性能與環保如何兼顧，這家戶外品牌做對了什么？

過去十年里，中國戶外運動迎來了快速增長。越來越多的人開始走進山野——徒步、登山、越野跑、滑雪，戶外逐漸成為一種更廣泛的生活方式。

但與此同時，一個新的問題也逐漸浮現：從熱門線路的生態壓力、垃圾遺留，到高山生態系統的脆弱性，戶外運動的繁榮也在提醒人們——走進自然，不只是享受自然，也意味著承擔責任。

在很長一段時間里，戶外品牌談論最多的是性能與極限。而今天，一個新的問題開始被提出：當越來越多人走進自然，戶外品牌又該如何面對自然本身？

3月9日，坦博爾在北京電影學院舉辦「自然有風」春夏主題活動暨「與自然為友」主題交流會。這場活動，提供了一個觀察窗口——當中國戶外品牌開始談“與自然為友”，他們在討論什么？

撰文｜趙景宜

編輯｜玄天

設計｜周末

圖片來源｜品牌官方及網絡

本文為《戶外探險》原創內容

每個人心目中，都有不同的阿勒泰。

這里擁有漫長的雪季，人們奔赴將軍山與禾木，在起伏多變的地形與粉雪間，尋找那份獨屬于山野的純粹自由。而隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓更多人對這里充滿了向往：遼闊的草原、緩慢的生活節奏，以及人與自然簡單而直接的相處方式。

阿勒泰從遙遠的地理坐標，變成一種讓人向往的生活想象。近年來，在文旅融合帶動下，這里逐漸成為熱門目的地。人與自然的關系也被重新討論：當雪季結束、游客離開，自然資源如何被更好地保護？當人類的腳步不斷深入荒野，我們與自然的邊界又在哪里？

對于戶外品牌而言，這同樣提出了一個深層命題：品牌是僅僅“借用”自然資源作為營銷背景，還是能在長期發展中反哺自然、深度參與生態的維護？

作為專業戶外品牌，坦博爾秉持著“與自然為友”理念并以此為初衷，與阿勒泰在地文化建立了更深入的連接。在此次發布的春夏系列中，品牌以松煙綠、水清紫等色彩呼應草原與湖泊的自然景觀，原創印花圖案“綠野之春”，將冰雪初融、綠意漫山的春日勝景躍然服裝之上；而在冬季滑雪系列中，設計則從雪山肌理與自然光影中提取靈感，讓功能裝備也具備鮮明的地域氣質。

更重要的是，阿勒泰不僅提供了美學靈感，更成為了坦博爾的“天然實驗室”。極端高寒、強風以及復雜的山地地形，為裝備提供了最真實的性能標尺。無論是高規格的防風保暖需求，還是滑雪、徒步時的動態體感，都在這片荒野中得到了嚴苛驗證。某種意義上，阿勒泰的自然環境在持續賦能產品研發，讓每一件裝備都擁有了從容應對真實的底氣。

從汲取靈感到付諸行動，品牌也將這份敬畏落到實處。阿勒泰地區文化體育廣播電視和旅游局政宣科負責人謝銀銀在現場分享道，未來坦博爾將號召雪友重回阿勒泰將軍山雪場，開展雪道清理與凈山活動，用實際行動守護這片山野，讓自然回歸它最本真的樣子。

在此次活動現場，由坦博爾亞太區品牌代言人周也演繹的品牌廣告片正式首映。影片不僅是一次視覺的遠行，更是一次設計靈感的“回溯”——片中所身著的系列服飾，其設計靈感正是源自阿勒泰的自然饋贈。影片以 “風” 為敘事脈絡，融合當代藝術敘事手法，以山野之聲為感官紐帶“循”風而行，捕捉枝葉婆娑、溪流叮咚的山野律動，將山野生態之美、產品功能特性與綠色設計理念完美融合。

這支廣告片的誕生，也源于坦博爾在文化表達層面的持續探索。坦博爾攜手北京電影學院成立“未來影像實驗室”，以影像為紐帶，讓自然之美與品牌理念深度交融。

影片導演、北京電影學院教授楊慶生，也分享了創作背后的初心，他認為影像不僅是傳遞自然之美，更要表達人與自然之間的尊重與守護，而創作團隊也始終將 “無痕山野” 原則踐行到底，做到拍攝只留腳印、不存一絲痕跡。

