自從去年發(fā)完YU7,雷軍突然從網(wǎng)紅界“半退休”了。
倒不是不想出現(xiàn)在臺前,是去年那波熱度太高,夸他的人多,罵他的人也不少,風(fēng)評跟坐過山車似的,雷總干脆閉關(guān)了。
你們吵你們的,我去干點(diǎn)實(shí)在的。
直到最近,他才又在新聞聯(lián)播里露臉,來看看沒當(dāng)網(wǎng)紅的這些日子,雷軍都干了點(diǎn)啥吧。
首先就是投資。
不久前,順為資本再次入股銀河航天,這次是雷軍又加注了老朋友,銀河航天的創(chuàng)始人徐鳴,是雷軍的老相識。
故事要回到2018年初,徐鳴找到雷軍,說想創(chuàng)業(yè)。這倆人的交情得從更早說起,徐鳴曾和傅盛一起創(chuàng)辦可牛,后來可牛與金山網(wǎng)絡(luò)合并成獵豹,算是根正苗紅的“雷軍系公司”。見了面,雷軍就回了一句話:“你做什么,我都同意。”
徐鳴想做商業(yè)衛(wèi)星,但到底是遙感還是通信,自己心里也沒底。雷軍在航天國企待過(冷知識:雷軍第一份正式工作是在航天部的研究所),直接給他指了條路:做更難的通信衛(wèi)星。
2018年4月,徐鳴離開獵豹,創(chuàng)辦銀河航天。雷軍的順為資本,從天使輪一路跟投到現(xiàn)在。
機(jī)器人也是投資的重頭戲。前不久,千尋智能完成近20億元融資,順為從2024年的種子輪就開始“養(yǎng)成系”陪跑,一路投到最近。
雷軍不久前放過話:
小米機(jī)器人已經(jīng)在汽車工廠實(shí)習(xí)了,未來五年,大批人形機(jī)器人要進(jìn)廠干活。
消費(fèi)賽道也沒落下。珠寶品牌寶蘭完成過億元A輪融資,順為跟投。雷軍對消費(fèi)品的嗅覺一直挺靈,之前投的銅師傅馬上要上市了,這又是一個(gè)。
其次就是出海。
這半年雷軍出席活動(dòng),一開口就是大消息。之前在中英企業(yè)家委員會(huì)議的時(shí)候他說,“小米進(jìn)入英國市場已有幾年時(shí)間,去年一年大概有10億人民幣的收入。”這個(gè)數(shù)字在小米整體營收中占比并不算多,但對于單一市場,尤其是歐美這樣的高凈值市場來說,起點(diǎn)不錯(cuò)。雷軍表示,下一步計(jì)劃加大投入,預(yù)計(jì)在四年之內(nèi)在英國開150家店面。
其實(shí)近幾年來,小米手機(jī)的發(fā)展勢頭堪稱迅猛,穩(wěn)居全球發(fā)展最快的手機(jī)品牌之列,在全球各大市場的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。
靠著高性價(jià)比和接地氣的產(chǎn)品策略,穩(wěn)扎穩(wěn)打沖到了前列:
東南亞市場,2025年一季度小米出貨量排名第二,市占率17%;拉美也是第二,同樣17%;中東和非洲均排第三。
中信建投發(fā)布的一份研報(bào)認(rèn)為,小米汽車的新車型和出海將會(huì)是下一階段亮點(diǎn)。
最后,給新SU7憋大招。
大家常說,演員不能老參加綜藝,否則再塑造角色的時(shí)候容易沒有神秘感,觀眾看了出戲。馬上要賣新SU7了,雷軍也不能天天在大家面前晃悠,不然新SU7的大招就憋不住了。
初代SU7已經(jīng)停產(chǎn),賣了超36萬輛。
小新覺得,小米SU7干成了一件很多品牌想干卻沒干成的事:在銷量、口碑和產(chǎn)品力上,真正和特斯拉Model 3掰手腕。
現(xiàn)在回看初代SU7的成功,真不是運(yùn)氣。那時(shí)候20萬—30萬的純電轎車市場,是“一超多強(qiáng)”的格局,Model 3穩(wěn)坐頭把交椅,國產(chǎn)對手?jǐn)D在夾縫里:有人堆配置,有人打低價(jià),有人走小眾路線,愣是沒一個(gè)能動(dòng)到特斯拉的蛋糕。
小米SU7進(jìn)場,靠著該有都有的配置+好看的外觀+雷軍的情緒價(jià)值,就把這件事兒干成了。
放眼中國商圈,雷軍確實(shí)是個(gè)異類。這幾年能出圈的老板,不是靠吵架就是靠站隊(duì),再不就是背后有資本撐腰。真正靠實(shí)打?qū)嵶霎a(chǎn)品殺出來的,沒幾個(gè)。
雷軍不一樣,雷軍其實(shí)細(xì)節(jié)里還是個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理,他是真的能蹲在流水線上跟工程師摳細(xì)節(jié)的老板,是真的會(huì)跟用戶一起吐槽“這不好看”的人。
這種氣質(zhì),在中國企業(yè)家里太稀有了。
很多人習(xí)慣把他的成功歸結(jié)為“小米會(huì)營銷”。特別是小米SU7,營銷確實(shí)讓更多人知道了這臺車,但真正讓萬人愿意掏錢的,是產(chǎn)品本身的價(jià)值,畢竟最便宜的也21萬呢。
去年前三季度,小米總營收3404億元,接近去年全年,經(jīng)調(diào)整凈利潤328億元,已超去年全年。數(shù)字背后,是實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)務(wù)在跑起來。
所以,與其說雷軍在悶聲干大事,不如說他在踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品,網(wǎng)紅,可能只是順便的。
作者丨冰河
編輯丨墨墨
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