iPhone用戶笑了，蘋果稅終于下降！但更爽的是游戲廠商

果粉們充會員要更便宜了。

蘋果16年來首次下調中國費率

從30%降到25%

今天，蘋果正式宣布，對中國大陸的“蘋果稅”進行大調整：標準傭金率從30%下降至25%，小型開發者、小程序以及續費訂閱傭金率從15%降至12%。

調整從3月15日起正式實施，無需開發者重新簽約。

所謂的“蘋果稅”，指的是蘋果通過App Store向開發者收取的傭金，用戶無論是付費下載APP，還是在APP內購買虛擬商品，都要向蘋果“交稅”。

這是自2008年App Store在中國上線以來，第一次下調費率。

蘋果還承諾，以后中國市場的傭金率，不會高于其他主要市場。

在此之前，中國是全球“蘋果稅”最高的地區，歐盟稅率最低，僅為17%，日本、韓國分別是21%和26%。

據第三方分析機構Trefis測算，2024年中國市場貢獻的“蘋果稅”高達64.4億美元（約458億元人民幣），僅次于美國，是蘋果服務業務的重要利潤來源，占蘋果中國營收的約10%。

這一調整每年能為中國500萬開發者，減少超過60億元的成本支出。

騰訊、網易紛紛表態

游戲廠商成最大受益者

消息一出，各大游戲廠商率先表態。

騰訊第一時間發布聲明，直言“令行業為之振奮”，稱“將迎來一個更加開放、共贏的平臺環境”。

網易緊隨其后回應，表示“有利于促進行業良性循環、實現平臺與開發者雙贏”。

游戲廠商為啥都這么激動？

其他行業像電商，它的實物交易、廣告收入、外部跳轉支付都不需要向蘋果抽成，只有游戲，核心收入都依賴App內的虛擬商品，比如道具、皮膚、月卡等，幾乎全在“蘋果稅”的征收范圍內。

游戲的客單價高、消費頻次高，頭部游戲一年的流水動輒就要上百億，30%的抽成率在巨額流水下，足足是一筆巨款。

而且這錢必須交，國內蘋果用戶只能在App Store里下載應用。

根據《2025年中國長青游戲榜》，騰訊旗下有6款游戲位列中國地區iOS端收入前10，分別是《王者榮耀》、《和平精英》、《金鏟鏟之戰》、《穿越火線手游》、《火影忍者》和《英雄聯盟手游》。

僅這6款游戲，騰訊2025年在中國大陸iOS端的預估收入，合計就達到35.64億美元（約248.81億元人民幣）。

按照30%的抽成率估算，騰訊一年就至少要向蘋果上交76.98億元。

現在抽成降低后，騰訊可以少交約12.81億元！抵得上一些中小游戲廠商全年的利潤了。

這些錢省下來，不管是投入研發，還是拿來做推流，都很香。

廣州作為全國游戲產業重鎮，2025年產業營收1532.45億元，占全國市場近4成，擁有超3000家游戲企業，網易、三七互娛、庫洛、4399等頭部游戲廠商都聚集在此。

核心產品iOS端流水占比高，付費率要顯著高于安卓端；核心優勢品類，比如MMO、卡牌、SLG、小游戲均高度依賴iOS內購變現。

5個百分點的費率下調，將1:1直接轉化為歸母凈利潤，無任何額外成本，將會是這次“蘋果稅”下調后受益最大的地區。

一些游戲廠商可能會因此調整策略，投入更多資源深耕iOS市場，推出更多適配iOS設備的游戲。

普通人、開發者跟著沾光

對普通人來說，“蘋果稅”下調就更直觀了——省錢。

長期以來，iOS端的視頻會員、游戲充值，都比安卓端貴，核心原因就是30%的蘋果稅被開發者轉嫁給了消費者。

抽成下調后，平臺的成本降低，大概率會下調iOS端的定價，以后用iPhone充游戲、開會員、看小說，再也不用當“冤大頭”。

安卓用戶間接跟著受益，蘋果降傭可能會倒逼安卓渠道跟進降抽成。

中小開發者也迎來了“春天”，12%的低費率，大幅降低了運營成本，不少此前盈虧平衡的小團隊，終于能實現盈利。

而且蘋果承諾，未來如果海外進一步降傭，中國市場也會同步調整，給中小開發者提供了穩定、公平的發展環境，讓他們不用再為高額抽成發愁，更專注于產品創新。

不可否認，從全球范圍來看，調整后25%的“蘋果稅”，還有下降的空間。

但這是一個好的開始，一個健康的數字生態，是平臺、開發者、用戶三方共贏。蘋果稅下調，正是朝著這個方向邁出了重要的一步。