這一環保創作理念，也延續了坦博爾此前的品牌實踐——2025 年9 月，品牌融合阿勒泰在地文化于杭州西湖發布的戶外趨勢大秀，便將阿勒泰冰川紋理、雪道形態轉化為服飾設計元素，通過虛實結合的虛擬技術，讓觀眾沉浸式感受北疆冰雪壯闊。

這場視覺盛宴的背后，是品牌對環保的極致堅守，活動方案經西湖管委會及17 個相關部門嚴苛審核，水域裝置材料均提供第三方環保檢測報告，最終實現活動 “零污染、零投訴”。于坦博爾而言，對自然的致敬從未流于表面，而是讓每一次向美的探索，都建立在對環境的用心守護之上。

從阿勒泰的曠野靈感，到西子湖畔的零污染大秀，坦博爾正在完成一次從‘戶外探索者’到‘自然守護者’的角色躍遷。真正的自然之美不應止于鏡頭前的定格，更應歸于山野間的長久存續。能否將這種守護落到實處，才是檢驗一個品牌責任底色的終極考量。

當越來越多人走進山野，戶外裝備正在悄然改變人們與自然的連接方式，降低親近自然的門檻。

在活動現場，《戶外探險》主編玄天也從一線實踐視角展開分享。在他看來，許多人并非沒有走進自然的愿望，而是被風險感與技術門檻擋在門外。

在戶外市場，用戶的行為與需求也發生了深刻變化。從最初的小眾專業群體，到如今更廣泛的年輕用戶，他們在戶外與城市之間頻繁切換。裝備不再僅僅是功能工具，更需要兼顧多場景適用與審美表達——既能支撐高山攀登、登山徒步等多元戶外活動，也能融入城市通勤和日常穿搭。

與此同時，隨著可持續理念逐漸進入大眾視野，越來越多消費者開始從“追逐新款”轉向更注重耐用性的長期選擇，愿意為能夠陪伴多年的高品質裝備支付溢價；與此同時，面料是否采用再生材料、是否運用無氟防水等環保技術，也正逐漸從加分項轉變為重要考量標準。

在這樣的趨勢之下，一件好的戶外裝備，既要擁有可靠性能，也要在舒適體驗與環保責任之間取得平衡。

此次春夏系列中，品牌也將這一思路延伸到更多戶外場景。例如「循風者」沖鋒衣采用無氟防水科技，在提供優異風雨防護的同時，從源頭上降低化工殘留對山野水源的影響，并通過輕量化設計與耐磨結構優化，使裝備在登山、徒步、郊野露營等場景中具備更高適應性。

同步亮相的美利奴羊毛T恤采用天然纖維材料，在舒適性與環保屬性之間找到平衡；從沖鋒衣到軟殼外套，再到輕量化戶外服飾，每一件產品都圍繞多樣化戶外需求打造，在確保專業性能的同時，將環保理念融入面料與工藝之中。

首先是在耐用性層面的強化。對于長期在山野活動的人來說，裝備是否經得起反復摩擦，往往比參數本身更有說服力。針對高頻率戶外活動中常見的沖擊與刮擦，「循風者」系列高強度耐磨款采用DTY紗材與面料三層復合工藝——在碎石坡地形中低姿態通過時，不必過度擔心面料被劃破；穿行于枝杈密集的次生林環境中，也能減少被勾扯帶來的損耗。這種“敢用、能用久”的耐久表現，本身就是對自然資源更克制的消耗方式。

在穿著體驗上，設計團隊通過專業運動版型剪裁與立體結構設計，試圖改變傳統沖鋒衣偏厚重、行動受限的穿著印象。實際在大幅跨越或攀爬動作中，服裝能夠跟隨身體節奏展開，而不是形成額外阻力。對于需要長時間行進或頻繁調整動作的戶外場景來說，這種自由度的提升，往往直接關系到體力分配與安全感。

