借勢春晚出圈！北大荒暖心冰屋引爆冰雪經(jīng)濟(jì)

黑龍江網(wǎng)訊（張克華 記者 石啟立）央視春晚哈爾濱分會場驚艷亮相，讓中華巴洛克街區(qū)瞬間成為全國焦點(diǎn)。坐落于此的“黑土優(yōu)品?北大荒”暖心冰屋，憑借春晚鏡頭強(qiáng)勢曝光，精準(zhǔn)抓住流量風(fēng)口，以“假日+冰雪文旅+農(nóng)產(chǎn)品”的創(chuàng)新模式，上演了一場現(xiàn)象級暖心營銷，線上線下銷量全線暴漲，成為冰雪經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)品牌融合的標(biāo)桿案例。

中華巴洛克街區(qū)的“黑土優(yōu)品?北大荒”暖心冰屋

　　春晚鏡頭中，“黑土優(yōu)品?北大荒”暖心冰屋以松花江天然冰塊搭建，暖黃燈光與冰雕質(zhì)感相互交融，游客手持熱飲、笑意盈盈的畫面，傳遞出冰城獨(dú)有的溫暖煙火氣，瞬間圈粉億萬觀眾。春晚播出后，“黑土優(yōu)品?北大荒”暖心冰屋迅速成為游客必打卡的“春晚同款”地標(biāo)，線下客流迎來爆發(fā)式增長。正月初一至初二，日均接待游客超1萬人次，較春晚前日均客流提升3倍，冰屋前打卡拍照、體驗(yàn)試吃的隊(duì)伍絡(luò)繹不絕。

暖心冰屋前游人如織

　　依托爆棚人氣，“黑土優(yōu)品?北大荒”暖心冰屋線下銷售火力全開。作為集章終點(diǎn)站與體驗(yàn)核心區(qū)，冰屋推出集章贈飲、玩偶巡游、現(xiàn)場試吃等互動活動，豆奶、豆腐、有機(jī)雜糧、酸菜等北大荒爆款農(nóng)產(chǎn)品備受青睞，線下單日銷量較平日增長450%，不少游客直言：“跟著春晚買‘北大荒’，放心又暖心。”

游客體驗(yàn)游玩項(xiàng)目

　　線上端，北大荒食品集團(tuán)電商公司將“黑土優(yōu)品?北大荒”暖心冰屋打造成沉浸式直播間，主播帶領(lǐng)全國網(wǎng)友“云游巴洛克”，邊賞冰雪邊推介“黑土優(yōu)品?北大荒”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，精準(zhǔn)承接春晚流量。電商平臺推出滿減、秒殺、禮盒套裝等優(yōu)惠活動，3個自有直播間單日總銷售額突破100萬元。截至目前，春節(jié)年貨節(jié)期間線上全渠道銷售額超2800萬元；抖音、小紅書等社交平臺，#黑土優(yōu)品?北大荒暖心冰屋春晚同款#話題播放量破億，帶動品牌搜索量環(huán)比增長280%，實(shí)現(xiàn)“流量”到“銷量”的高效轉(zhuǎn)化。

　　此次“黑土優(yōu)品?北大荒”暖心冰屋的爆火，不僅是借勢春晚營銷的成功實(shí)踐，更打通了“假日+冰雪文旅+農(nóng)產(chǎn)品”的融合新路徑。冰屋以暖心服務(wù)為紐帶，讓游客在休憩取暖中感受北大荒品牌溫度，以沉浸式體驗(yàn)打破農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷邊界，真正實(shí)現(xiàn)“不靠叫賣靠體驗(yàn)，不拼流量拼留量”。從線下打卡熱潮到線上云端搶購，從街區(qū)人氣地標(biāo)到全國熱銷品牌，北大荒借助春晚東風(fēng)，讓“黑土優(yōu)品?北大荒”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品乘著冰雪熱度走向全國，為農(nóng)商文旅融合發(fā)展寫下生動注腳。