一瓶會說話的冷卻液：超級熊的IP設計密碼

漫侃設計 | 超級熊?超級冷卻液包裝設計

超級熊是一個面向年輕人的汽車養護品牌，品牌名稱與IP形象合二為一，“超級熊”本身就是一個極具辨識度的視覺符號。品牌致力于以更具活力的方式重新定義汽車養護，讓產品更有溫度、更貼近年輕人。

本次包裝設計聚焦旗下冷卻液系列，主打低冰點、高沸點、適用于嚴寒酷暑及極端路況的全氣候性能。漫侃設計為其打造了這套視覺系統。手握方向盤的司機熊，是超級熊與生俱來的視覺資產。我們的任務，就是讓這只熊從“罐身裝飾”變成真正的“品牌符號”。

設計策略：品牌即IP，IP即符號

我們將“品牌即IP，IP即符號”作為本次設計的核心策略。讓品牌名與IP形象合二為一，相互強化。超級熊不再是罐子上的插圖，而是品牌與用戶溝通的第一觸點。用人格化形象承載品牌溫度，讓工業屬性的汽車養護產品擁有可感知、可共情的情感內核——這只熊，就是品牌走進年輕人心里的入口。

漫侃設計 | 超級熊?超級冷卻液包裝設計

視覺系統設計特色

圍繞這一策略，我們從三個維度構建視覺系統：

1. IP敘事化：讓駕駛體驗成為品牌語言

一幅駕駛場景插畫，把駕駛的體驗感變成了品牌語言。背景中藍天、公路與曠野的插畫，勾勒出的是人們向往的自在旅程。而這份向往背后，是超級熊冷卻液對每一段旅途的默默守護——無論嚴寒酷暑，都能一路從容。賣點不用喊出來，畫面自己就會說話。

超級熊形象從正面延伸至側面及頂部，形成360°環繞的視覺覆蓋。無論從哪個角度拿起產品，消費者都能與這只熊相遇。包裝不再只是容器，而是移動的品牌廣告。

漫侃設計 | 超級熊?超級冷卻液包裝設計

2. 色彩系統：紅藍對抗，聚焦超級熊

色彩上采用紅藍對抗的策略：上半部高飽和正紅鋪底，讓品牌標識與品類名在紅色中躍然而出；下半部深邃工業藍安靜鋪開，用冷靜的色調傳遞“不懼嚴苛”的性能體驗。紅藍之間，超級熊的IP形象在強烈對比中一躍而出——用一抹“出格”的紅，讓這只熊在貨架上第一時間抓住視線。

紅色負責讓熊被看見，藍色負責讓產品被信任。一個抓眼球，一個給信心，配合剛剛好。

3. 版式與材質：情感與功能的平衡

版式以超級熊為核心構建清晰的信息層級：頂部品牌標識與品類名醒目呈現，確立品牌身份；核心區域以超級熊插畫構建場景帶入感，讓情感連接在視線接觸的瞬間完成；側面則以顯著的英文標識、產品賣點組合及功能信息規整排布，滿足專業用戶的信息需求。三層遞進，各司其職，視覺重心始終在熊身上。

罐型選用“小蠻腰”高光澤金屬鐵罐，硬朗的線條契合工業質感，收腰的曲線與超級熊的萌感形成微妙呼應。金屬漆面工藝讓IP插畫更細膩飽滿，光影流轉間層次豐富，拿在手里有質感，放在貨架上有辨識度。

漫侃設計 | 超級熊?超級冷卻液包裝設計

本次設計以超級IP為核心，通過色彩、版式、系列化的系統規劃，讓“超級熊”從單一形象升級為具有強識別度的品牌符號。在終端貨架上，這只手握方向盤的熊不再只是一罐冷卻液，而是一個有態度、有記憶點的品牌存在。

這就是超級IP的力量——讓產品更容易被記住，讓品牌更有溫度，讓每一次貨架曝光都在積累可傳播的品牌資產。

文/余峰，漫侃設計創始人。本文以漫侃設計機構執行的商業設計項目為基礎，旨在從設計實踐出發，進行行業交流與專業探討。文中關于項目背景、策略推導及設計執行的分析與論述，均為基于具體案例的觀察與思考，僅代表筆者的個人視角。