此外，一系列細節設計也進一步強化了裝備在復雜環境中的實用價值。例如人體工學袖口與可調節風帽系統，使人在突遇山風或氣溫變化時能夠迅速調整防護狀態。這些看似微小的改進，在真實戶外環境中卻非常關鍵——它們讓「循風者」不只是一件防雨外殼，而更像一套能夠適應登山、徒步乃至郊野露營的可靠系統。

如果說春夏產品強調的是多場景適應，那么在極地等極端環境中，裝備性能則成為真正的安全邊界。億角鯨創始人申劍曾回憶起團隊去年在格陵蘭拍攝時的一次經歷：在冰山環繞的海面上，一位臨時加入的英國攝影師因長時間暴露在低溫環境中，逐漸出現低溫應激反應。受限于狹小船艙空間與生態監測任務的特殊要求，他既無法通過大幅活動取暖，也難以及時獲得外界補給。

在這樣的極端條件下，團隊為其更換了一套坦博爾提供的專業保暖裝備，才使身體狀態迅速穩定下來。申劍坦言，在無信號、無電源、物資補給有限的野外環境中，裝備的可靠性往往意味著安全邊界的存在。這類真實經歷，也讓他對戶外品牌的角色有了更深理解——當越來越多一線探險者與科研工作者走向遠方，能夠提供穩定支持的專業裝備，某種程度上已成為戶外行動的重要保障。

不僅如此，去年，坦博爾更是憑借“超輕量極地再生羽絨服” 獲得ISPO全球設計大獎，這也是品牌第四次受邀參加該國際戶外盛會。獲獎產品采用回收的海洋“幽靈漁網”，再生為高性能面料，并結合創新保暖結構與專業防護科技，以嚴苛的工藝標準確保產品在輕量基礎上實現極寒環境下的可靠防護。

事實上，在海洋生態保護的一線，廢棄漁網一直是最棘手的污染來源之一。這類“幽靈漁網”大多沉入海底，纏繞在珊瑚與礁石之間，清理過程往往需要借助專業工具逐段拆解，既耗時，也充滿風險。一次長達12小時的水下清理，在持續高強度作業的情況下，最終回收的濕漁網重量也僅約200公斤。這種極高的人力成本，讓海洋垃圾治理始終面臨現實挑戰。

在此背景下，品牌的介入為問題提供了另一種解法。坦博爾將回收的廢棄漁網，使環保行動不再停留于清理層面，而是進一步延伸至產品制造與消費使用環節。不僅延長了資源的生命周期，也讓環保理念真正融入產品。從源頭到裝備，這種做法形成了一個閉環。

從阿勒泰的在地守護，到格陵蘭冰原的全球科考，坦博爾關于“與自然為友”的敘事，從來不是順應潮流的短期表達，而更像一場走在時間里的長期主義長跑。它在風雪與山野之間緩慢展開，也在一次次真實環境的檢驗中逐漸成形。

回望1999年品牌創立之初，坦博爾以專業羽絨科技起步，27年始終堅持著工匠精神——圍繞“溫暖”與“防護”的持續打磨，讓品牌在國內防寒裝備領域逐漸建立起信任感。在隨后的二十多年里，這種技術積累并未停留在單一品類，而是逐步延展至登山、徒步、滑雪以及城市通勤等多元場景，形成覆蓋不同氣候條件的戶外裝備體系。

這在每一次產品迭代中，通過實驗室測試與真實環境反饋不斷校準方向。從深耕羽絨到構建全場景系統，坦博爾始終保持著一種工匠式的定力。在強調速度的消費時代，它更愿意把時間花在產品本身，讓專業成為與自然對話的底氣，也讓裝備在真實山野中經得起時間考驗。

在品牌的價值觀中，“與自然為友”并不是懸浮的口號，而是一種逐漸展開的行動邏輯。在產品層面，這種理念體現為技術與環保意識的結合。無氟防水科技、再生尼龍及環保羽絨等材料的應用，使裝備在保持防護性能的同時，盡可能減少對生態的額外負擔。這種“不以環境為代價的保護”，或許正是戶外裝備最基礎的責任。

與此同時，這一理念也延伸為更具真實觸感的行動。從參與冰川守護計劃、支持極地氣象監測，到回到阿勒泰將軍山開展凈山活動，品牌嘗試將環保從宏觀議題轉化為具體實踐。一次次清理、一組組數據記錄，都在讓人與自然的關系重新變得具體而清晰。相比宏大的敘事，這些細微而持續的投入，往往更能體現長期主義的分量。

