客戶端訊（劉榆虹 中青報(bào)?中青網(wǎng)記者 林潔）近日，廣之旅發(fā)布《2026年春游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。2026年3-5月的出游熱度，將呈現(xiàn)出“三段式”逐步走高狀態(tài)。其中，出境游由東南亞等簽證便利的中短線目的地帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)游則隨賞花花期由南向北逐步升溫；清明假期前后，旅游市場(chǎng)將迎來(lái)出游小高峰；此后熱度持續(xù)走高，預(yù)計(jì)在4月中下旬至“五一”期間，達(dá)到2026春季出游的最高峰。
老百姓咨詢旅游產(chǎn)品。李志強(qiáng)/攝
《報(bào)告》分析，當(dāng)前游客的出游動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)高度主題化，形成“一季多題”的繁榮景象。游客偏好前往澳大利亞與考拉互動(dòng)、到肯尼亞追蹤“非洲五霸”并探訪馬賽部落、赴歐洲參觀盧浮宮與凡爾賽宮等文化地標(biāo)。這類主題驅(qū)動(dòng)的旅行選擇，正推動(dòng)旅游體驗(yàn)從單一觀光向深度沉浸轉(zhuǎn)變。
2026年春季國(guó)內(nèi)游呈現(xiàn)“賞花游主導(dǎo)、體驗(yàn)深度化、特色交通崛起”的特征，旅行社2026年產(chǎn)品價(jià)格整體平穩(wěn)，略有下調(diào)；跨省游行程集中在3-9天，體驗(yàn)海濱度假、跨省賞花、非遺民俗等主題產(chǎn)品；周邊游則主打1-3天短途行程，溫泉療養(yǎng)、踏青賞花成為主流出游場(chǎng)景。當(dāng)前，賞花游占據(jù)國(guó)內(nèi)春游市場(chǎng)五成份額，游客賞花偏好正從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向感官沉浸，推動(dòng)“賞花+”產(chǎn)品興起。
《報(bào)告》指出，隨著消費(fèi)觀念升級(jí)，游客更追求旅途的舒適度、文化深度與服務(wù)細(xì)節(jié)，推動(dòng)旅游專列、房車、游輪等慢節(jié)奏旅游產(chǎn)品持續(xù)“出圈”。“為深度沉浸式體驗(yàn)付費(fèi)”已成為市場(chǎng)新共識(shí)，游客更愿意奔赴“可親手創(chuàng)造記憶”的特色目的地。
來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)客戶端
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