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3月13日,蘋果公司宣布,自2026年3月15日起,對(duì)中國內(nèi)地應(yīng)用商店(App Store)的iOS及iPadOS傭金率進(jìn)行調(diào)整。
根據(jù)方案,蘋果App內(nèi)購買及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由30%降至25%;App Store小型企業(yè)計(jì)劃(App Store Small Business Program)、小程序合作伙伴計(jì)劃(Mini Apps Partner Program)項(xiàng)目下符合條件的App內(nèi)購買傭金,以及第一年后自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金,由15%降至12%。此次調(diào)整無需開發(fā)者提前簽署新條款,3月15日起自動(dòng)適用。
此外,非中國的開發(fā)者在中國的App Store頁面上進(jìn)行這些數(shù)字商品和服務(wù)的銷售,同樣適用上述更低的傭金率。
在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中,蘋果公司憑借其封閉的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建了龐大的商業(yè)帝國,其中“蘋果稅”的高額傭金,一直是行業(yè)內(nèi)外爭議的焦點(diǎn)。所謂的“蘋果稅”并不是實(shí)際稅收,而是指渠道分成,即蘋果手機(jī)在應(yīng)用商店通過抽成的方式,獲得游戲用戶充值或購買虛擬數(shù)字服務(wù)等的利潤。
近年來,在美國、歐盟、日本、韓國等市場(chǎng),蘋果公司在一系列監(jiān)管和處罰之下已經(jīng)開放外鏈支付通道,并實(shí)現(xiàn)大幅降稅。而中國市場(chǎng)的傭金率與全球其他主要市場(chǎng)相比仍然較高。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù),2025年中國App Store用戶支出預(yù)計(jì)超過300億美元,其中傭金收入占相當(dāng)比重。
此次針對(duì)中國內(nèi)地App Store的傭金調(diào)整,是蘋果與中國監(jiān)管部門溝通后的結(jié)果。事實(shí)上,過去幾年,蘋果已在傭金層面進(jìn)行了多輪漸進(jìn)式調(diào)整。
2020年,蘋果推出了應(yīng)用商店小型企業(yè)計(jì)劃,該計(jì)劃針對(duì)每年?duì)I收100萬美元以下的小型企業(yè),將App Store傭金降至15%。而針對(duì)自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱的用戶,App Store首年過后第二年起的傭金率也降至15%。
2025年,蘋果進(jìn)一步與騰訊和字節(jié)跳動(dòng)分別達(dá)成了安排。2025年9月,App Store宣布支持抖音支付,與蘋果賬號(hào)綁定后可在App Store、Apple Music、iCloud、Apple Care+等場(chǎng)景中付費(fèi);2025年11月,蘋果正式推出“小程序合作伙伴計(jì)劃”,將微信小游戲等小程序交易傭金率從30%降至15%。
本次蘋果作出直接降低抽成比例的政策調(diào)整,是其在中國市場(chǎng)的重大轉(zhuǎn)變。這也意味著中國開發(fā)者將顯著降低成本,獲得更大利潤和定價(jià)空間,尤其是對(duì)依賴虛擬商品變現(xiàn)的中小開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者而言。而隨著開發(fā)者面臨的成本壓 力減小,消費(fèi)者也有望直接享受到更低的應(yīng)用內(nèi)購買價(jià)格。
“我們很高興宣布對(duì)中國App Store的商業(yè)條款進(jìn)行更新并為開發(fā)者帶來更大的價(jià)值。”蘋果在聲明表示,公司致力于將iOS以及iPadOS打造成為中國開發(fā)者最佳的App生態(tài)系統(tǒng)和巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。蘋果承諾對(duì)所有開發(fā)者保持公平透明的條款,并始終為在中國分發(fā)App的開發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭力的App Store費(fèi)率。
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