在文化層面，“與自然為友”則呈現出更柔軟的連接方式。通過與北京電影學院共建“未來影像實驗室”，坦博爾借助影像這一跨越語言與地域的媒介，記錄山野中的變化與人們的戶外經驗，讓“無痕山野”的理念被更多公眾理解與感知，也逐漸形成一個具有溫度的戶外文化場域。

當戶外運動從小眾走向大眾，行業也在重新思考專業性能與生態責任之間的平衡。坦博爾的探索，為中國戶外品牌提供了一種值得關注的路徑：在技術深度、環保意識與文化表達之間尋找穩定支點，讓品牌成長不僅依賴市場規模，也與自然環境的未來產生更緊密的聯系。

“與自然為友”，歸根結底是一種節奏的選擇。在山野的風雪中，在穿行林間的清風里，人們不只是獲得物理層面的保護，也在與大地的接觸中重新找回身體的松弛與內心的秩序。裝備不再只是征服自然的工具，而成為人與自然建立長期關系的媒介。

在這條融合專業、可持續與文化價值的道路上，坦博爾正邁向新的階段。或許時間終將證明：當一個品牌真正學會以朋友的方式理解自然，它所收獲的，不只是市場的回饋，更是一種更長久的存在方式。

放眼全球戶外行業，可持續發展早已不只是階段性的行業議題，而逐漸成為衡量品牌長期價值的重要坐標。從實驗室中不斷迭代的材料技術，到荒野深處持續推進的生態修復行動，一種關于“如何與自然共處”的全球共識正在形成。

在這一趨勢下，戶外探險的角色也在悄然轉變。以 Adventure Scientists 和 National Geographic Society 為代表的國際機構，正推動探險活動與科學研究之間更緊密的合作關系。越來越多探險者不僅是自然的見證者，也成為環境數據的記錄者與傳播者。通過真實的行走經驗與鮮活的現場敘事，原本相對專業的環保議題，開始走入更廣泛的公眾視野。

在這樣的全球背景下，中國戶外品牌也在尋找自身的位置。坦博爾與億角鯨團隊共同推進的格陵蘭島“冰川守護計劃”，正是一次將專業裝備能力延伸至科學研究支持體系的嘗試。位于北極圈的冰川地面觀測站“Diskobay 001”，持續記錄冰川動態與極地氣象變化，為相關科研與氣候風險預判提供基礎數據支持。對品牌而言，這種參與不僅意味著技術層面的驗證，也是一種更具現實意義的責任表達。

這種關注并未停留在遠方。未來，相關合作將繼續深化極地觀測網絡，同時把目光逐步帶回國內高原地區，關注青藏高原的冰川生態保護。由遠及近的行動路徑，使可持續議題不再抽象，而成為與每一片山野、每一段河流息息相關的現實命題。

與此同時，坦博爾也主動參與全球可持續發展討論，成為“2025可持續全球領導者大會”特約合作伙伴，讓環保理念在更廣泛的社會語境中被看見與理解。從專業探險到大眾生活，從極地冰原到城市通勤，可持續正在從一種行業倡議，轉變為更具共識感的生活方式選擇。

當越來越多普通人走進自然，戶外品牌所承擔的角色也在發生變化。它不僅要提供可靠的裝備，更需要在技術進步與生態責任之間尋找新的平衡點。真正的長期主義，或許并不在于一次宏大的遠征，而在于無數細小卻持續的選擇——更耐用的產品、更克制的消耗，以及更尊重自然的行動方式。

過去很長一段時間里，中國戶外品牌更多是在追隨西方的技術標準與審美語境。而今天，從坦博爾對阿勒泰在地文化的深度挖掘，到在極地科研站點的布局，我們看到了一種中國戶外品牌美學與責任意識——既面向全球議題，也扎根本體山野，在技術實踐與文化表達之間尋找自身的位置。

以坦博爾為代表的中國戶外品牌，不再僅僅滿足于制造一件衣服，而是開始參與定義「人與自然的相處準則」。這種從「制造者」到「議題發起者」的轉變，正是中國戶外品牌走向成熟的標志。

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